捧红故宫 炒热王者荣耀的腾讯TGideas团队是这样打动百万用户的(3)

　　当硬实力和软实力都有一定基础之后，才会有用户围绕其有丰富的UGC、PGC内容产出，同时官方通过OGC内容的产出，引导玩家进行持续的社区活跃，暴雪就是一个典型，除了玩法相关内容之外，大量的音乐、漫画、CG很好的推动了社区活跃。

　　当一个产品同时具备了的金字塔加上两边的内容以后，就可以说是已经形成了自己的品牌影响力。

　　反观市面上的游戏产品，现在在国内真正能够达成这样一个社区形态的产品、并且具备影响力的，其实并不多。

　　如果要做IP的持续耕耘，接下来，还要通过文学、漫画、动画、影视剧、大电影、主题乐园的方式，做更广泛的衍生品体系。

　　整个内容金字塔从下往上是个从易到难的过程，为什么说游戏做IP会比较难呢?因为它是为内容创造内容，所有的延伸内容要遵循游戏本身的内容来进行展开，然而其他的艺术形态并不一定适合像游戏那样去表达。

　　一个简单的例子，如果大家都是资深玩家的话，我们今天可以讨论为什么游戏改编的电影没有几个像样的?

　　以一个知名游戏IP为例，影视领域的人关注这120分钟里面如何抓住观众，很多游戏中的细节需要割舍，出品方选择这个题材，大多只是想借力游戏IP的热度。

　　但同样一件事情在是游戏IP拥有者看来就不一样，他们想尽可能多的通过大量细节来表达自己的气质，但这些表达需要大量的时间和对影视创作技巧的高要求。最终的结果就是双方往往无法相互妥协，导致最终产出不尽人意。

　　在软实力建设方面，我们也在尝试进行一些努力，我们帮助《王者荣耀》进行故事生动化包装，通过故事站的形式，进行世界观、阵营、英雄背景故事的介绍，以及为皮肤进行独立的故事线包装。

　　这方面我们也和王者项目团队有持续的迭代计划，帮助玩家理解“王者大陆”的形成，阵营、英雄之间的关系，以及王者荣耀的核心故事走向。

　　这是我们与宝马合作的赵云的形象，如果我们仅仅做一个皮肤、贴宝马的LOGO上去会比较粗暴，所以我们依然为这款科幻风格的赵云皮肤设计了一个拯救小主公的故事。

　　除了OGC内容包装之外，我们也尝试做一些精品PGC内容的探索，我们做了一个《王者别闹》的泡面番，因为精心段子设计和对王者游戏梗的深度理解，在B站自然转发和互动数据都很好，每次更新发布都会有很多大号转载。

　　|《王者别闹》第一集，在B站获得75w播放

　　另外我们也会围绕女性用户设计一些内容，比如《王者萌萌假日》，人气1.2亿，话题量3.9万条，收藏28万次，评分9.7分，是腾讯动漫人气最高的王者同人漫画作品。

　　我们同时也有在联合国内非常优秀的漫画家、插画师、PGC平台，围绕王者输出更多优质的内容，这里的创作原则都是奔着对游戏的热爱为核心出发点所展开的，所以往往会有很多令人惊喜的优质内容出现。

　　这是《天天爱消除》，我们团队也帮他们进行了轻IP打造的整体策划与设计。包括形象刷新、形象标准的制定等工作，我们和品牌、项目团队紧密配合完成消除联盟的全新亮相。

　　爱消除的用户，以25岁到34岁的一、二线城市的女性用户为主，他们希望收获生活当中的“小确幸”，所以现在的形象设计都是通过这些用户需求来推进的。

　　我们与品牌的同事头脑风暴，充分围绕这一类人群，从场景、语言、行为等模块出发进行创意构思，结合时事、热点进行敏捷创作，通过多媒体的视频和音频的形式，进一步丰富形象，让用户感觉到这些小家伙是真实存在的。

　　令人欣慰的是，今天，我们的研发团队，会把创意设计团队在内容构思初期就拉在一起，就识别体系、文化内涵和所要表达的形式进行早期的深入沟通，我们会较早参与了解产品软实力建设的进展，与项目组一起构思产品文化属性的建设。

　　最后，还是回到“为内容创造内容”的主题，游戏行业非常特别，真正你想把这件事情做好，一定要在前期内容里面发挥足够的功效，当他做的足够好的时候，后面做任何的加持都是非常容易的。

　　“阴阳师”的制作人金韬有一句话我非常欣赏：“产品做吸量，营销做留存。”

　　如果你真的正花费了足够的心血去打磨产品的硬实力和软实力，用户一定会感受到你的用心，他们会以口碑相传的方式留存下来，围绕你的精心设计产出丰富的社区行为。

　　而营销，就是放大这些内容，让用户愿意留在这里，社区、圈子的氛围经营到位，好的口碑就自然形成了。

　　最后回到我们今天的主题，为内容创造内容，希望我的分享大家能够受用，如今的用户都非常年轻、开放，同时他们通过互联网，能够了解到很多真正优秀的内容。

　　我们能做的，唯有带着足够的诚意，拿出真正的精品，才能有自己的立足之地。

编辑：未知