捧红故宫 炒热王者荣耀的腾讯TGideas团队是这样打动百万用户的

　　“编者按：

　　吴亦凡入伍、穿越故宫来看你、薛之谦X腾讯动漫……这些一夜刷爆朋友圈的H5，实际上都来自腾讯同一支团队TGideas。

　　今天的文章来自该团队负责人——腾讯互动娱乐创意设计总监李若凡在腾讯游戏开发者大会的最新分享《为内容创造内容》，也许做好内容套路都是次要的，最重要的还是拿出真正的精品，才能有自己的立足之地。

　　文章来源/腾讯大学

　　大部分人认识我们主要是通过过去两年的多个爆款H5案例(比如吴亦凡入伍，穿越故宫来看你，薛之谦X腾讯动漫)，但我们在做的事情还有很多，包括社区形态建设、运营设计支持、营销创新、大型活动的试听包装等。

　　我们团队主要由以下模块构成，视觉设计比较好理解，主要围绕网站、平面、插画、字体设计等模块进行视觉方面的研究。

　　多媒体聚焦于动画、视频、音频、互动等方面的内容设计，前面showreel中看到的大部分作品都离不开这个团队的付出。

　　营销创意支持模块，类似于广告公司的创意team，这里面有专业的美术指导、导演、制片、文案策划等岗位，帮助营销团队输出创意策略，并跟进监督执行。

　　设计项目管理主要做流程管理、成本控制、供应商管理和资源整合等工作。

　　技术支持模块包含前端开发、网站架构、性能优化、AS开发、SEO优化等工作。社区形态设计团队主要进行游戏社区形态的研究。

　　内容创意拓展团队主要帮助游戏进行IP包装和衍生内容设计与开发支持。

　　游戏是集合了互动、影视、文学、美术、音乐等艺术形式为一体的综合艺术载体，经典的游戏产品之所以能够被玩家广泛流传，定义为经典。

　　除了对玩法乐趣、商业模式、技术革新等方面有所关注之外，还会在文化认同、情感共鸣和艺术表达方面有充分的重视和投入，当一款游戏同时具备这些特性后，就会成为真正意义上的精品。

　　中国的网络游戏大多聚焦前面三个点的打磨，但国外很多优秀的游戏作品是从后三个特点进行切入的。

　　因为游戏毕竟属于文化产品，在玩法、系统之外，传递的是价值观，塑造的是生动的角色和充满想象力的世界。

　　有了文化之后，才会形成亚文化圈层，才会有很多爱好者把喜欢的游戏形象穿在身上，购买相关主题的玩具，甚至用cosplay这样的形式扮演喜爱的角色。

　　腾讯游戏做了这么多年，很多产品的生命周期都变的很长，在产品持续迭代和深耕的带动下，我们也开始尝试有没有可能以文化为切入点，利用营销的手段，从创意和设计的角度帮产品进行品牌建设的探索。

　　我准备了三个案例，从创意、设计、文化塑造的角度，讲我们如何帮助产品构建文化影响力。

　　找到情感链接元素，树立人格化ICON

　　《穿越火线》从2008年到现在将近十年的时间里对游戏玩家所传递的讯号一直都是“兄弟”和“一起玩”。

　　早期这样做可以，但不能一直用这样的方式沟通。到后面会发现，用户会觉得你说的对，但是这好像并不能达到我的内心，到底应该符合跟用户沟通呢?

　　曾经很长一段时间，我们为这种品牌跨界合作进行创意表达构思都感到非常痛苦，因为除了LOGO、标准人物形象，以及合作品牌生硬的产品介绍素材，我们没有其他发挥空间。

　　《穿越火线》的玩家在游戏中9年时间，里面一些游戏形象已经深入玩家内心，于是我们说：与其生硬的喊口号，为什么不能通过玩家熟悉的游戏角色来和玩家沟通呢?

　　于是我们和品牌、用研团队一起，在玩家的选择下选出只属于CF自己的“代言人”：刀锋、灵狐、小斯、小沃、小特五个人物形象。

　　这之后仿佛为我们打开了一扇大门，以前觉得棘手的问题一个个迎刃而解。 所有的版本更新、跨界合作、运营活动、营销活动在这五个玩家熟悉的角色带动下，都进行了非常生动的展现。

　　第二个跟大家分享的案例是大家非常熟知的《欢乐斗地主》。

　　先介绍一下背景，当时我们面临的情况是腾讯的斗地主有一定的影响力，但是单凭产品的内容展出的话会发现跟随者很多，这种情况在产品里面非常多见。

　　我们跟品牌的同事讲，腾讯的斗地主有没有办法更往前走一步，把自己的气质和识别体系彰显出来?

　　斗地主是打扑克，玩法出自中国，命名也是很接地气，它所体现出来的气质，是既有复古，但是同时又有一种“东情西韵”的特质。

　　什么是“东情西韵”呢?最典型的“东情西韵”就是老上海的画报，用中国人的表达方式，又结合西洋人的审美来表达，形成了独特的风格，这种独特的风格被定义为“东情西韵”，源自于风格、美术、质感所体现出来的独特气质。

　　现在复古潮很流行，我们能不能把以前的历史和情怀，与现在年轻人追求的复古潮流进行结合，看看这样会有怎样的结果。

　　我们进行了一些尝试，用古旧的老上海滩画报的形式，融入游戏风格里面跟用户进行沟通。同时，我们也找到很多上海滩老式舞厅的风格，为“斗地主”定制了一个音乐，围绕这样的音乐，在歌词和音乐展现上都进行了包装和塑造。

　　就是这样一个素材，我们一直在尝试为他寻找一种风格，把斗地主的气质塑造起来。

　　在这个过程当中不仅是线上，在线下我们也为它制作了一个高端纪念品，比如我们在去年的棋牌盛典上为斗地主做了一个手帐，里面有非常多的彩蛋和有趣的内容，其中有一页胶片部分翻开是有音乐的，非常别致。

　　如今我们仍在进行斗地主风格的塑造，后续大家会看到更多有意思的案例，凸显了斗地主文化的同时，也在表达腾讯斗地主的气质。

　　塑造气质与个性，构建识别体系

　　我分享的第三个案例是一个跨界合作的案例，这个案例的特别之处在于设计师和创意在其中起到了非常重要的推动作用。

编辑：未知