青木老贼：2017年社群发展趋势（下）(2)

　　垂直化不仅意味着形态垂直，更意味着人们开始意识到了专注的力量;在整个2016年，社群一直不温不火，给人的感觉是飘在空中没法落地，很多企业做社群都做败了，开始怀疑社群的价值，同样的在社群领域也是如此，很多做社群的一开始以为社群的变现是多元化的，这点我认为是对的，但是犯了中国人的通病，喜欢贪规模贪曝光率，最后一个都没做好，甚至死亡，比如泰研社、K友汇、干货帮都在重新调整方向重新蜕变生长!2017年垂直细分是一个趋势，“社群+行业”、“社群+产业链”、“社群+企业”会逐渐成为主流玩法，在社群定位垂直的同时，深层次的垂直是：人格垂直化，如罗振宇、吴晓波、宗毅、李善友;内容垂直化，如陌陌、得到;用户垂直化，如读书会、NGO组织;商业垂直化，如馒头商学院、三节课;服务垂直化，如每天听见吴晓波、黑马会;活动垂直化，如惠量青年茶人计划、SIP场景实验室社群运营之道中国行;直播垂直化，如陌陌、映客、花椒等等。为什么需要垂直化?垂直化是一个标签，在信息泛滥的时代，在社群漫天飞的时代，你需要一个标签让人在茫茫人海中一眼就识别到你的社群!总之垂直化细分化会带来差异化，才能让你活的更好，不管是企业还是社群都是如此。

　　本地化

　　六、移动化本地化

　　移动化本地化已经泼迫在眉睫，这个口号喊了两年了，但是要想做到其实挺难，毕竟是智能互联网时代，用户分布广泛，遍布五湖四海，这对于社群运营者而言无疑是增加了管理难度;大家还记得以前你进微信群的样子吗?那个时候是个群你就会拼命进甚至换群，现在邀请你都未必进，进了也未必发言，我曾经问过一个退群的小伙伴，人家直接回答说：“都不是本地的，又见不着，没意义”;这背后的意义在于连接，简单的线上弱关系连接已经让用户失去兴趣，也意识到毫无价值，线下精准连接，获取更有效的信息、社交学习、商务合作等等都是用户需要的，这也是为什么像在行、行行、我懂、知乎live、分答火热的原因。2017年社群本地化便于粉丝之间互动，提高用户的粘性和企业品牌UGC式传播，谁先落地本地化，谁在未来就有话语权，这点混序部落、混沌研习社、吴晓波书友会已经开始布局，圈层化的生态即将形成，你的社群要么本地化圈层化要么融入别人的社群!

　　专业化

　　七、专业化

　　专业化分两点专业化：内容专业化、运营专业化;这无疑在2017年对社群从业者提高了要求，在这三年的沉淀里，慢慢的有一批人在实践中摸索出了社群运营的创新玩法，但是依然有一些人才刚刚开始，这就是时间门槛，谁先开始谁的筹码就更大，谁才开始谁就已经落后了，但不得不说社群这条路其实才刚刚开始，对于社群行业人士而言却是变现年，因为基本一些大企业已经意识到社群化给是商业带来的变化，对于社群人士而言是个极大的红利，而对于在公司从事运营社群工作的小伙伴而言这条路还很长，毕竟一些企业只是认可社群模式，但是对社群怎么运作还是很迷糊的，内容是社群的造血器官，没有内容的社群就没有新的血液;如：我经常听到一些运营人员在做内容的时候比较分散不聚焦，只顾着生产内容却无法标签化，与用户也没有发生链接，这样的内容是无效的;而运营的专业化指的是强用户运营能力，学会如何跟用户沟通，如何激活用户参与形成亚文化是很重要的，但是目前看大家都喜欢用省时间的方式使用小助手机器人来替代和用户沟通，这种做法无疑是自杀;2017年运营社群给大家的建议是加大自我学习提升，学会主动分享，聚焦内容，多触点运营用户，有必要的情况下跟着玩社群的玩家学习模仿他们的精髓也许会弯道超车。

　　内容创业

　　八、内容创业

　　内容是每一个社群的新鲜血液，没有内容就无法获得第一批精准用户，没有内容就无法留住用户，没有内容就无法获得用户的信任并创造体验变现;这就是内容的价值。内容创业是社会化媒体和“两微一端”的兴起在加剧对优质内容的争夺，同时，也引来了一批新的以深度内容为主的自媒体创业者。在微博计划投入1.5亿扶持自媒体时，今日头条也推出“千人万元计划”，为创作者提供万元“低保”。而几乎同一时间，淘宝也提出了“手机淘宝内容开放计划”，并宣布未来三年内优质内容创作者与机构共享20亿市场佣金。无论 是媒体平台还是电商平台，对内容和优秀作者的争夺日益白热化，微信公众号、QQ公众号、一点资讯、搜狐等各种开放平台的爆发，越来越多的传统媒体人投入到这一波浪潮中，这就是现在火热的“内容创业”景象，但是你也看到了李叫兽加入百度的，同道大叔卖了，十点读书拿了A轮，这意味着什么?自媒体如果还是把自己称为自媒体在未来很危险，这些都是头部IP，只有他们才能享受红利，很显然现在互联网人口红利饱和，自媒体这条路也是独木桥，如果简单的码几个字就能赚钱大家就都去码字了还创什么业，另外内容创业这个风口都是平台在鼓吹，让更多用户生产内容，实际上内容创作者能得到平台的几分钱呢?内容创业是伪命题，如其说是内容创业不如说是社群创业，这条路还是有机会的，今年所有的内容工作者必须学会怎么玩社群，必须成为你的特定领域的内容IP核心!

　　新场景

　　九、新场景

编辑：未知