青木老贼：2017年社群发展趋势（下）

　　2016社群白皮书在北京发布

　　2016年12.28日受邀参与由国家工信部互联网协会举办的“2016年社群白皮书”发布会，这场会议对社群人而言却是在释放一个信号，2017年必定是一场“街巷战”，在这一年对于每个社群从业者的专业度提出了非常高的要求，这一年是刚刚做社群的如果想从0到1似乎有点难了，最好找人带吧。

　　先说说年底大事件吧，我相信大部分的小伙伴对这几件事并不陌生：“同道大叔3亿卖了”、“十点读书获得A轮超6000万融资”、“李叫兽团队加入百度公司”、“支付宝AR实景红包”“支付宝年度账单”，这些事件背后寓意着2017年的开端已经开始，IP、文化生活方式、人工智能、AR、大数据等已经扑面而来，我们未来的生活已经慢慢进入智能时代!2017年注定是我们生活的一个转折点，也是社群的升华点!

　　那么我们的社群2017年该怎么玩?很多人肯定想知道答案，毕竟现在我们发现基于微信类的社群活跃度越来越低，变现仿佛有些遥遥无期，很多社群运营人员在这个时候会非常困惑，不知道社群怎么运营了，甚至最近听说有一部分的企业已经放弃了社群，这是很可怕的;不得不说这个时期社群的环境已经发生了些改变，对我们的用户运营能力提出了很高的要求，今天我会围绕几个关键词和大家分享2017年社群的玩法和趋势。

　　人工智能

　　一、人工智能

　　说实话这个词儿感觉距离我们生活挺远的，和我们的社群似乎没有关系，其实关系很大，人工智能意味着什么?人工智能是对人的意识、思维的信息过程的模拟。人工智能不是人的智能，但能像人那样思考、也可能超过人的智能。富士康目前已经投放了很多机器人替代流水线工人、京东物流、菜鸟物流均在试点机器作业甚至无人机派件、今日头条也准备用人工智能的方式计算权重、李叫兽计划用人工智能的方式让营销更加智能化等等，这些技术上的创新会导致大批人失业，需要我们认知升级，成为一个复合型人才，而社群将是一种很好的方式，将个人的才华和魅力通过社群放大，形成自我赋权的权威;在2016年的时候已经有很多体制内的人出来做自媒体，然后做着做着就成社群的样子了，这些人通过社群获得了新生，我相信这个趋势在2017年会越发明显，会有更多的有才华、有资源、懂创新的人加入到社群大潮中来。

　　超级IP

　　二、超级IP

　　IP在网络上含义众多，有说是网络地址的、有说是网络热剧的、有说是知识产权的等等，但是在社群里IP指的是意见领袖，顾名思义超级IP是意见领袖的连接器;这个角色在2017年会逐渐增多，社群从2014年到2015年经历一波兴衰，在2016年有变现能力的社群越来越多，然而社群中的自裂变环节始终没有打通，在这个时期如果各自社群还是单打独斗势必孤立无援，2017年会有很多社群呈现用户共享状态，比如当下李善友教授的混沌研习社在各个城市举办了“回家”主题的落地工作，并与各个地方的社群联合;比如罗罗辑思维的罗友会、洪兴十三妹、霸王课的用户都是交叉的;比如吴晓波频道裂变出金融、旅游、读书等类别的社群，但是用户是交叉的;比如杨石头的智立方营销社群其实和混序部落、罗友会、混沌研习社等用户也是叉交的;这些社群之间的用户共享说明几个问题：1.用户是趋同的，对于自己有益的都会参与，没有绝对的忠诚，只有认同才能留住用户的心;2.社群用户之间的强强交叉比简单的社群形式上的联盟更有帮助，用户重叠会让社群势能更加强，作为社群主只要做好自己，落实价值观，切实帮助到群友扩充自己的势能即可;在2017年一定要找到这个超级IP让用户之间流动起来才能让我们的社群势能更大!

　　新物种

　　三、新物种

　　新物种这个词儿在2016年特别火，在我印象中第一次是从罗辑思维联合创始人吴声老师口中知道的，当时觉得挺新鲜，慢慢的关注一些公司在这一年的变化，比如海尔的工业4.0、韩都衣舍的三人小组模式、乐视的“生态化反”、阿里的“班委制”推行、喜马拉雅的“123知识节”、格力董明珠网红化、papi酱、洪荒少女等等，在我看来这些都是新物种，用全新的方式重新定义组织、重新定义商业，而社群就是这个新商业新生活的全新入口，无关行业却重新定义行业，无关我们的生活却在改变我们的生活方式，这就是未来的社群化生活，“物以类聚、人以群分”才是新商业新人类的生活方式!未来我们的商业与个人都要成为新物种才有机会生存下去!

　　碎片化

　　四、碎片化

　　从PC时代到移动互联网时代，消费者的消费行为发生了很大的改变，用一个词来形容就是：碎片化;用户过去完成一个购买行为会花费一个完整的时间完成，现在有了手机，可以在吃饭的时候点一点、地铁上点一点就可以完成交易行为了，但是这个交易过程也越发没有规律，作为商家根本就没有办法揣摩清楚，此刻社群出现了，很多企业也意识到了社群的作用，似乎觉得在这里可以把用户圈在一起了，就可以在这里卖货在这里打广告，其实用户不仅仅是你的用户，也是别人的用户，不仅是在你的微信群，也在别人的微信群，他的时间被拆分成若干个碎片了，我们怎么能用过去的思维来营销和维护客户呢?碎片化让我们的生活和商业也开始碎片化，我们已经学会了边吃饭边看手机，我们也学会了边抢红包边听电视，边工作边逛双十一……

　　垂直化

　　五、垂直化

编辑：未知