张小龙昨晚唯一表扬的产品就是微信支付。这款产品做到了“润物细无声”,用户很少感知到它的存在。未来微信将向微信红包中加入更多情感化因素,比如让用户能在红包中加入表情符号,更准确体现用户的心意。
张小龙不希望微信和企业微信互通后带来很多负面效果,严重影响普通用户使用微信。同时企业微信在做一些新的尝试,理念是“人就是服务”,希望让每个员工都能直接提供服务,并依靠人的背书让某家企业更受认可。
关于社交
微信能够拥有10亿用户,本质上因为它是一款社交工具。
虽然外界经常有唱衰微信朋友圈的声音,但根据张小龙现场公布的数据,朋友圈自发布以来,每天使用的人数多年间一直保持稳定增长。目前每天有7.5亿人进入朋友圈,平均每人使用十几次,用户每天使用朋友圈100亿次。
即使这样,张小龙仍然对朋友圈不太满意:朋友圈虽然是一种高效工具,但由于它和相册绑定在一起,用户的朋友越多,朋友圈的社交回报就越大,随之而来的压力也越大。现在有超过1亿人将朋友圈设置成了3天可见,这就是一种压力状态下的反应。
微信在最新版本中上线了新功能“视频动态”,这并不意味着微信要大力做视频,视频只是一种技术和载体,朋友圈早就有视频功能。
在张小龙看来,用户拍摄视频的需求不是为了保存给自己看,而是基于社交分享需求。他希望“视频动态”能让用户记录自己正在经历的事情,并分享给好友观看,这款产品不像朋友圈照片一样需要精挑细选,也无法在发布后被其他人反复回顾(一定时间后就将无法观看)。
他希望“视频动态”作为更轻松的社交方式,开拓出朋友圈之外的另一种高效社交模式,满足那些不喜欢朋友圈高压社交的用户的需求。
关于阅读产品
微信“看一看”里目前有两个板块:好看和精选。它们分别代表着两个方向的尝试:前者代表社交推荐,后者代表机器推荐。
微信团队在机器推荐上尝试了更多时间,但难以达到流量和质量的理想效果。有一次张小龙开会跟团队说,要么降低底线,用户想看什么就推送什么;要么做一款小众严肃产品,但没有流量。
整个团队也很为难。如果用户迷信保健品,就一直推荐他看保健品的文章,团队会认为这不是一款好产品,但这样做很容易完成KPI考核,这里面有明显的矛盾冲突。
微信给出的解决方案是社交推荐。它更符合人性,因为很多人都是基于身边人的推荐来做决定,用户的朋友越多,推荐面越广泛,越有利于打破市面上很多资讯产品造成的“信息茧房”,丰富用户的眼界。
人类进化而来的社交体系,是一个具有纠错功能的复杂体系,“如果你走偏了,会有人把你拉回来”。用户无法判断很多信息的好坏,比如一部电影或者一本书,可能在朋友推荐之下才会去看。
所以,微信推出“好看”功能后,与此前“看一看”所做的机器推荐相比,数据增长非常快,用户对这个功能报以极大兴趣。
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