一年吸粉160万，《粤知一二》如何让不懂粤语的人也上瘾？(2)

　　可以看到很多像“坐地铁不玩手机究竟有多尴尬?”“为什么现代人这么容易分手?”“为什么男生每晚需要两个小时独处?”……这些既跟大家生活息息相关，又能引起人好奇心的话题。

　　去年6月，“粤知一二”首次进入了中国微信500强，至今已经8次进入500强。同月，首次登上了企鹅号短视频娱乐周榜的第一名，在短视频领域崭露头角。

　　要让粉丝有归属感

　　感受到和我们共同成长

　　百万粉丝来之不易，更难得的是让这些粉丝“活”起来。

　　“粤饼”们的活跃度和战斗力令人印象深刻，比如某期视频里出现了一首BGM(背景音乐)，粉丝们会去音乐平台找到那首歌，并打卡留下粤知一二和自己的足迹。

　　如此强的粉丝粘性是如何做到的?“粤知一二”团队说，首先是要把用户真正当成自己的朋友。

　　比如有一个很受粉丝欢迎的小编“会长”，通过长期非常人格化的评论回复、群互动，让粉丝对他都很熟悉，现在会长甚至有自己的小粉丝。

　　在每天的粉丝群互动中，运营会发大量的花絮照给粉丝做表情包，跟粉丝一起斗图，以此保持群的活跃度。

　　和粉丝玩起来，是“粤知一二”在运营上的一大亮点。

　　去年12月，一篇“双10w+”(阅读、点赞都10w+)的爆文，就是这么“玩”出来的。

　　当天的视频末尾，嘉峰承诺说点赞破10万就直播帮阿奇剪头发。在评论区中，粉丝们齐刷刷地留下一模一样的留言，表示“只想点赞，让嘉峰直播帮阿奇剃平头”。

　　三天后，点赞数真的突破了10万，团队如约在多个平台直播了“剃头”的壮举。

　　另一方面是线下的活动。《粤知一二》播到第100期时，第一次组织了线下的粉丝见面会，后来这样的线下活动成为运营的常规动作。比如嘉峰的生日会等，都成了与粉丝一同交流玩耍的契机。

　　粤知一二首次粉丝见面会

　　值得一提的还有“粤饼”这个粉丝的代号。“粤知一二”为粉丝们创造了一个专属的身份，有了身份之后，就会有加入组织的感觉，归属感会更强。

　　无论是公号粉丝破百万，还是两次获得了“金秒奖”的“最佳脱口秀短视频奖”奖项，“粤知一二”都在第一时间表达对粉丝的感激，“让他们真正感受到和我们共同成长”。

　　虽然是一个粤语节目，但《粤知一二》的目标受众不仅是粤语地区的人们。其他地区的用户不仅能通过它学粤语、了解粤语文化，而且节目本身幽默风趣，选题贴近年轻人的生活。粤语本身的语言风格带有许多无厘头的搞笑元素，对于从小看周星驰电影长大的90后来说，也比较容易接受。

　　有豆瓣网友评价《粤知一二》说，“作为非粤语母语的人，都觉得炒鸡有趣。”

　　就像新榜之前写过关于方言短视频的文章中提到的，“方言的外壳下，有趣才是灵魂所在。而真正有趣的内容，总是稀缺的。”

　　当然，吸引粉丝的还有节目中性格鲜明的人物形象，比如嘉峰的亲和帅气、猫猫的可爱、肥龙的搞怪。他们不仅出镜表演，还身兼编剧、导演等职，每晚准时陪伴着观众嬉笑怒骂，日复一日，就像身边的朋友一样。

　　在内容变现方面，除了有品牌主广告、平台收益这些主流的方式，“粤知一二”公众号还在菜单栏中加入了H5游戏，游戏充值也成为收入来源之一。

　　“粤知一二”的运营团队也在尝试一些其他的玩法，比如与品牌进行跨界合作，联合线下的娱乐展会活动，接下来还会和更多潮牌合作，展现广东年轻人的自信与朝气。

　　在最近的推文中，“粤知一二”正在积极地为这个月郭嘉峰的talk show宣传，从网络节目到线下栋笃笑演出，这或许是脱口秀节目的一种独特的品牌升级和商业变现形式。

　　在这背后，其实我们还可以看到更多。比如地域文化、方言文化的传承，比如旧的艺术表演形式在新媒体时代绽放出的新生力量。

　　去年3月，嘉峰和阿奇接受采访时曾说，“万一粤语真的消亡，希望我们可以陪它战到最后。”

　　不过如今，他们应该不用太担心这个问题了。

编辑：未知