一年吸粉160万，《粤知一二》如何让不懂粤语的人也上瘾？

　　一档脱口秀短视频节目怎样才能让人上瘾?

　　比如要有一个浑身是戏的主角，口若悬河出口成段子。比如每期的话题都能戳中人心，像跟朋友聊天一样让人轻松愉快。还要更新够勤快，让粉丝不至于苦苦等待。

　　2016年下半年，陈一封和他的团队就在寻觅一档这样的节目。他创立的恋上传媒拥有国内一线公号运营团队，在图文号打开率下滑的趋势下，又成立了专攻短视频的川上传媒。

　　当时，川上传媒打造的第一档微喜剧节目《天天逗事》在线上取得了不俗的反响，脱口秀成为第二个瞄准的目标。可是，面对狂揽流量的papi酱、暴走大事件，想要突围没那么容易。

　　转念一想，既然地处广州，不如就做一档本土化、接地气的粤语节目。

　　机缘之下，他们找到了广东综艺90后“门面担当”、主持过《桌桌有娱》《疯狂粤语》的郭嘉峰，以及有丰富网络栋笃笑节目制作经验的刘出奇团队。

　　2017年1月27日，《粤知一二》第1期节目正式上线。

　　“粤知一二，唔睇唔知大事件，大家好，我系你哋嘅节目主持人郭嘉峰……”

　　第1期节目截图

　　回过头来看这期3分多钟的视频，制作不算精良，新闻播报的形式有点呆板，出镜的也只有郭嘉峰一人。连他们自己也说这是“最不成熟的时期”，怎么做都不温不火。

　　而如今，“粤知一二”公众号已有160万+粉丝，全网粉丝超过600万，而且其中有三分之一是非粤语地区粉丝。这个年轻的团队像上了发条一样，几乎以日更的速度推出了379期节目(截至2月28日)，累计播放量达13亿+。

　　这中间的一年里发生了什么?他们究竟做对了哪些事?榜妹与“粤知一二”聊了聊一年吸粉160万背后的故事。

　　通过持续做固定题材的爆款内容吸粉

　　像一辆高速列车全速往前冲

　　栋笃笑，是由香港演员黄子华引入的一种单口喜剧的表演形式，也就是英语中的stand-up comedy，在粤语地区非常受欢迎。

　　一个完整的栋笃笑表演通常长达两三个小时，假如把它浓缩到两三分钟，或许就接近于你在《粤知一二》节目中看到的样子。

　　用地道的粤语来调侃生活中的话题，揭示社会中让人啼笑皆非的现象，既有轻松风趣的吐槽，也是90后群体对现代社会、流行文化、人际关系的洞察与思考。

　　在《粤知一二》之前，主持人嘉峰与编剧阿奇合作过另一档类似的节目《疯狂粤语》，可以说是《粤知一二》的前身。有位93年出生的东北网友在知乎上评价说，原本自己与粤语绝缘，直到看了“污峰”(粉丝对嘉峰的昵称)的脱口秀，对粤语文化圈产生了浓厚的兴趣。

　　不过在一炮走红之前，“粤知一二”团队默默地摸索了两三个月。回忆起来，最关键的一个转折点是在去年的4月1日愚人节，那一期节目进行了大改版，从新闻播报形式彻底转变了脱口秀，话题也变得更加辛辣，“情侣吵架都会吵什么?”

　　改版后，数据有了很明显的提升。“这给了我们很大的信心，然后很快，我们就出了第一个10w+。“

　　这是一期关于《王者荣耀》的视频，《粤知一二》第一次尝试做“农药”的话题，也是嘉峰第一次亲自写剧本。没想到在朋友圈里引发了一轮传播热潮，在公众号里有几十万阅读量，腾讯视频平台播放量达到好几百万。

　　这期节目对于《粤知一二》来说，有里程碑的意义。因为靠这一期爆款视频，他们收获了第一批“粤饼”(粤知一二的粉丝昵称)，而且也奠定了之后的节目选题方向。“通过持续做固定题材的爆款内容来吸粉，就像一辆高速列车全速往前冲。”

　　在这之后，《粤知一二》陆续推出了20多个“农药”相关的视频，还有了“王者荣耀第一非官托”的称号。因为粉丝也喜欢拿这个称号调侃，后来慢慢成为了粤知“农药”系列的一个标记。“如果王者荣耀官方能注意到我们就好了哈哈。”

　　为了写好这个系列的剧本，团队全体成员都“沉迷农药”。比如编剧阿奇的微博日常就是这样子：

　　看似是“不务正业”，从某种程度上，其实是编剧们为了寻找与观众的共鸣。提到找选题的经验，“粤知一二”团队这样说：“只有让编剧们都有共鸣的选题才能确定下来。”

　　“粤知一二”团队目前创作加运营团队大概有15人，全部都是90后。“每周我们有一个选题会，编剧们各自报出选题，大家头脑风暴，从个人的经历和感受来分析这些题材。”

　　比较受欢迎的选题，一般都是能戳中粉丝痛点、引起共鸣的，或者是跟热点有关的。

　　《粤知一二》中常出现的话题有跟广东相关的，也有不少情感类话题。除了“农药”这个特色系列，在“野男人”、《旅行青蛙》、“吃鸡”等游戏火爆时，也有趁热制作的节目。一期节目通常要制作1-3天，但有时为了追热点，上午报选题，晚上就能播出。

　　榜妹通过新榜的公众号回采，整理出了“粤知一二”的10w+推送中点赞数最高的10篇：

编辑：未知