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一年吸粉160万,《粤知一二》如何让不懂粤语的人也上瘾?

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2018-03-23 16:31 稿源:网络 手机扫描分享

  一档脱口秀短视频节目怎样才能让人上瘾?

  比如要有一个浑身是戏的主角,口若悬河出口成段子。比如每期的话题都能戳中人心,像跟朋友聊天一样让人轻松愉快。还要更新够勤快,让粉丝不至于苦苦等待。

  2016年下半年,陈一封和他的团队就在寻觅一档这样的节目。他创立的恋上传媒拥有国内一线公号运营团队,在图文号打开率下滑的趋势下,又成立了专攻短视频的川上传媒。

  当时,川上传媒打造的第一档微喜剧节目《天天逗事》在线上取得了不俗的反响,脱口秀成为第二个瞄准的目标。可是,面对狂揽流量的papi酱、暴走大事件,想要突围没那么容易。

  转念一想,既然地处广州,不如就做一档本土化、接地气的粤语节目。

  机缘之下,他们找到了广东综艺90后“门面担当”、主持过《桌桌有娱》《疯狂粤语》的郭嘉峰,以及有丰富网络栋笃笑节目制作经验的刘出奇团队。

  2017年1月27日,《粤知一二》第1期节目正式上线。

  “粤知一二,唔睇唔知大事件,大家好,我系你哋嘅节目主持人郭嘉峰……”

  

QQ截图20180302084040

  第1期节目截图

  回过头来看这期3分多钟的视频,制作不算精良,新闻播报的形式有点呆板,出镜的也只有郭嘉峰一人。连他们自己也说这是“最不成熟的时期”,怎么做都不温不火。

  而如今,“粤知一二”公众号已有160万+粉丝,全网粉丝超过600万,而且其中有三分之一是非粤语地区粉丝。这个年轻的团队像上了发条一样,几乎以日更的速度推出了379期节目(截至2月28日),累计播放量达13亿+。

  这中间的一年里发生了什么?他们究竟做对了哪些事?榜妹与“粤知一二”聊了聊一年吸粉160万背后的故事。

  

QQ截图20180302084104

 

  通过持续做固定题材的爆款内容吸粉

  像一辆高速列车全速往前冲

  栋笃笑,是由香港演员黄子华引入的一种单口喜剧的表演形式,也就是英语中的stand-up comedy,在粤语地区非常受欢迎。

  

QQ截图20180302084117

 

  一个完整的栋笃笑表演通常长达两三个小时,假如把它浓缩到两三分钟,或许就接近于你在《粤知一二》节目中看到的样子。

  用地道的粤语来调侃生活中的话题,揭示社会中让人啼笑皆非的现象,既有轻松风趣的吐槽,也是90后群体对现代社会、流行文化、人际关系的洞察与思考。

  在《粤知一二》之前,主持人嘉峰与编剧阿奇合作过另一档类似的节目《疯狂粤语》,可以说是《粤知一二》的前身。有位93年出生的东北网友在知乎上评价说,原本自己与粤语绝缘,直到看了“污峰”(粉丝对嘉峰的昵称)的脱口秀,对粤语文化圈产生了浓厚的兴趣。

  不过在一炮走红之前,“粤知一二”团队默默地摸索了两三个月。回忆起来,最关键的一个转折点是在去年的4月1日愚人节,那一期节目进行了大改版,从新闻播报形式彻底转变了脱口秀,话题也变得更加辛辣,“情侣吵架都会吵什么?”

  

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  改版后,数据有了很明显的提升。“这给了我们很大的信心,然后很快,我们就出了第一个10w+。“

  这是一期关于《王者荣耀》的视频,《粤知一二》第一次尝试做“农药”的话题,也是嘉峰第一次亲自写剧本。没想到在朋友圈里引发了一轮传播热潮,在公众号里有几十万阅读量,腾讯视频平台播放量达到好几百万。

  这期节目对于《粤知一二》来说,有里程碑的意义。因为靠这一期爆款视频,他们收获了第一批“粤饼”(粤知一二的粉丝昵称),而且也奠定了之后的节目选题方向。“通过持续做固定题材的爆款内容来吸粉,就像一辆高速列车全速往前冲。”

  在这之后,《粤知一二》陆续推出了20多个“农药”相关的视频,还有了“王者荣耀第一非官托”的称号。因为粉丝也喜欢拿这个称号调侃,后来慢慢成为了粤知“农药”系列的一个标记。“如果王者荣耀官方能注意到我们就好了哈哈。”

  

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  为了写好这个系列的剧本,团队全体成员都“沉迷农药”。比如编剧阿奇的微博日常就是这样子:

  

QQ截图20180302084220

 

  看似是“不务正业”,从某种程度上,其实是编剧们为了寻找与观众的共鸣。提到找选题的经验,“粤知一二”团队这样说:“只有让编剧们都有共鸣的选题才能确定下来。”

  “粤知一二”团队目前创作加运营团队大概有15人,全部都是90后。“每周我们有一个选题会,编剧们各自报出选题,大家头脑风暴,从个人的经历和感受来分析这些题材。”

  比较受欢迎的选题,一般都是能戳中粉丝痛点、引起共鸣的,或者是跟热点有关的。

  《粤知一二》中常出现的话题有跟广东相关的,也有不少情感类话题。除了“农药”这个特色系列,在“野男人”、《旅行青蛙》、“吃鸡”等游戏火爆时,也有趁热制作的节目。一期节目通常要制作1-3天,但有时为了追热点,上午报选题,晚上就能播出。

  榜妹通过新榜的公众号回采,整理出了“粤知一二”的10w+推送中点赞数最高的10篇:

  

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编辑:未知

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