为什么你用尽力气追热点送福利，可公众号还是不受欢迎？(2)

　　1. 继续在内容上下功夫，提高内容的可用度，增加内容对用户的吸引力(也是目前绝大多数公众号采取的做法)。这种做法，最后也只能饮鸩止渴，因为随着 IP 趋势到来，没有形成独特鲜明 IP 的公众号，将举步愈艰。即便是像 36 氪这样的行业前端公众号，随着越来越多的互联网资讯类公众号入驻，也将面临这样的尴尬。

　　2. 提高公众号的辨识度，打造形象 IP，不要仅仅让你的关注者成为你的用户，更要成为你的粉丝。而这点我们需要向娱乐圈的经纪公司学习，从咪蒙、papi 酱、新闻哥等公众号上寻找规律。

　　3. 提供差异化的体验形式，更丰富、更频繁的互动，间接或直观地展示 IP 形象 。如 papi 酱的视频、杜蕾斯的问答、Ayawawa 的情感答疑等。

　　内容服务连接了我们和用户，IP 形象让我们更受欢迎，互动则让我们连接更紧密。

　　而对于微信运营来说，更重要的是 IP 形象。因为内容服务和互动会进一步塑造 IP，内容和互动最后还是为了形象 IP 而服务，最后导致我们受欢迎的也还是 IP。

　　微信作为社交平台，强关系圈，自有一套最适合它生态系统的运营模式。

　　微信连接人与人，阿里连接人与商品，百度连接人与信息，微博连接人与社会，所以我们才会在微信上社交，去阿里卖货，在百度上搜索，到微博上做公关。

　　不同的平台，有着不同的生态氛围和使命。而微信的氛围决定了在微信上：打造个人 IP 形象，塑造 KOL，产生的影响会比其他平台更大，传播力度更广。

　　反过来想，如果没有公众号，没有可传播分享的内容，只是单纯的开放了朋友圈，单靠着用户发自己的照片和文字，朋友圈会变成什么样子?

　　其实，从创立之始，公众号在我们的社交领域里就扮演着 KOL 的角色。只是太多商业目的和短视行为导致很多公众号丧失了本来的面目。

　　现在的产品越来越趋向于人性化，笔者有理由相信，未来的，不仅仅是一个个窗口，更应该是一个个有情绪、有个性、有思考的 " 人物 "，他们扮演着不同的角色，可能是你的情感智囊 、健康医生、心理专家或者人生导师。

　　用户和粉丝的区别也就在于从功能诉求转换成了情感诉求，使得连接的纽带更加紧密。

　　受众成为粉丝的前提是了解，其中的过程大致是：

　　了解———认同———信任———粉丝

　　对于他们来说，越抽象的东西越难理解，越具象化的越好理解。因为人不会对虚无的东西产生好感，只会对看得见摸得着的东西产生感情。

　　倘若真要产生好感，那他也一定会先在脑海中描绘出一个具体的形象：如长发飘飘、36D 等等…… 我们的情感总是需要一个具象化的着落点才能发挥作用。

　　个人形象< 企业形象 / 品牌形象 < 世界观

　　我们需要传播的东西无非以上三种，而这三者被充分理解的难度也是逐步增加的。

　　了解一个人需要关注 ta，了解 ta 的性格、兴趣和人生价值观;

　　了解一个企业的文化或品牌理念，需要参与共事;【小米的参与感，形成粉丝】

　　了解一个世界的世界观，更需要融入其中。【所以魔兽为什么那么受欢迎?因为你需要玩游戏，就需要进入这个世界，在游戏中一点点地接受和认同它的世界观，价值观。】

　　相比于产品理念、企业形象、世界观，个人形象更容易被理解，从而引发共鸣，取得信任。

　　所以对于运营者来说，更简单高效的做法就是先塑造与品牌相符的个人 IP 形象，打造圈内红人，再反过来以点破面，宣传品牌产品和企业。

　　最后我们来回答完所有还没解答的问题：之所以要坚持原创，重点不是在于说什么，而在于是谁说，你转载虽然容易，但那毕竟是别人的观点，别人的价值观。

编辑：未知