软文也能200万+！GQ实验室的神广告怎么脑洞出来的？(2)

　　Rocco：MINI是我们长时间的合作伙伴了。他们对我们很信任，基本不会干涉我们的创作。我们这个稿子其实第一稿MINI就通过了，反倒是我们编辑自己觉得可以更好，改了好几个版本，客户也都全盘接受。

　　新榜：为什么在第一篇软文中没有添加明显购买渠道，你们如何考虑的?

　　Rocco：毕竟买车是一件大事儿，我们之前也没有做任何预热，消费者不太可能因为看了一篇微信推文就能立马做决定。

　　我们如果能引起读者的兴趣，告诉他们MINI最近有一个特别优惠的销售政策，让他们去经销商那里了解一下，就算是达到了基本目的。

　　新榜：评论区很多读者都说你们是广告精，此后会增加此类漫画广告推送的频率吗?

　　Rocco：漫画广告只是一个形式，遇到合适的内容我们会用。我们还会探索一些新的形式，希望还能玩出一些新花样吧。但最重要的还是内容，对客户产品的理解和对读者痛点的洞察。

　　新榜：软文的脑洞都从何而来?会不会有一些特别的训练，或好玩的习惯?

　　Rocco：脑洞来源就是不停地开会，大家多聊天、多碰撞，虽然经常会聊到很嗨、跑题，但最后总会以蜿蜒曲折的方式想到一个解决方案。

　　在训练和习惯上，我会让大家定期分享最近看过的好文章和好书。然后，真的就是开会、开会和开会，虽然很多时候会陷入无声的僵局，但大家为了赶上吃饭的时间，最终还是会打破沉默、积极讨论……

　　新榜：你们对投放的品牌主是否有自己的要求?会考虑品牌是不是符合自己公众号的调性吗?

　　Rocco：我们有严格把关的广告部同事，肯定会考虑合作客户的调性和我们是不是匹配，也会考虑这些产品或者服务是不是我们自己会认同，甚至会主动消费的。

　　新榜：你们能画的如此传神，难道你们老板对待员工也像漫画里那么暴力?

　　Rocco：不不不，我对GQ实验室的同事是放养式管理。我上面的老板对我们大家是放生式的管理。我们和谐团结友爱互助，完全不可能像漫画里这么暴力的。

　　哎呀，脸上怎么有点痛。

编辑：未知