软文也能200万+！GQ实验室的神广告怎么脑洞出来的？

　　到底是什么广告能让你看完欲罢不能?是什么广告能让你看完直呼输了输了?又是什么广告让你明明知道是他的套路还毅然决然地跳进去?

　　GQ实验室做到了!

　　3月1日，一篇名为《那一夜，他伤害了他》的MINI广告刷屏朋友圈，大家纷纷给这个广告比666，甚至有人表示这完全是一篇装X教材!

　　夜深人静，两个男人互诉衷肠，在酒吧台上掀起了一轮又一轮的吹牛互怼。你的乔丹鞋是假的、媒体老师收入有限、春节去海南旅游等密集出现的梗，都让人惊讶感叹：“GQ实验室，你就是个广告精!”

　　就连最后出现的MINI广告都不显突兀，反而更能显示出这两个男人明目张胆的“装”。

　　昨天，GQ实验室发布第二篇MINI广告《那一夜，老板再也忍不住了》，从职场入手，把那些职场戏精表现得淋漓尽致。

　　邀功精、马屁精、八卦精都被老板的火眼金睛发现，一耳光甩在脸上，顿时办公室里响起了经久不息的掌声。

　　在评论区有读者表示，“明知这是一个广告，我还是一字不落的看完了”!

　　为何这两篇软文能引发如此大的关注度?

　　据“GQ实验室”的负责人Rocco介绍，截至发稿前，《那一夜，他伤害了他》阅读量已经超过了200万。截止到昨晚11点，《那一夜，老板再也忍不住了》后台阅读量15万。

　　据客户反映，跳转率不管是第一条广告还是第二条都比平常高3倍。(指点击了文中的购买链接跳转到MINI网站的数据。)

　　对此榜妹采访到了Rocco，和他聊了聊广告创意背后的心路历程，也从中提炼出三点原因：

　　自我突破，深度洞察现代人的情感

　　不管是两个吹牛皮的“装X”男人，还是数也数不清的职场烦人精，都是大家心中的切肤体会。同时，插画丧丧的风格，有点突破了读者对GQ实验室的既定印象，但又不缺喜感。

　　Rocco表示：“广告的创意点来自于之前爆红的一篇‘两个老王’，就是两个老王炫耀自己儿子对自己有多好。当时，我们实验室的同事就觉得那个漫画做得非常好，完美地洞察了现代人喜欢低调地吹嘘的特质，并把这种特质戏剧化。”

　　GQ实验室将两个男性久别重逢的场景选择在了酒吧，也是因为大家喝了酒，酒精也能在男人体内产生作用，催化出一些夸张的行为和语言。

　　据说还有一点很重要的原因是，GQ实验室的小伙伴们都很爱喝酒，甚至会边喝酒边工作。(为了能更切身的洞察大家的情感，榜妹决定下班去喝酒……)

　　漫画形式表现夸张，情绪拿捏到位

　　这次MINI的软文与以往推送的广告不同，插画不是作为文中的辅助，而是运用到全篇。在没有大段文字后，短漫画看起来轻松又有意思。

　　从《智族GQ》杂志在2009年创刊以来，插画一直都是GQ的传统强项和加分项，他们也积累了丰富的插画师资源。

　　选择用手绘漫画的形式来表达，则是选择了一个很复杂、纠结又漫长的过程。Rocco说：“我们插画师都是外包的，这就涉及到一轮一轮的与插画师沟通、改稿的过程。”

　　“为了让漫画表现的情绪更逼真、到位，GQ实验室会给插画师非常详细的brief，例如人物的表情、衣服上的细节，甚至编辑还会直接真人拍照，告诉插画师自己想要的效果。”

　　神反转、密集梗，植入不突兀

　　《那一夜，老板再也忍不住了》则是分为12则短漫画，每个部分都以“办公室里响起了经久不息的掌声”结尾。

　　最后，在老板暴打员工中，放出了MINI的广告词，这套路真是服了服了，“老板你别再扇我了，快去下面点链接，抢绝版MINI啊”!

　　在3月1日发布的《那一夜，他伤害了他》，全篇共16则短漫画，也就是16个密集出现的梗。

　　“之前完全没有想到这篇软文会引发那么大的讨论和转发，对我们而言，客户内容阅读能过十万就是一个小胜利了。”

　　Rocco说，“我们还很感谢那些春节时期去了海南的朋友们，他们对文中的‘海南梗’反应强烈。此外，还要感谢清华大学和北京理工大学的朋友们，他们或多或少地被文中的梗‘激怒’了。非常抱歉，文中两位“装先生”的观点并不代表GQ实验室的观点。”

　　GQ实验室：

　　同事之间互怼为我们积累了丰富的资源

　　对于MINI的软文，可能更多的人都惊讶于GQ实验室的脑洞，还有很多人好奇，GQ实验室源源不断的灵感是怎么产生的?为什么广告都能制作的如此有意思?

　　新榜：《那一夜，他伤害了他》从创意提出到最终成稿花了多久?其中有遇到什么困难吗?

　　Rocco：从完成到成稿大约一共用了4天。原来的文字量大约是终稿的3倍，我们就是不停地删废话，让对话能更精炼。

　　困难肯定很多：

　　首先，会担心客户不接受这么放飞的视觉和内容;

　　第二点是我们在写稿的时候会反复否定自己，觉得内容不够有趣;

　　第三点是我们为了这个内容，其实约了三版完全不同的插画。有两个版本是传统意义上GQ实验室的视觉风格，但最后我还是选择了这版看起来“不GQ”“但好像更有趣”的插画。

　　选择是非常困难以及需要承受各种压力，但还好大家的反应都不错。

　　新榜：灵感创意碰撞和制作过程中有发生什么好玩的故事吗?是怎么把装X心理把握得这么惟妙惟肖的?

　　Rocco：好玩的故事嘛，就是我们经常想到一个梗，把自己笑出猪叫，但冷静过后又回想，这是什么鬼，我们绝对不能自嗨。

　　每个人或多或少都有装B的时候，程度轻重罢了。在创作时，我们会有很强的代入感，把自己放在装逼者的鞋子里，用他的逻辑去推动故事的进展。

　　也就是说，我们自己这方面(装X)的能力也很强。但强中更有强中手，我们每当发现一位同事想强行装X时，总会被其他同事集体打压怼回去。

　　我们同事之间就是非常流行互怼，这也为我们创作积累了丰富的资源。

　　新榜：MINI的第二个广告有什么制作难点?又是如何解决的?

　　Rocco：难度不小。如果沿用上次的创意，有一个熟悉的、被证明是可行的配方，可能会收获不错的关注，但对我们的编辑内容质量的要求就会更高。

　　如果彻底放弃原来的思路，又会面临一个重新试水的过程。并不是所有编辑创意都能保证打中读者，这也是一个风险。

　　所以，我们选择了一个比较折中的方式，保留短漫画、密集梗的形式，但内容走了另一个方向——职场烦人精。现代人心中永远的痛之“我笑老板看不穿”。

　　新榜：你们是否会害怕读者在看完第一个广告后，再看昨天的推送会没有新鲜感?

　　Rocco：会有一些担心。一般而言，如果不是特别大的突破创新，想要靠类似的内容完成超越都十分困难。但我们能做的也只能是认准了自己选择方向，然后尽力把内容做好。

　　新榜：MINI选择和你们合作的主要原因是什么?看中的是什么?

编辑：未知