黎贝卡推同名品牌，2小时入账300万！自有品牌才是自媒体的未来？(2)

　　比如美食类的账号可以推出酱料、即食食品和食材包装等类似的产品;年糕妈妈这样的母婴内容，则很自然地推出一些母婴类商品;内容围绕直男穿搭的时尚号杜绍斐，索性建立绅装定制俱乐部，推出相关定制品牌，目前已获得投资。

　　在推出自有品牌前，“买神”黎贝卡就已经有不少卖货经验。我们整理了一些黎贝卡此前的爆款卖货案例，有软文导流，也有联名定制。有这些案例打头阵，黎贝卡这次推出自有品牌也算是水到渠成。

　　与故宫文化珠宝合作推联名系列珠宝，400件珠宝20分钟售罄。

　　联手MINI独家发售“MINI YOURS加勒比蓝限量版”，100辆定制车4分钟内售罄。

　　与法国Pierre Lannier的联名款手表，2小时四百盒礼盒售空，客单价1700元。

　　黎贝卡的异想手账，2017版不到4小时1万册售罄，2018版1万册只用了28分钟。

　　Waterpik水牙线，客单价1000+，当天售出超过1500台。

　　352空气净化器，文章发后24小时预约整体增加600台左右，客单价2000元+。

　　这些案例中商品的客单价大多偏高，可见黎贝卡所覆盖用户的消费能力普遍较强。一定程度上，黎贝卡已远不是一个时尚号自媒体，而是一个以自媒体为载体的时尚品牌。

　　但正如黎贝卡所说，推出自有品牌的过程，对整个团队都是巨大的考验。并非所有的时尚博主都有实力建立一个品牌，平日里粉丝的追捧会有几分转化为购买力并不存在统一的方程式。推出自有品牌，无疑是一场冒险。

　　不过事情还有另外一面，自有品牌不只是黎贝卡的初心，也是自媒体突破天花板的破局点。

　　相比于传统媒体的单向度传播，自媒体的魅力和潜力都在于双向互动中的情感维度。在信任之上，自媒体除了为其它品牌背书，自有品牌尝试指向一个更具想象力的未来，有望实现营收的指数级突破。

　　谁又能说，十年之后自媒体不能成为一个商业帝国的基石呢?

编辑：未知