追热点也有套路!
“吸粉”是所有小编的日常焦虑,这个焦虑并不是因为不知道怎么吸粉,而是明明知道,但是不能用。
我们都知道,“做新闻、震惊体、下三路、逗你玩”是最好吸粉的四大类型账号,然而很多强调行业、专业特点的账号要么是资源不足,要么是不太方便走这些路线,比如很多干货类的账号,在内容定位、风格调性方面更崇尚正统、严谨,轻易不开玩笑,毕竟,画风一变,就有可能牺牲权威感和品质感。
那么,这类账号就只能靠“内部发行”了么?还有,在千万账号的海洋里苦苦挣扎的小虾米账号就没有出头之日了么?
想来想去,还是有个套路好用的,就是学会利用“争议”。
为什么“争议”可以吸粉?
举个例子先。招商银行前几天刷屏的“番茄炒蛋”广告短片受到广泛关注,其实,运营君的朋友圈并没有被这个广告刷屏,倒是被无数个来自专业平台的点评刷了屏。
有说被这个故事一下戳中泪点的,有说这个故事三观有问题的,还有人说这个广告很失败,故事和产品严重脱节。有来有回,有怼有赞。
这看起来很像追热点是吧?是,但不完全是。
“争议”的确意味着一定的关注度、热度,“争议”通常也来源于热点,或“争议”本身制造了热点。但是,利用“争议”吸粉更强调在热点的基础之上叠加、创造、表达新的内容,用洞察人性的观点和语言艺术试图创造新的热点,吸引关注,凸显一个公众号的价值。
另外,利用“争议”与追热点最大的不同就是:热点往往爆得快,冷得也快。而争议可以让一个话题持结保持热度,同时,因为难有“定论”,容易衍生新的热点,吸引受众持续关注,从而达到吸粉、增量的目的。
看看这几年的流行语,不少都跟争议话题或事件有关,甚至本身就表达争议的态度,比如,“还有这种操作?”、“你咋不上天”、“你这样会失去我的”、“良心不会痛吗?”等等。这些流行语传播,从某种程度上就是利用“争议”将热度延长。
攻略:利用“争议”分四步走
第一步:设计策略
“争议”这个东西,不是天上掉下来的,一定要人为设计,从策略上来说,可以从两个方向把握。
制造争议
观察正在发生的社会生活动态,在了解主流观念的不同层面、方向的同时,利用它们之间的差异制造容易产生对立意见的话题或事件。
这需要制造者有很强的洞察能力,对事态的发展可以做出比较靠谱的预判。比如前面提到的番茄炒蛋广告,招商银行应该没有想到这个片子会有这个效果,只是按常规套路走个情怀,本意并不是制造争议。而第一个发出质疑的那篇文章,是了个不起的争议制造者,不管是对产品还是人情世故都有良好的判断力。
主动制造争议的经典案例有很多,比如“张先生说”的推文《北京,有2000万人假装在生活》,24小时阅读量超过500万,涨粉超过8万。再如,新世相“4小时逃离北上广”,阅读数30分钟破10万,3小时破百万,涨粉10万。虽然这些争议制造者事后都表示“并没有想到”,相信只是没有想到“会火成这样”而己,对于“争议”本身,制造者是心知肚明的。
参与争议
简单说就是用优雅的姿势“站队”。在“争议”产生之后瞅准时机迅速参与,或者用清晰的逻辑,或者用过硬的事实依据,在“争议”之中发表犀利的观点,表达明确的态度。虽然立场上站队,但在风骨上独树一帜,内容含金量高。
这种案例在追热点的例子里就更多了,比如咪蒙随便写个啥都会引发争议,当年的《致贱人》甚至带动一批对她口诛笔伐的账号成了明星,吸足了粉丝。
运营拍档前段时间也尝试了一下,在“字体侵权”的争议中站了个很常规的队,表示“字体侵权”应该受到重视,无论从法理还是情理,我们对字库的生产者都应该给予保护和尊重。
这篇文章在发布时并没有遇到爆发性的事件,甚至也不是行业内比较重要的话题,但是文章在头条号发布后,引发了大量的评论。
在评论中,我们见识了各色各样的奇谈怪论,发现了关于“争议”的多个方向,有人并不关心争议本身,只是想发出自己的声音;有人则概念混乱,认知不清,甚至祭出了民族大义。
其实看到读者的留言,运营君的心情很复杂,我多么希望正儿八经地跟大家撕一场啊。好吧,这波活跃度运营君收下了,下次我们再真正过招儿。
第二步:确定对象
所谓“争议”,就一定是要有个对手的,有来有往,才能搞出气势,才能在对比与对战中争出高低输赢,进而有利于吸粉。
跟别人争
这也是在“争议”的对局中最常见的状况,比如罗尔事件,比如魏泽西事件,对于当事人、涉事的网络平台,网民的愤怒甚嚣尘上。这些争议事件甚至在几个月后依然被大众拿出来探讨。“跟别人争”最明显的好处就是,可以在“情绪”上极大地带动粉丝,数据表明,文章中的“愤怒”情绪,或文章激发出来的愤怒情绪,是最易引发关注、传播的原因。
跟自己争
编辑:未知
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