优质内容具备哪些特点？如何生产优质内容？(2)

　　通过调动人们的同情心、虚荣心、愤怒、喜悦等情绪，来让人们感觉到自己与别人不一样，然后将内容转发，表达自己的观点，从内心完成优越感的升华仪式。这种优越感主要是证明自己比别人优越，比如智商、财富、身材、脸蛋等。

　　其次呢，我们需要去给予用户优越感，让他证明自己和别人不一样，他是独特的，有个性的个体。

　　比如最近一段时间内很火的‘丧’文化，表面上是在自我嘲讽嘛，实际是证明自己与别人不一样，比如假意嘲讽自己是屌丝，但实际上还是为了说明，我的生活你不懂。

　　三、 好内容是可以自传播还是要人为传播

　　前段时间，姑婆那些事儿邀请到未来应用创始人、军装照制作者陈鸿先生做分享。他在分享中说，即使是很有趣很好的内容，也需要去主动寻找传播渠道，进行宣传。

　　这么一听，似乎和我之前对优质内容的定义与逻辑相矛盾。

　　但前两天我看到一篇文章，大意说，你生产出来的原创文章，可能会被其他平台洗稿，对方借助自己平台流量，分分钟打造一篇爆文，而你的文章依旧无人问津。

　　所以，好内容除了要有优越感这种自传播基因外，我们还是要去寻找传播渠道去进行宣传。原因主要有：

　　1、 如果你是单独个体或者是小流量平台，那么你的文章还没传播开，很可能已经不幸被大号洗稿了。对方利用粉丝优势，碾压你不过是分分钟的事情。

　　2、 喜好是很主观的事情，你觉得优质的内容，别人不一定觉得好看。所以你需要通过多次传播，让内容触达到更多目标受众。

　　关于第二点，有一个很典型的案例，前段时间，视觉志有篇刷屏的千万级文章，我身边有不少人的反馈是：完全不懂有什么好值得刷屏的。

　　你看，千万级流量的文章都会遭遇口味难调的问题，你也不能指望一篇文章老少通吃。

　　四、 内容运营究竟要如何做?

　　归根结底，还是要有方法论。去指导运营们生成好的内容。以下几个方法，是我觉得很有必要实践起来的。

　　1、有输入才能有输出

　　没有输入的输出都是耍流氓。要想写出优质的内容，就必须不断学习，持续输入。不然都是扯淡。

　　你看咪蒙每天生产爆文很眼红是吗?可你要是看过别人采访她的文章就知道，她每天不管多忙，都会抽出时间看书，不然就会觉得自己被榨干了。

　　所以咱们普通人平时还是要多读书多看报多思考。不爱看书也没关系，可以听听音频，看看视频，多和人沟通交流。逮住一切机会去学习，并将学到的知识内化成自己的。

　　不然追热点的文章那么多，你怎么写出独特的观点让用户记住你;不然普遍的知识那么多，你怎么写出冷门小众的知识，让用户觉得你很牛逼;不然逻辑白痴的文章那么多，你怎么保持清晰的思维去diss他们?

　　2、提高专业技能

　　这里的技能包括，写作技能，视频和音频创作技能、H5和图片等设计技能。因为内容不止于文章一种形式，技能也不止于写作技能一种。

　　以写作能力为例，很多人埋头写写写，但是毫无提升。写出来的内容无观点，无逻辑，错别字还通篇都是，如何令人信服。

　　强烈建议大家没事多翻翻新华字典、成语词典、从小到大的语文课本。绝对不会有坏处，我保证。

　　3、给用户一个展示的理由

　　简单说，你生产的内容，能够帮助用户装逼，能够让用户有优越感。给用户一个展示的理由，你给了，用户get到了，你就成功了。

　　比如说，我这一篇文章就是在营造一种‘众人皆醉我独醒’的感觉，用户在看到后，可以有一个智商或者是认知优越感。

　　4、获取小V流量

　　小马宋曾在一篇文章里说，如果他的文章表现不错得话，他会发红包给朋友，让大家帮忙转发。这也就是我们说的小V流量。

　　当我们发现内容不错，并且已经获得小范围传播时，可以邀请身边的朋友帮忙转发。获得更多流量。千万不要绝对这种行为很徒劳，实践每一次都证明了“众人拾柴火焰高”的真理。

　　以上，是我近期关于内容运营的一点心得。简单复盘一下——

　　▲内容运营是一条黄金路，但因为被垃圾内容充斥着，这条路不好走。

　　▲优质内容的逻辑是：看得爽-分享-表达观点-展示。

　　▲即使内容很有趣，还是要主动传播，因为众口难调和洗稿盛行。

　　▲对于运营人来说，要想产出优质的内容，还是要多输入、提高自己的专业技能、赋予内容优越感以及善于利用身边的小V流量，主动传播。

编辑：未知