优质内容具备哪些特点？如何生产优质内容？

　　作者丨善小花

　　昨天晚上，奚梦瑶在维密表演中上演‘世纪大摔跤’，从她摔完后，一直到我发稿——

　　微博热搜榜爆了，是继前几个月求锤得锤后难得的全民大热点。

　　爆了，关注的账号中，一半以上都在说奚梦瑶，领域横跨互联网、职场、心灵鸡汤、学习干货平台····

　　各个新闻或者视频平台推送的内容也都与奚梦瑶有关······

　　那如果你要问我，接收完这些内容以后，获得了什么有用的信息。我还是只能告诉你最基本的事实：

　　那就是，奚梦瑶是第一个在维密上摔倒的人。

　　除此以外，没了。

　　我举这个例子呢，是和我这段时间的思考有关，也和我今天的分享有关。

　　我们每天其实都在接收着“奚梦瑶摔倒”这种内容和信息，但是你去点开仔细看，你会发现内容千篇一律，你接收到最有用的信息，在你看第一个的时候就知道了。

　　从去年开始，关于‘内容的黄金时代‘的说法就一直被提及，付费阅读、内容创业等等与之相关的名词都可以让人虎躯一震，但我们需要回头审视一个事实，那就是——

　　这也是被千篇一律的垃圾内容充斥的时代，而优质的内容则越来越少。

　　这个事实落实到运营的实处，是对内容运营们提出了一个很高的要求：我们不能每天生产垃圾内容，而是要学会生产优质内容。

　　关于这些，我将在下面的段落里，逐一说明。

　　一、 这是内容为王的时代，也是垃圾内容充斥的时代

　　9月11日，张五毛在自己的公众号‘张先生说’上撰文《致马化腾先生一封信：我想给你发红包》，在文章中他梳理了自己的爆红之路——

　　6月16日，我的第二篇文章《如果你得人生很失败，请到山东来》，成为第一个10万+，此时我的粉丝数只有5000;

　　7月23号，我写了《北京，有2000万人假装在生活》，不到24小时，阅读量超过700万，在这之前，我的粉丝数不到3万;

　　8月20号，第二篇爆款文《我那些从不买单的公务员同学》在两天之内，流量达到800万+。

　　从这些数据里我们看到的是一条内容运营的黄金路：张五毛没做广点通，没做活动，他用三篇文章，涨了几十万粉丝，获得几百万流量。

　　而与此同时，很多运营人还在苦苦挣扎着，希望通过活动、营销等等形式来获取粉丝和流量。

　　实际上，和张先生说一样靠内容爆红的媒体不在少数。我们可以很轻松得去下一个结论：优质内容是一个平台的养分与水源，它不断根植和壮大着流量池。这个结论不需要质疑，因为除了我以外，很多大佬都坚定地认为现在确实是内容的黄金年代。

　　但同样得，伴随着内容黄金年代的深入人心，是被大家忽视的一个事实。目前，也同样算是垃圾内容充斥的时代。

　　不谈其他自媒体平台，仅仅以微信公众号为例，前几天，微信公众号发布数据称目前越活越的数据账号为350万左右，按一个账号每天推送一篇文章为例的话，一天就有350万篇文章被生产，这还不包括其他媒体平台。一天实际被生产出来的内容无法估量。

　　可是，你能说说你最近一星期内读到不错的一篇文章是什么?它的标题是什么?讲的内容是什么?主旨是什么?作者是谁?

　　我们以最近动摇全国的热点江歌案为例，我在百度和搜狗微信输入关键词江歌案，百度显示搜索结果约43万，搜狗微信显示出1万6左右，而这些数据仅仅是用一个关键词搜索出来的。

　　(▲百度搜索结果)

　　(▲搜过微信搜索结果)

　　当然，在江歌案中，自然是有突出重围的新媒体平台或者是媒体人，但是数量少之又少。大多数时候，我们是在被差不多的文章刷屏着。

　　你不可否认，这是内容的黄金时代，因为一篇文章就可以有百万流量。这也是内容的垃圾时代，因为每天都接收千篇一律的文章。

　　二、 什么样的内容是好内容

　　对于运营来说，我们需要知道，什么样的内容是好内容。

　　这个问题，我和别人交流过。在我看来，好内容需要具备两个点，一个是让人看得爽，另一个是让人想转发。

　　假设，我的这篇文章在被你看的时候，引起了你的赞同，并且被你转发，那么它就可以被定义为优质的内容。如果你转发以后，还加了一些你自己的观点做评语，那么这就是一篇更为不错的优质内容。

　　看得爽(赞同)——分享——表达观点。截止目前，这个逻辑是我刚刚‘假设’里的。我们可以深入思考下，我们表达观点之后是为了什么?

　　是为了获得一种‘展示’。这种‘展示’是自己与别人的不一样，是为了体现自己的优越感。

　　所以，严格来说，优质内容的逻辑应该是：看得爽-分享-表达观点-展示。

　　这恰好和著名的马斯洛需求理论相似。年轻一代，基本不存在生理和安全的需求困扰，我们在做内容和传播时，主要是思考能否满足他们的社交需求、尊重需求以及自我实现需求。也就是优质内容逻辑的后面两点——表达观点与展示。也就是俗称的优越感与装逼。

　　我们做内容的第一个要点就是要给用户优越感，让他看得爽并且想转发。比如——

　　“这篇文章说得很对哇，这才是真理。”

　　“我去，这个真搞笑!”

　　“那个人(那群人)好傻逼，真相明明是这样的”

　　“这个世界上居然还有这样的畜生，必须转发，曝光他!”

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编辑：未知