公众号红海期，我是如何用新号做出1万以上阅读、3天吸粉1千人的？

　　公众号红海期，新生公众号该如何突围?

　　在公众号数量早早越过2000万门槛的今天，从创业团队到街头商店，都为自己设立了所谓“双微”运营的架构。席卷新媒体的风潮，总是给人以瓜分红利的幻觉，头部、腰部媒体都还称不上春风得意，新设公号的成功之路也必然漫长而显艰辛。

　　我始终坚信，如果采用市场的“平均策略”去博取产品目标，那么大概率只能获得平均收益。如果要想获得更佳效果，就必须采用“非常规策略”。作为一次极为有挑战的Growth hacker实践，我希望帮助团队用新号做出1万以上阅读，3天吸粉1千人。

　　先来看看背景。我向团队提交的运营策略分析中，指出了矩阵化运营的模式，试图以多维、多方向的围点布局，拿下高中低三类用户，并做到对竞争对手的一定作用的限制。在矩阵初步搭建完毕后，商务承接了一个需求，客户希望将其一场活动的宣传稿做到1万以上的阅读。要想打造这样的case，对于一个才发了几篇文章的新号来说，困难重重。宣传稿、软文、新号，似乎每一个标签都不利于开展活动，但承诺在前，也必须硬着头皮上了。

　　我为整个目标的达成，拟定了三个步骤，遵循每个步骤，又拟定了相应的，尽可能详尽的策略。至于三个步骤如何提炼得到的，很难讲清，可能是走过的坑多了慢慢就摸到了感觉。现在复盘简略回顾如下。

　　一.构建引爆社群，确定阅读增长策略

　　客户的首要需求是阅读，而阅读的核心在于分享。在既定的软文基础上，我们可以叠加硬性分享元素，但是这必然触及腾讯规则红线，遭受处罚。但是，能否有“温和”一些的方案呢?围绕软文本身，我将这个任务交给了商务团队。他们最终从客户那里拿到的，是分享文章24小时后可享受客户兑现的相应福利的条件。

　　有了这个前置条件，我还需要计划组建一个引爆社群，让更多人知悉这个福利。这里隐含的一个思维陷阱是：先不要假定你初期就能找到那些主动参与转发和分享的用户，先给你初期能找到的所有用户以福利，借助他们的分享，可二次触达更大范围的人群。

　　任务明晰了一些。那就开始构建引爆社群吧。问题在于，如果我们都有了引爆社群，这事情不就简单了么?一切又要重头开始。我思路开始转变，我刚才已经说过，要避免的思维陷阱，就是假定用户都是主动参与分享的;言外之意是，初期用户都可以看成是被动参与，被你所激励的。

　　既然如此，一级社群的组建，为什么一定要由我们来重新拉建?运营团队有几个区域用户的微信群，这就是我们的重要筹码。但这些微信群定位有很大距离，不能直接分享，我们需要给出刺激手段，从他们中构建起参与分享的第一批“被动用户”。

　　投放零散的基础社群、外在刺激宣传、笼络第一批营销“被动用户”到新社群。这是我总结的阅读增长策略。下一步，要解决刺激宣传怎么做这个关键问题。

　　二.抛出诱饵，包裹糖衣的诱惑

　　有了方法后，要考虑如何执行了。简单说，也就是解决怎么“引诱”用户加入新微信群的问题。在先有的群内，我们要怎么给用户投放诱饵呢?

　　我最开始想的是，给一个用户发2块钱红包，让他们将转发截图发给客服，客服统一发送红包奖励。我想的是如果能有3、400个用户参与转发，平均每个用户能有10-20个阅读贡献，再加上二次转发，应该会逼近1万阅读。

　　但这个方法很快被我自己否决了。因为这样的方法太笨，太常规，而且有些“反人性”。为了2元钱分享的当然大有人在，但是当这个行为公开化时，就显得缺少社交性。一个功利的行为去进行一项社交性的分享，这是矛盾的，效果自然也不会好。

　　那么，社交性的本质又是什么呢?遵循思路继续，我认为要主动赋予这场营销以娱乐性。娱乐和社交是有匹配度的，娱乐+社交一起，就更能吸引用户参与。

　　我找到了包裹物质奖励的“糖衣”。正好，当时马上临近万圣节，我能否用这个活动包装一次带物质奖励的社群营销呢?

　　2元的奖励简单粗暴，人们喜欢的是不确定性，是投机性。思路逐渐打开，我在word文档里敲下了“万圣节抢红包福利群”的文字。具体做法是，为了给万圣节预热(因为还没到)，我们XXX团队决定向用户们发放红包福利。红包轮数共9轮，每一轮红包都需要群人数达到多少人解锁，红包总额会越来越大。

　　这里很重要的一点是，不要直接说出来你的红包有多少钱。用户喜欢遵循神秘性。也不要具体说明每一轮的人数，这样会让用户觉得很难。用户的习惯在于，你一步一步带他们会跟上，你一下说三步，他就放弃了。

　　于是就是执行了。我们先在社群内发布信息，遵循常规的预热、宣传的顺序。这一点不再赘述，可以看一下当时的保留截图：

　　中间部分涉及商业秘密，模糊掉了。头尾已经可以看出比较完整的思路。

　　这个时候参与的用户可能会有限，没关系，第一轮红包抓紧时机，我们在20人就开奖，而且第一轮红包可以设置得较为丰厚。

　　你可能会问，用户会转发吗，会加群吗?这是抛出诱饵了，下一步就是持续增加激励。

　　三.持续加饵，让用户亏欠

　　刚开始加群的都是抱有好奇心的用户。你需要尽可能的满足他们。加饵的关键，在于要持续反馈给前序还未行动的用户。让他们坐不住。参与的动机，一是抢红包的快乐(娱乐性)，二是万圣节的吸引(娱乐性)，三是红包福利群的交流(社交性)。

　　可以看下当时的截图，我们将红包群的分发记录实时的传回了群内。从截图，可以清晰看到第一波红包的领取记录和群名，这实际是在帮助用户完成活动真实性的确认。

　　很快，一个又一个的用户加了我们的客服，要求入群。入群又要求转发文章配以截图，虽然足够套路，但大量的用户开始化为一个一个的小红点，争相入群。

　　关于其中过程，不再过多解释，总之记住，回馈的过程是持续的，他是一个“加饵”的过程，让那些最开始按兵不动，观望态度的用户，逐步被你收割进来。

编辑：未知