老黄：不是公众号不行，不是传统媒体不行，是你不行(2)

　　▲「家庭医生」在新榜的健康类纸媒榜中高居第二

　　做好内容和连接后，「家庭医生」也在不断探索多样化的盈利模式。目前，其主要的变现方式包括：

　　•广告：医药、食品、快消品的品牌广告投放为主。由于家庭医生的健康新媒体矩阵既有品牌的优势，亦有流量的优势，适合泛健康类产品和服务投放。再加上原有的纸质杂志，可满足线上线下整合投放需求。

　　•电商：拥有自营健康商城，主要销售杂志社制作出版的图书、杂志，以及其他文化创意产品。

　　•版权：原创文章，接受付费转载。丁香医生、骏丰频谱、深圳卫计委等多家公司和机构付费购买版权，这也充分体现了他们对于家庭医生内容制作的认可。

　　从趋势上看，微信平台越来越重视对原创内容的扶持和保护，这对于家庭医生这样的专业内容生产者，今后也必将获得更多的版权方面的收益。

　　此外，张意透露「家庭医生」在下年或会入局火热的线上课堂，给用户带去专业的医学知识以及咨询。

　　深度垂直，建立健康矩阵

　　为了满足用户多样化的需求以及更好地做商业变现，不少公众号会建立矩阵。比如，“十点读书”“视觉志”等大号都建立了超千万用户的矩阵。「家庭医生」也紧跟潮流，建立了拥有300万用户的健康公众号矩阵。

　　▲「家庭医生」健康公众号矩阵

　　其中：

　　•「养生每日推送」：每天通过搜索带来的新增粉丝有4位数之多。不到一年时间，从4万粉自然涨到近30万粉。

　　•「一分钟健康养生」：提倡“每天只要一分钟，健康养生好轻松!”，以短小精悍的养生知识为主，如今已有20万用户。除了一分钟图文外，还将推出一分钟养生音频，一分钟养生视频。

　　•「男女比例」：2016年建号，内容IP化运营，行文风趣撩人，评论区火爆，目前拥有60万用户。

　　除了现有的公众号矩阵外，「家庭医生」还希望在未来，打造涵盖20个公众号、粉丝量级达1000万健康公众号矩阵，包括：

　　• 垂直分众方向：例如常见病单病种的号，包括痛风、糖尿病、高血压、颈椎病、肿瘤等。还包括女性、育儿、营养、中医、医美、心理、情感等垂直方向。

　　• 地域号：依靠「家庭医生」的品牌背书，整合线下医院及专家资源，提供更便捷的线上健康资讯与线下医疗服务对接的健康类地域号。

　　经过一年多的探索，「家庭医生」实现了与新媒体的创新融合以及与健康产业的深度融合。

　　不得不承认，新媒体兴起后，传统媒体受到了一定程度的冲击，但这并意味传统媒体与新媒体一定要争个你死我活。实际上，每当有一个新的事物出来，就总有旧事物“要亡”的言论，今年唱衰公众号的人也不少，但就像老黄常说的，“不是公众号不行，不是传统媒体不行，是你不行”。但是沉下心认真做事的人依旧涨粉变现两不误。

　　传统媒体转型，除了需要将其内容优势发挥到极致，并积极顺应新媒体的变化外，还需要拥有合作开放的思维。就像「家庭医生」，在与易简美推合作后，达到了“1+1>2”的效果。他们用行动，说明了传统媒体和新媒体是可以相互促进、融合发展的。

编辑：未知