这支公益H5为何能史诗级刷屏？能否复制？有哪些不足？(2)

　　腾讯公益负责人说：“《“小朋友”画廊》是一次意料之外的‘泄露’。”它原计划9月1日在线下站点正式发布，然而在项目准备过程中，合作伙伴因为非常喜欢而自主转发H5到朋友圈。

　　但它能够在意外“泄露”后迅速刷屏，无疑与腾讯公益本身依托的、有超9亿月活跃用户的微信社交平台密不可分。

　　外界困惑和质疑：

　　活动本身有哪些不足?

　　过去一两年来，凡有内容刷屏，达到一定量级后必将迎来反转，这似乎已成为不成文的“定律”。《“小朋友”画廊》公益H5也未能幸免。

　　在经历上午疯狂转发刷屏后，今天下午，网上有人质疑：活动背后有投资商在捞钱，并非公益活动。对此，腾讯及时回应称：不存在投资商、不存在分成。

　　当然，相关质疑远不止此。

　　1.活动是否涉及诱导分享

　　H5本身的初心很好，但网上有舆论认为，形式本身有诱导分享的嫌疑。

　　此前，“大字”“性格测试”这类刷屏H5都最终因为“诱导分享”，被关小黑屋。这一次，《“小朋友”画廊》在形式上同样有引导转发提示语和二维码。

　　有网友就此提出质疑：不让其他公号/机构诱导分享，自己来了一个大的……这是什么意思?

　　对此，榜妹询问了腾讯官方人士。对方称，一切以目前已发布的官方通知为准，但榜妹并未从中找到有关“诱导分享”的回应。

　　2.没露出公益机构“无障碍艺途(WABC)”，没有提前详尽说明善款用途

　　H5刷屏后，大家都在讨论腾讯公益，有很多人并不知道，这个活动背后站着一家执行方、公益机构“无障碍艺途(WABC)”。

　　“刷屏只需要几个小时就能完成，而WABC无障碍艺途坚持艺术教育和艺术治疗已经很多年了，许多成果也并非一蹴而就。今天的刷屏图样中，并未露出他们的LOGO。人们也无法通过他们，直接关注到有精神障碍的特殊群体”。上海真爱梦想公益基金会公募部总经理安妮说。

　　“就好似，门已经推开一半了，但又没被完全推开，景象也没能完全呈现，比较遗憾。”

　　有不少网友质疑善款的用途，腾讯公益和WABC今天傍晚不得不紧急回应。

　　邓飞认为，根据澄清声明，这笔捐款专款用于服务特殊儿童，没有问题。其中，腾讯公益是合作方，

　　他们必须履行相关职责，确保资金安全。

　　他说，至于有人质疑这些艺术疗愈和社会融合等方式，譬如2999元为“特殊孩子”开办一个社区画展，是否切实有效改善了孩子的问题，这是另一个问题，也是一个专业问题。无法信任者，可选择不予参与，并保有批评质疑的权利。

　　邓飞说，他理解一些网友的担心，比如WABC一次性筹款1500万元，会不会出现乱花钱?或者这些捐款是否用于其他商业行为?对此，邓飞建议腾讯公益平台和捐款人保持密切关注，监督这笔捐款的有效使用和专款专用。

　　他还说，WABC作为一个创建8年的公益组织，素有较好声誉，在社会关注之下，想必不会令众人失望而自毁前程

　　3.浪漫化精神障碍，真的对吗?

　　特教老师@李老西 在《自闭症特教老师手记》中提到：反对所有将自闭症儿童的一切浪漫化理解的行为，他们不是来自外星的孩子，他们和我们一样都是地球人而且是弱化版的。

　　某匿名知乎用户也谈道类似观点：腾讯公益出发点也许真的是好的。但是方法真的对吗?我们真的应该浪漫化精神障碍患者吗?有一种观点认为，鼓吹一些“他们是在自己世界的天才”之类论调，其实是对那些才能并不出众患者的不公平。

　　现象级刷屏能否复制?

　　如何让每个人心中都有的公益种子生根发芽?

　　《“小朋友”画廊》意外成了一支现象级刷屏H5，它是否可以复制?能否推动国内公益事业快步向前发展?

　　为此，榜妹对话了多位公益界资深人士。

　　知名公益人、媒体人邓飞说，好事不出门，坏事传千里。负面报道很容易传播，好人好事缺乏传播能力。

　　《大海》署名作者：捷麟，22岁，自闭症

　　因此，中国公益组织虽然越来越多，但传播资源和流量一直很少。公益组织不像商业机构一样有预算，做策划和传播一直很吃力。“小朋友画廊”这次刷屏，一是产品设计、互动体验很棒，也跟腾讯公益的支持分不开。

　　邓飞也认为，国内公益界有了新变化：一是现在不只是公益组织，而是多方跨界合作，形成公益合力;二是合作方会带来各自领域的力量，腾讯作为商业力量注入，对公益界有巨大帮助;三是连锁反应正在形成，腾讯的99公益日也推动了阿里巴巴的95公益周，更多资源被投入到公益事业。

　　爱梦想公益基金会公募部总经理安妮说，这次公益H5刷屏的可复制性是存在的，艺术画作的形式或许很难照搬，但内核是一致的——即人们内心深处对于爱和美的渴求。

　　春晖博爱发展高级总监舒敏说，活动本身可以复制，但不一定是形式，更多的是思路。

　　她说，大部分公益机构的公益议题倡导，过去通常做的比较重，都是紧紧围绕受益人需求。其实，他们应该借鉴这支H5，转换思路，从受益人需求出发去找到共鸣点，从吸引参与者的参与出发。

　　《燃烧》 署名作者：丹丹，33岁，智力障碍

　　事实上，每个人心中都有公益种子，如何唤醒它并让它生根发芽，是国内不少公益机构都在思索的问题。

　　新媒体元素打破了公益活动传播旧秩序，也促使“公益种子”萌芽。

　　一直以来，公益组织都面临着传播量过小的困境。他们拥有足够多的素材，却缺乏专业的人、专业的技术，去完善和传播素材，没法让公益更好地触达大众。

编辑：未知