一下科技韩坤：变现主要靠直播 打赏收入很可观(2)

直到 2013 年底我们推出秒拍，和过去的产品有一个非常大不一样(的地方)，就是以前用户想拍多长时间拍多长时间，到了秒拍的时候，我们只让拍 10 秒。因为过去三年，我们遇到的一个问题就是用户虽然能够拍得好看，但是拍出来的视频特别大，上传慢，别人看也慢。即使带宽没有限制，但是费用也很高。到了 2013 年底推出来秒拍之后，最大降低了用户上传的时间，这样用户拍出来的内容就能瞬间发出去，就能够分享了。

这个是爆发的一个前提。再加上流量资费的下降和带宽的升级，又是对秒拍从不限时间到 10 秒之后的又一个大的提升。这个应该是我们的第二个阶段。应该是 2014 年 5 月份，秒拍开始真正的爆发。这个应该是第二个阶段。

我们开始做秒拍的前 3 年，我记得每天大概能有几千个人上传视频就了不得了，到后来就变成了每天几十万人上传，甚至上百万人上传内容。这个时候就形成了我们自己的内容加用户的优势。所以我们也是感受到秒拍是因为不限制时间到限制时间，其实就降低了用户的拍摄难度，我们有了大量内容。

然后我们进一步在想如何降低用户拍摄视频的难度。我们发现很多用户不愿意拍视频，是因为拍不出来好玩好看的视频，所以他就不想拍了。但是每个人去买手机的时候对摄像头像素的要求还挺高的，都是希望越高越好。这里面最大的一个问题就是用户不知道拍什么。在 2015 年的时候，我们就推出了小咖秀。小咖秀解决了这个难题，我们给他一个剧本，照着这个音频直接演就行了，马上一个片段就出来了。也就是在秒拍的基础上，进一步降低了用户生产内容的成本。这使得秒拍在 2015 年的时候真正实现一个大爆发。当时定目标的时候，我们说如果能在 2015 年底做到 2 亿的VV(注：VisitView缩写， 访问次数)，公司可能就牛了。结果做到了将近 20 亿次的VV。现在的量又更高了。这个应该是我们的第三个阶段。

到了第四个阶段，就是直播的爆发。我们做直播的时候其实也走了很多弯路。最早做直播的时候，因为秒拍的用户量已经很大，又有小咖秀产品，我们在想直播到底是一个独立的客户端好，还是集成在秒拍里面好。我们肯定首先想集成在秒拍里面，这样的话，我们推广一个秒拍，就相当于把两个产品都推广出去了。

但在秒拍里面去做直播的时候，我们发现直播的内容和秒拍的内容还是很不一样的。比如秒拍里面的内容都是短视频，都是记录型的。但是直播要求即时性的，而且它的互动性也非常强。当我们用秒拍拍视频的时候，会给出两个选择，是记录视频还是去直播。这个时候给用户体验上带来了一个选择障碍。我们在 2016 年的 5 月份就下定决心把直播分离出来了，叫一直播。其实我们的直播比别人晚了好长时间，但是因为前期有秒拍的积累，再加上微博的加持，又让一直播迅速在市场里起来了。这个应该是我们的第四个阶段。

我们现在正在做第五个阶段的事情，还是想怎么样能够让用户更好的使用我们的产品。

网易科技：秒拍、小咖秀和一直播这三款产品，觉得比较准确地切入了哪些元素?

韩坤：其实每个产品都借助了微博和明星。如果没有他们也不可能有今天这样的大爆发，我们在这个市场里形成了自己的视频矩阵。

三个产品的特点和分工其实都不一样。但是其实不管是一直播也好，还是小咖秀也好，都是为秒拍的内容服务的，都是在把秒拍的内容量给扩大。比如小咖秀降低用户生产内容的成本，给他创意。直播呢，比如做 40 分钟直播，这里可能有很多精彩片段，又会同步到秒拍里边去。所以秒拍的内容(应该)是目前所有移动视频平台里面最全最大的。

产品定位为“生产秒拍的内容”

网易科技：大概在什么时候开始感受到这个行业竞争变得白热化的?

韩坤：不管哪个行业，只要能够向这种规模化的大平台发展，都会遇到这样的竞争。竞争其实对于行业来说是好事，我觉得最后是大浪淘沙，金子总会冒出来的。因为之前我们一直在视频这个领域在做，相信我们现在这样的坚持应该会有一个很好的回报。

网易科技：产品跟市面上其他产品最大差异化在哪些方面?

韩坤：我觉得差异化可能是我们是一个视频矩阵，不是单一的产品。因为我们也是想让用户更快更简单的使用我们的产品，而不用去做选择。

网易科技：跟诞生在同一年的快手比较，自己认为秒拍跟它的差异化主要在哪些方面?

韩坤：可能秒拍更加偏娱乐，包括垂直。比如秒拍上不仅有明星，还有很多大V，很多垂直的用户，他们在这生产生活类的视频。秒拍也好、一直播也好，你在上面能够看到有人在教学，比如教你怎么做饭，教你怎么去演讲之类的，体育频道、美食频道的内容量越来越丰富。我觉得这个可能在市面上，我们的产品是独一无二的——就是说用这种垂直的内容加上明星网红的内容。国内的网红基本上都是出自于小咖秀、秒拍或者一直播。

网易科技：有没有担心过像小咖秀有一天会成为脸萌、足迹这种现象级的产品?

韩坤：这个是我们不担心的。因为我们给它的定位就是生产秒拍的内容。如果小咖秀有一天用户变小了，那我们新的产品又出来了。比如像我们新推出的“晃咖”，就是我们研发的另外一个新的能够去延续它生命的产品。因为我们相信用户吃喝玩都满足了，然后我们把这个乐给做好，就有我们的市场。

网易科技：如果说短视频和直播这两个行业有护城河，那么可能分别在哪里?

韩坤：对于短视频，首先你得有这样(足够体量)的内容，接下来可能就是解决它的分发。比如说我能不能看到我想看的内容，我今天顶多看 50 个视频，能不能在信息大爆炸的时候，能把我需求的、我要看的视频找到，这个是现在秒拍做得最关键的事情。

对于一直播来说，我们还是去做一个直播的平台，我们希望这个平台里不只是能够诞生网红，我们还能够诞生出来非常多的优质的、值得学习的、垂直的内容出来。

网易科技：分发目前是怎么解决的?

韩坤：这个主要还是在人工智能，包括大数据方面进行研究。我们去年就成立了上百人研发的团队，还会在上面加大投入。秒拍、一直播现在都在用人工和人工智能结合。

监管及变现

网易科技：最近一年里，网络视频方面的监管其实一直在趋严， 6 月底文化部关停了 12 家网络表演平台，其中也有影响到秒拍。怎么看现在平台的治理以及政策这种不确定性对互联网产品的影响?

编辑：未知