制霸B站的《瞎看什么》，竟然是一家广告公司的课外作业(2)

在此之外，王铮还要求节目要高度声画统一，节目里为电影人物重新设计的台词，基本都能对上口型。

你相信吗?电影里的外国妹子和图片上的中文诗词，可以完全对上口型

在选片上，《瞎看什么》也和别的电影吐槽节目不同：别人都在追热点、吐槽烂片，《瞎看什么》却热衷于推荐十几年甚至几十年前的经典影片。

一开始，《瞎看什么》也曾学谷阿莫，尝试解说热门烂片，但这种“帮观众把他们骂不出来的话骂出来”的节目意义不大，于是王铮就让节目编剧们为烂片重新梳理故事逻辑，把烂片讲成另一个好故事。

解说节目要提炼出电影的主要情节，在十几分钟里表述出来，这是个艰难的再创作过程，这其实会把电影充分解构，失去原貌。所以“瞎系列”节目的制作，也会“遵守讲故事的规律”。原本电影中有的设定、铺垫、矛盾推进都要有，节目可以加入搞笑的元素，但原来电影经过关键事件到达升华时刻、人物得到成长，都要保留下来。

这样，观众在笑过之后，也可以去看看节目里介绍的那些优秀冷门电影：

“我希望观众看完一期节目之后，对电影本身的主题和调性是有判断的。像科恩兄弟的一些电影，里面冷幽默有时难以消化。我们希望能给观众提供一条路，让他们觉得这个东西不是那么难懂。”

好好的广告公司，怎么就去做短视频了?

很难想象一个公司会把自己的官网主页做成这样：

天纳成立于 2008 年，原本是个脑洞大开的广告公司，近两年才进入影视、自媒体行业。公司开在今日美术馆旁边的写字楼里，门上贴着一个巨大感叹号，就是他们的logo;英文名TAMNAAAA里有 5 个A，也是想说自己比传统的4A广告公司还要好一点。

天纳的广告作品也确实不错。在病毒视频刚刚兴起的 2010 年，天纳做了一期内部集训课程，把他们认为没有新意的广告视频翻拍成一组创意视频，标题就叫《广告说啥我信啥》。

这组视频的“牙膏篇”里，王铮还亲自上阵，扮演了缠着路人做牙扫描的变态医生：

之后，天纳又为七喜定制了病毒视频广告《史上最爽的 7 件事》：

身为球迷的主角有天突然看到国足得了大力神杯、前女友和前前女友回来要求跟他复合、老板给他加薪了、李刚也说他是自己失散的儿子、李刚送给他一套房、居委会张大妈也给他送来了盐、 2 升一瓶的七喜只卖 4 块9……醒来发现，只有最后一条是真的。

再之后，天纳还为七喜做了单媒体平台播放次数过亿的《七喜圣诞许愿寄》。“微电影”概念产生后，他们为New Balance574 三原色系列做了微电影三部曲，还因为内容有趣被传统电影公司找上门，希望能把微电影广告改编成院线电影。

如果一切只是照这样下去，天纳本来能在广告领域玩得很好。但近两年，他们把自己定义成了”原创内容开发公司”，和视频平台合作推出了网剧《了不起的咔嚓》。王铮说，这是因为他认为广告行业已经是夕阳行业，行业成长性很低。

物联网、大数据的发展让传统广告行业备受冲击，一支广告拍得再好看再有趣，效果可能都不如在电商平台花钱多买几次推荐。天纳于是拓展了业务线，开始在影视和自媒体方向寻找创意内容的用武之地。

过往做广告的经验，也让他们在视频节目的商业化上有了更大想象空间。

《阅后即瞎》是扇门

今年年中，《瞎看什么》的内容制作方天纳与推广发行合作方创客互动的合同到期。双方没有达成继续合作，就按照合同都不再使用《瞎看什么》的节目名称和平台账号。

天纳的新节目名称叫《阅后即瞎》，内容跟《瞎看什么》基本一致。换号之后的《阅后即瞎》很快吸引了大量老粉丝，公众号后台也收获了大量留言。王铮对于其中一条印象深刻：

“她说自己在富士康工作，特别忙，打工宿舍Wi-Fi也坏了，所以就有一个月没看了。今天终于喘口气，算了下自己流量觉得差不多够，就去看了。看了之后发现停了，就哭了。哭了之后看到最后，发现有新的号，就跑到新的号看，看完之后又哭了。”

作为内容创作者的王铮认为这是他的价值所在。而作为商人的王铮看到，《阅后即瞎》的价值是建立了天纳与粉丝之间的联系。

如今的短视频领域并没有一个成熟的商业模式可供参考，一条、二更之类微电影纪录片式的视频自媒体正在尝试通过内容合作变现，做成了网红的papi酱则选择边做papitube平台边接广告变现，美妆和饮食类视频自媒体则大多选择开淘宝店或自营电商。

编辑：未知