苹果AR平台给文化产业带来了哪些变化？(2)

　　用户可对虚拟家具进行拖动、旋转等各种操作，以感知一个沙发摆在家中是否会太大，又或者一把摇椅是否会看上去太过笨拙。此外，用户可在app中直接跳转到宜家的页面进行商品购买。

　　著名龙舌兰酒生产商Patrón 于9月20日推出了一款名为Patrón Experience免费AR 应用。通过这一App，用户可在任何平面上种植龙舌兰，并在完成种植后会出现位于墨西哥哈利斯科州的Patrón庄园酿酒厂，接着一名酒保会出现并讲述Patrón的品牌历史、木桶陈化的过程以及特色酒的品鉴建议。 Patrón Experience打破了消费者与Patrón庄园酿酒厂之间的物理距离，并为消费者提供一个了解其产品的透明化窗口——从收割龙舌兰到酿造装瓶的全过程。

　　一家法国的自助家庭装修CASTORAMA最近也通过ARKit开发了软件，推出了“魔幻壁纸”产品。父母可以利用智能手机对壁纸上的图案和字母进行扫描，从而获得大量的儿童枕边故事，让孩子们听着故事悄然入睡。这一工具带来了一种奇妙的体验，另外也能通过品牌植入获得良好的营销效果。

　　5、文化遗产:随时随地穿越到古代

　　在世界各地有一些非常令人难以置信的博物馆展览，但由于预算和旅游选择有限，我们很难参观所有博物馆。但苹果的ARKit可以解决这个问题。

　　eyeSphere发布了一个机于ARKit的演示，在大街上有两个AR传送门，该门户可以引入两个不公开的博物馆展品。在AR的远景视野中，这只是个扁平的二维门，不过这个二维空间却隐藏着三维的博物馆世界，越走近，眼前的世界就越立体，越真实。在这个世界里，街道和博物馆融合在一起。AR博物馆可以高度还原博物馆实景，不同的就在于旁边没有人挤人。一旦进入，你就可以随便走动参观展览那些如同真实艺术品的3D复制品,也可以阅读有关艺术品旁边展览的所有信息。

　　未来，我们可以身临其境的体验来自世界各地的艺术作品和文化遗产。比如，一个去华盛顿的游客，他在林肯纪念堂可以观看到马丁路德金的“我有一个梦想”的演讲;到纽伦堡的人可能会看到，希特勒是如何夺取政权的。从亚伯拉罕·林肯到甘地， 任何重大的历史或文化事件，ARKit 都可以让我们如同穿越到那个时代的现场，去感受去体验。

　　此外，一款应用“家酿电脑博物馆” 基于 ARKit 技术，可以展示那些电脑古董。 家酿电脑博物馆可以让你在桌子上以 AR 的方式看到那些活在历史上的著名电脑。

　　ARKit应用于文化产业的现状分析

　　1、游戏和广告应用成为主流

　　目前从ARKit的应用数量来看，游戏最多，其次是品牌互动广告，文化遗产、影视等方面还较少涉及。在目前所有的 ARKit 应用中，游戏类应用以明显的优势位居第一，占到所有 AR 应用的 35%。在所有的 ARKit 应用中，自发布以来，游戏类的下载量达到 53%，收入占到所有 AR 应用收入的 62%，是比重最大的内容类型。

　　我想，原因之一是游戏和广告对新技术最敏感，最喜欢用新玩意搞创新来吸引人气。而文化遗产、影视方面就稍微慢一些。另一方面，游戏和广告相关机构，尤其是游戏公司，本身有IT技术人员、ARKit编程开发人员，开发一个AR应用是非常简单的事。而文化遗产与影视等其他传统文化机构还需要找外包、沟通需求等诸多事项，自然开发的数量少，速度慢。

　　2、应用停留在浅度层面

　　不管是ARKit广告，还是ARKit游戏等AR文化应用，目前还在比较浅的层次上，玩法比较简单，很多只是一种尝试性的娱乐应用。用户大多只是尝尝鲜，体验一下，很难像玩王者荣耀那样每天玩好几局。大部分ARKit应用在用户体验完了就完了，粘性很低，不会反复去玩。

　　一方面，这和ARKit技术有关，因为在打开ARKit应用的时候，手机需要调用摄像头，发热量和耗电量都很高，长时间拿着手机也很累，所以当前的ARKit应用在设计的时候都尽量做的简单、轻便，不需要玩很长时间。没有深度，自然无法让用户产生忠诚度。另一方面，ARKit刚出来，其交互和设计和传统应用有较大差异，开发者也在不停的去尝试去探索，到底哪种形式会比较合适、比较吸引人。

　　3、关注的多，实际用的少

　　媒体有大量的苹果ARKit报道，文化产业从业者也很关注，但是大多停留在观望状态，真正去结合自身业务去开发ARKit应用的文化机构还比较少。因为对于文化机构来说，目前ARKit能产生的收益还不确定，也不知道如何下手。随着文化领域的AR案例逐渐增多，示范效应增强，会有越来越多的相关ARKit应用开发出来。

　　4、国外案例多，国内案例少

　　可以看到，不管在文化的哪个领域，都是国外的应用案例居多，国内居少。国内对于ARKit的热情明显没有国外高。这说明国内文化机构和文化从业者对于新技术的应用不是特别敏感，冒险和创新精神还是比较欠缺。

　　5、大企业更感兴趣

　　开发一款ARKit应用虽然不是特别难，但成本还是比较高的，一般会在10万以上。因此，目前有资金实力的大品牌大企业会更愿意尝试ARKit，并且多为家具、电商、化妆品等行业企业，因为ARKit可以帮助这些行业的消费者更好的体验商品、降低决策成本。

　　未来趋势展望

　　更多文化企业进入

　　根据数据公司Mixpanel的统计显示，iOS 11新系统装装机率达到55%，随着时间推移还会有越来越多的苹果用户会将iPhone、iPad升级到支持ARKit的iOS 11新系统。也就是说，ARKit的潜在用户会在未来几个月高速增长，达到几亿。这些优质用户，是所有文化企业的香饽饽。另外，ARKit刚推出来，苹果给予的扶持力度很大，现在开发ARKit应用有巨大的红利。这都会吸引更多文化企业开发。

编辑：网络