AR增强现实技术在线下零售的7个应用案例

　　贵州茅台：AR防伪保证消费者拿到正品

　　众所周知，茅台是国酒，供不应求。这自然吸引了众多假冒制造商。现在完全仿制茅台酒的假酒层出不穷，制假的手段越来越高明，令人防不胜防。曾有媒体报道，作为“茅台故乡”的茅台镇，有几百家大小酒厂和作坊，大部分假茅台酒就出自茅台镇或茅台人。知情人士透露，仅从口感和香型的角度来讲，酿造“准茅台酒”对茅台镇的人来讲并不困难，那里水质、环境、酿酒方法具备，普通消费者喝起来很难分辨出真假。另有报道指出，有些小酒厂老板的亲戚就是茅台公司员工，他们可通过关系拿到陈年真酒，然后请酿酒师进行勾兑，如果再加上些内部流出的酒瓶、商标，更足以“以假乱真”。

　　因此，保证消费者在市场上买到真的茅台、甄别出假茅台，就成为贵州茅台的迫切需求。但是，茅台假冒生产商的造假手法也在不断提高。为了防伪，贵州茅台一共设置了19个防伪点：茅台酒盒子上11个防伪点  茅台酒瓶子上6个防伪点，茅台酒手提袋1个防伪点，茅台酒箱子1个防伪点。这么多防伪点，有的是采用激光雕刻技术防伪，有的是通过字体烫哑金技术使得图案具有金属折光效，有的是采取NFC芯片防伪。。。每一处防伪的识别都很专业，普通消费者根本不可能全部掌握。

　　恰好AR增强现实技术在这两年普及开来，成为解决这个问题的最佳方案。贵州茅台找到了国内的AR增强现实解决方案专家幻实科技，委托幻实科技开发AR防伪应用。幻实科技在AR应用开发方面有很深的积累，创始人都是资深的AR专家。在接到这个项目需求后，幻实科技对项目进行了仔细的需求分析和系统设计，最后形成了应用AR技术的3D防伪技术。

　　消费者下载盒知互动AR应用，用手机摄像头扫描贵州茅台瓶身或包装盒，然后会出现一个3D立体的茅台酒盒，每一处防伪点都有一个显著的绿点出现，点击即可以出现对应的防伪点详细介绍。比如，点击酒盒上的印章，会告诉消费者：光刻全息浮雕效果，悬浮印章，给人立体的印章感觉，实际是在包装平面上，用手触摸却并无凸起质感。点击袋子，会显示出中钞票凹版防伪技术：通过中钞手雕凹版印刷技术，实现瓶标上细微文字印刷，使文字摸起来有凹凸质感。如此一来，消费者即可以形象直观的了解茅台的各个防伪点如何使用，从而避免买到假酒。

　　Vizera Labs：可任意变换颜色的沙发

　　在旧金山国际机场南边一个家具店，张沙发的颜色和图案在不断变化，先是从红色变成蓝色，后来又变成了米黄色、灰色、白色和绿色的图案。

　　沙发是真的，客户可以摸到它，可以用手指戳到坐垫，不过沙发表面梦幻般的效果则是用“增强现实技术”实现的，这种技术可将图案投射到沙发表面（沙发面料实际上是令人厌倦的灰色）。

　　这是Vizera Labs公司的作品，这家公司的创始人认为，实体家具店将来可以用面积更小、价格更便宜而且布置更简单的店面替代，家具店占用资金很多的实体库存也可以用虚拟设计来替代，店面只须摆置几件样品即可。

　　这种技术不但可让家具公司开设更小的门店，而且还能让消费者更直观地看到一件家具的款式和颜色以及房间壁纸的效果。

　　“消费者仍然可以摸到面料，所以，人们选购时并不缺乏手感。”该公司的共同创始人阿里·切维克（Ali evik）谈到。到目前为止，Vizera Labs已经在几个家具店安装了这一装置，这些客户会为设备和织物图案的使用支付使用费。其中的两个家具店在创始人切维克和默尔特·奇切克（Mert Küük）的老家土耳其，另外三家在美国，其中有一家是法国现代家居公司Ligne Roset设在旧金山的展室，切维克说，该公司设在巴黎的店面也安装了这个装置。

　　Cre8 a Couch家具店也采用了Vizera的技术。顾客可以用iPad选择不同的织物图案，之后，悬挂在头顶的投影仪会根据你的选择改变图案。这些影像可以让人们真切地看到沙发的样子。

　　Vizera Labs首先对家具进行3D的扫描，然后用软件将扫描出的3D模型分割成小块，此外，Vizera还将织物和皮革等不同面料的扫描图像进行数字化处理，此举意在让面料的颜色、质地和图案与实际材料尽可能一致。

　　之后，该公司会利用3D模型制作覆盖着数字化织物的模拟沙发，并计算出沙发影像的精确尺寸，最后，用投影仪将影像投射到家具店的实体沙发上。与投影仪连接的一个深度摄像头用来将影像与实体家具对齐。

　　消费者看起来很喜欢这种技术。Cre8 a Couch的设计顾问埃尔纳兹·达沃迪（Elnaz Davoudi）说，在店里采用Vizera的设备可让消费者更容易看到他们正在考虑的织物在沙发上的实际效果。而实际效果往往是他们在购买过程中犹豫不定的环节，因为他们不能确定自己是否做出了正确选择。

　　沃尔格林：百年药店穿上AR时髦外衣

　　沃尔格林简直是药店行业的神话和榜样：成立100多年，连续赢利100多年，世界500强，700多亿市值，接近10000家药店，2015年美国消费者最满意的零售连锁药店。之所以如此牛逼，沃尔格林与时俱进、坚持不懈的应用最新高科技改善提高购物体验是其关键因素之一。互联网、移动互联网、AR，每一次科技变革，沃尔格林都能及时将先进技术应用到传统药店零售中。国内还没有看到药店应用AR技术的案例，但沃尔格林早在2014年已经开始探索AR购物了。来看看沃尔格林是怎么使用AR黑科技的。

　　沃尔格林专门组建了一个团队，致力于创造全新的购物体验。这个团队和aisle411合作，在谷歌Tango技术基础上，在芝加哥、纽约等4家药店进行了AR购物尝试。在沃尔格林AR购物试验店里，购物车上放有一个平板电脑，里面安装有专用的ＡＲ应用。购物者可以搜索想要购买的商品，比如尿布，应用就直接将尿布在第几个货架第几排显示出来，顾客如果要去取商品的话，跟着应用中的导航走就好了。对于沃尔格林这样的百货式药店来说，产品线太多：药品、食品、护理化妆品、母婴用品、隐形眼镜等，顾客如何快速找到自己想要的商品有些困难。这个AR应用正是为了解决这个问题而生。

编辑：网络