今日头条的2018：整改、抗争，与那些疯狂扩张

刚刚过去的2018年是中国互联网发展史上关键的一年，尤其对于互联网巨头企业BAT之外的TMD三家独角兽，在他们的发展历程中，2018年成为重要节点之一。

这一年里，美团创业8年终于上市，滴滴迎来有史以来最大的企业危机，今日头条则看起来喜忧参半，故事更多。

不站队BAT，在独立发展中成为互联网小巨头，这是外界对今日头条的评价。这个小巨头在2018年屡次被传上市，却终究没有上市。这一年里，它不断身陷监管危机和负面舆论，一边与腾讯正面开战，一边忙着疯狂扩张业务……

它的2018年过得怎么样呢？

多次被央视点名 内涵段子永久关停

责令、关停、约谈、整改、处罚……2018年上半年的今日头条，或多或少和这些字眼关联了起来。

这种现象早有预示。在2018年正式到来之前，今日头条才经历了一场监管风波：2017年12月29日，网信办约谈今日头条，App部分频道停更24小时整改。

这隐隐预示了在即将到来的新年里，今日头条在监管层面也不会太顺利。

首先是受大环境影响，2018年1月才上线的西瓜视频直播答题产品百万英雄，在存在了短暂的一个月后，于2月15日下线。

更多的监管风波集中发生在3、4月份。3月29日，央视报道了今日头条发布虚假广告；3月30日，因为广告违规问题，北京工商对今日头条行政处罚，没收广告费约23.60万元，罚款约70.79万元；4月1日，因低龄妈妈事件，字节跳动旗下火山小视频被央视点名批评；4月4日，国家广电总局约谈今日头条，要求停止部分功能整改；4月10日，国家广播电视总局责令今日头条永久关停内涵段子客户端软件及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

其中，内涵段子的永久关停，引起了不小了舆论关注。2亿用户、张一鸣推出最早的产品、2000万+MAU，拥有巨大流量入口的内涵段子曾是最大的搞笑类社区，但其产品内野蛮生长的段子文化中，充斥着大量违规内容，央视报道称“导向不正，格调低俗”。

内涵段子关停后，大量段友直呼“无家可归”。正所谓“人民的需求一直存在，只能开辟新领地”，于是，“皮皮虾”诞生了。如今在App Store，皮皮虾的介绍也为：今日头条官方爆笑社区，代言人为娱乐明星沈腾。

而根据工商资料，皮皮虾的所属公司为西安四季恒通信息科技有限公司，有媒体报道，其法人王奉坤一项专利申请的单位也是北京字节跳动科技有限公司，而皮皮虾的研发团队正是原来内涵段子产品研发团队。

监管风波刚刚告一段落，进入5月份，今日头条又忙着与腾讯互诉，外界称之为：头腾大战。

短视频业务引发的头腾大战

头腾大战的导火索是2018年5月8日张一鸣在其朋友圈庆祝其旗下品牌抖音获得App Store第一季度下载量第一，并在留言中发表：微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。

随后马化腾评论：可以理解为诽谤；要公证你们的太多了。

这场口水仗随即演变成法律诉讼。2018年6月1日，腾讯公告显示，已将今日头条、抖音运营者北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司起诉至法院，理由是后者涉嫌不正当竞争行为，并对腾讯声誉造成严重影响。同时，腾讯还宣布暂停与上述两公司的合作。

2018年6月1日晚间，字节跳动官方就此回应称：我们已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼。

接着6月5日，海淀法院消息，因认为对方利用技术手段屏蔽和拦截用户访问头条网，北京字节跳动科技有限公司以不正当竞争纠纷为由将深圳市腾讯计算机系统有限公司诉至法院，要求腾讯公司停止不正当竞争行为，赔礼道歉，并赔偿经济损失4000万元。6月1日，海淀法院受理了此案。

头腾大战的核心是双方在短视频业务上的防守。2018年年初，抖音换了新的slogan，从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”，不管是产品定位，还是用户群体，都从垂直向大众扩展。这在一定程度上威胁到腾讯的互动娱乐业务。尤其在短视频方面，腾讯投入了大量的资金和资源扶持微视，但相比抖音依旧差点儿劲。

根据艾媒北极星数据，微视在2018年10月的月活突破千万，而根据字节跳动副总裁张辅评在乌镇世界互联网大会会场透露，截止到今年10月，抖音国内日活突破2亿，月活用户突破4亿。

但腾讯依然在持续不断推出新的短视频产品：yoo视频、哈皮、下饭视频、速看视频、时光小视频、音兔、猫饼、腾讯云小视频等不完全统计约14款短视频App，其中大部分都主打社交场景。

至于腾讯会做出下一个抖音吗？可能还需长期观察。但值得注意的是，腾讯有微信这一庞大的社交场景，将是头条系短视频在发展路上一大难以逾越的阻碍。

品牌名称从今日头条变为字节跳动

在内部优化调整上，今日头条对外较为低调和神秘。根据公开消息，2018年今日头条主要发生两大变动：一是字节跳动取代今日头条成为整体品牌的名称；二是今日头条CEO由张一鸣变更为陈林。

过去，字节跳动以主力产品今日头条被认知，外界对其定位也更多以今日头条为代表，字节跳动虽为今日头条工商注册公司，但这一名称此前并未在公开活动中被广泛提及。

随着抖音、火山、悟空问答等产品的崛起以及全球化业务的开展，今日头条的品牌形象无法完全涵盖公司全部业务。

2018年4月，有传闻称字节跳动公司内部发布通知：以后在提及公司整体的场景中，请统一使用“字节跳动”（“ByteDance”）品牌。

随后在一场峰会上，张一鸣首次以字节跳动创始人、CEO的身份出席，而此前张一鸣的署名是今日头条创始人、CEO。