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吸引阅读不只靠标题,大V的文章开头都暗藏玄机!

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2018-03-22 14:50 稿源:网络 手机扫描分享

  【作者】木木

  【来源】运营派精选

  【编辑】善小倩

  一篇微信推文写好推送,首先最影响阅读量的是什么?

  标题。

  那第二影响阅读量的是什么呢?

  文章开头。

  要知道,不是用户点击标题了就会认真看你的文章,绝大多数时候,都不是!

  他可能正在和朋友说话、可能正在吃饭、可能在看电视、可能走在路上……等等,反正他是心不在焉的,注意力并不集中。

  如果你把宝压在用户会马上非常认真看你的文章,那很可能会是一次失败的投资。

  所以说,文章开头非常重要,他能让用户真正进入到文章里面来,激起他阅读下去的欲望,让他抛开其他事情,注意力更多的放到文章上来。

  而一旦开头开好了,那就直接能够影响文章阅读量、阅读率,然后也会影响涨粉(都不看完怎么会关注)、并且也间接影响了用户互动和内容收益。

  那么,如何去写好公众号文章开头呢?

  1

  与“我”有关

  读者一般会对什么东西感兴趣?首先肯定是与他相关的了。

  没有哪个时代比这个时代更关注“我”了,自我、个人、有性格一直是这个时代的特色标签。

  所以,第一秒就要让读者发现,你的文章内容是和他相关的,是他关心的。不相关的事情太多,他可能就没有那么多时间一个个去看。

  人们永远都会关心与自己相关的事情,他们是不会在乎你讲的其他内容。所以,要想你的文章内容马上吸引他,“与他相关”肯定是个不错的选择。

  有一项对人大脑的研究也发现,大脑中有一个叫海马状突起的东西,会自动筛选和过滤我们接收的信息,而那些与自己密切相关的,或形成反差的信息往往能通过筛选。

  

QQ截图20180308093048

 

  尽管读者是通过你的标题,经过“海马状突起”筛选一遍才点击的,但文章开头的时候它还是会再次筛选一次,非常多的文章就是在这里被过滤了。

  2

  浓缩精华

  如果你的文章比较长,或者没有那么容易理解,再或者读起来并没有那么激动人心,那么可以在文章开头就对文章核心点进行简要概括。

  通过浓缩精华,让读者提前有预期。

  比如可以在开头做好文章内容框架,让读者阅读理解更轻松;比如可以概括全文要讲的内容,为什么讲,看完能得到什么;比如可以提前概括每个部分内容,读者可以选择性阅读......

  示例1:

  李叫兽 |《改变消费者的说服文案,有且只有以下4种》

  

QQ截图20180308093053

 

  3

  描述痛点,戳中要害

  这个是存在非常久的一个开头形式,文章开头就抛出广大人民的痛点,激发兴趣,然后给出建议或者解决方法。

  在互联网大家应该经常见过这样的,比如:

  

QQ截图20180308093057

 

  这样的文章一般结构基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA结构,也就是:

  S:situation(情景),由大家都熟悉的的情景和事实引入,联想到自己的处境;

  C:complication(冲突),实际情况往往和我们的目标有许多冲突,这样不行那样也行不通,这里痛点就出来了;

  Q:question(疑问),怎么办?

  A:answer(回答),我们的解决方案是 ...

  这就是一个很常用的文章写作套路,很多演讲、广告、培训也都是这么做的。

  前提就是构建出读者的痛点,让他欲罢不能!

  示例2:

  张德芬空间 |《亲爱的,请不要成为伴侣的“存量包袱”》

  

QQ截图20180308093102

 

  示例3:

  正和岛 |《85%大公司都死于决策失误,腾讯、华为、阿里活下来靠什么?》

  

QQ截图20180308093107

 

  正和岛的这篇文章开头就点明“世界每1000家倒闭的大企业中,就有85%是因为经营者决策不慎造成的”,直接描绘了现在很多中国企业家的这个痛点:如何理性决策!

  4

  设置悬念,激发好奇

  这应该是我见过最多的文章开头形式了,就是一开始制造悬念,激发好奇心,勾起读者的兴趣。

  不论在哪,好奇心都是驱动用户行动的强大动力,没办法,谁叫人人天生就有一颗好奇的心。

  要是一个事情你勾起了我的兴趣,但只告诉我一半,那我肯定会浑身难受。

  示例4:

  蝉创意 |《豆瓣9.4,一部不该被遗忘的冷门纪录片》

  

QQ截图20180308093112

 

  蝉创意这个开头不算很直接的制造悬念,但是字里行间埋下一些吸引点,告诉你了又没全部说出来,因此你会看下去。

  示例5:

  滴滴出行 |《的反是章文篇这》

  

QQ截图20180308093118

 

  这样有趣的玩法也是制造悬念,勾起兴趣的一种,新的东西总是能激起人的好奇心,想尝试一把。

  滴滴出行这样的文章上的新形式已经玩过有几个了,看来效果是不错啊。

  当然了,激起读者好奇心还有最直接的一个方法——直接提问,激发好奇。

  这样的内容应该每天都能看到,“为什么”、“怎么”、“如何”等系列文章从来就没失宠过。

  示例6:

  杜蕾斯 |《你的男朋友到底有多靠谱?》

  

QQ截图20180308093123

 

  这里杜蕾斯就是通过连续发文激起读者好奇心,让人就是想看下去一探究竟。

  说真的,被她问得我都想知道“一个男人靠谱的定义是什么?”。

  5

  讲个故事,男女通杀

  小时候,邻居年长的老人一说要讲故事了,我们一群小孩就会屁颠屁颠的搬好凳子围过来,不管听不听得懂,都是听得兴致勃勃,根本就停不下来。

  要不是夜深了,各自的父母来强行拧回家,估计听一个通宵也没问题。

  我们对于故事的喜爱,貌似随着年龄的增长并没有丝毫衰减。好像身边的每一个人都非常喜欢听各种故事,男女通杀。

  对于写文章,讲故事能力在这个年代也绝对是一个杀手锏,它仍然是吸引读者阅读的最有效方式之一,有时甚至没有之一。

  而开头讲故事是很多情感类大号惯用的方法,比如咪蒙、我走路带风、胡辛束、不二大叔等。

  示例9:

  咪蒙 |《你嫌性教育太早,强奸犯不会嫌你孩子太小》

  

QQ截图20180308093130

 

  咪蒙的文章大多都是有非常多的故事,简直都可以出《故事大王》系列书籍了。

  不过说真的,故事带来的画面感,真实感以及震撼感,真的是比单纯文字描绘或者讲道理更加强有力。

  而说起讲故事,方法有很多。其中制造矛盾、制造戏剧冲突是一个不错的方法,因为矛盾和戏剧冲突造成的悬念可能是读者阅继续阅读的最佳动力。

编辑:未知

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