吸引阅读不只靠标题，大V的文章开头都暗藏玄机！

　　【作者】木木

　　【来源】运营派精选

　　【编辑】善小倩

　　一篇微信推文写好推送，首先最影响阅读量的是什么?

　　标题。

　　那第二影响阅读量的是什么呢?

　　文章开头。

　　要知道，不是用户点击标题了就会认真看你的文章，绝大多数时候，都不是!

　　他可能正在和朋友说话、可能正在吃饭、可能在看电视、可能走在路上……等等，反正他是心不在焉的，注意力并不集中。

　　如果你把宝压在用户会马上非常认真看你的文章，那很可能会是一次失败的投资。

　　所以说，文章开头非常重要，他能让用户真正进入到文章里面来，激起他阅读下去的欲望，让他抛开其他事情，注意力更多的放到文章上来。

　　而一旦开头开好了，那就直接能够影响文章阅读量、阅读率，然后也会影响涨粉(都不看完怎么会关注)、并且也间接影响了用户互动和内容收益。

　　那么，如何去写好公众号文章开头呢?

　　1

　　与“我”有关

　　读者一般会对什么东西感兴趣?首先肯定是与他相关的了。

　　没有哪个时代比这个时代更关注“我”了，自我、个人、有性格一直是这个时代的特色标签。

　　所以，第一秒就要让读者发现，你的文章内容是和他相关的，是他关心的。不相关的事情太多，他可能就没有那么多时间一个个去看。

　　人们永远都会关心与自己相关的事情，他们是不会在乎你讲的其他内容。所以，要想你的文章内容马上吸引他，“与他相关”肯定是个不错的选择。

　　有一项对人大脑的研究也发现，大脑中有一个叫海马状突起的东西，会自动筛选和过滤我们接收的信息，而那些与自己密切相关的，或形成反差的信息往往能通过筛选。

　　尽管读者是通过你的标题，经过“海马状突起”筛选一遍才点击的，但文章开头的时候它还是会再次筛选一次，非常多的文章就是在这里被过滤了。

　　2

　　浓缩精华

　　如果你的文章比较长，或者没有那么容易理解，再或者读起来并没有那么激动人心，那么可以在文章开头就对文章核心点进行简要概括。

　　通过浓缩精华，让读者提前有预期。

　　比如可以在开头做好文章内容框架，让读者阅读理解更轻松;比如可以概括全文要讲的内容，为什么讲，看完能得到什么;比如可以提前概括每个部分内容，读者可以选择性阅读......

　　示例1：

　　李叫兽 |《改变消费者的说服文案，有且只有以下4种》

　　3

　　描述痛点，戳中要害

　　这个是存在非常久的一个开头形式，文章开头就抛出广大人民的痛点，激发兴趣，然后给出建议或者解决方法。

　　在互联网大家应该经常见过这样的，比如：

　　这样的文章一般结构基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA结构，也就是：

　　S：situation(情景)，由大家都熟悉的的情景和事实引入，联想到自己的处境;

　　C：complication(冲突)，实际情况往往和我们的目标有许多冲突，这样不行那样也行不通，这里痛点就出来了;

　　Q：question(疑问)，怎么办?

　　A：answer(回答)，我们的解决方案是 ...

　　这就是一个很常用的文章写作套路，很多演讲、广告、培训也都是这么做的。

　　前提就是构建出读者的痛点，让他欲罢不能!

　　示例2：

　　张德芬空间 |《亲爱的，请不要成为伴侣的“存量包袱”》

　　示例3：

　　正和岛 |《85%大公司都死于决策失误，腾讯、华为、阿里活下来靠什么?》

　　正和岛的这篇文章开头就点明“世界每1000家倒闭的大企业中，就有85%是因为经营者决策不慎造成的”，直接描绘了现在很多中国企业家的这个痛点：如何理性决策!

　　4

　　设置悬念，激发好奇

　　这应该是我见过最多的文章开头形式了，就是一开始制造悬念，激发好奇心，勾起读者的兴趣。

　　不论在哪，好奇心都是驱动用户行动的强大动力，没办法，谁叫人人天生就有一颗好奇的心。

　　要是一个事情你勾起了我的兴趣，但只告诉我一半，那我肯定会浑身难受。

　　示例4：

　　蝉创意 |《豆瓣9.4，一部不该被遗忘的冷门纪录片》

　　蝉创意这个开头不算很直接的制造悬念，但是字里行间埋下一些吸引点，告诉你了又没全部说出来，因此你会看下去。

　　示例5：

　　滴滴出行 |《的反是章文篇这》

　　这样有趣的玩法也是制造悬念，勾起兴趣的一种，新的东西总是能激起人的好奇心，想尝试一把。

　　滴滴出行这样的文章上的新形式已经玩过有几个了，看来效果是不错啊。

　　当然了，激起读者好奇心还有最直接的一个方法——直接提问，激发好奇。

　　这样的内容应该每天都能看到，“为什么”、“怎么”、“如何”等系列文章从来就没失宠过。

　　示例6：

　　杜蕾斯 |《你的男朋友到底有多靠谱?》

　　这里杜蕾斯就是通过连续发文激起读者好奇心，让人就是想看下去一探究竟。

　　说真的，被她问得我都想知道“一个男人靠谱的定义是什么?”。

　　5

　　讲个故事，男女通杀

　　小时候，邻居年长的老人一说要讲故事了，我们一群小孩就会屁颠屁颠的搬好凳子围过来，不管听不听得懂，都是听得兴致勃勃，根本就停不下来。

　　要不是夜深了，各自的父母来强行拧回家，估计听一个通宵也没问题。

　　我们对于故事的喜爱，貌似随着年龄的增长并没有丝毫衰减。好像身边的每一个人都非常喜欢听各种故事，男女通杀。

　　对于写文章，讲故事能力在这个年代也绝对是一个杀手锏，它仍然是吸引读者阅读的最有效方式之一，有时甚至没有之一。

　　而开头讲故事是很多情感类大号惯用的方法，比如咪蒙、我走路带风、胡辛束、不二大叔等。

　　示例9：

　　咪蒙 |《你嫌性教育太早，强奸犯不会嫌你孩子太小》

　　咪蒙的文章大多都是有非常多的故事，简直都可以出《故事大王》系列书籍了。

　　不过说真的，故事带来的画面感，真实感以及震撼感，真的是比单纯文字描绘或者讲道理更加强有力。

　　而说起讲故事，方法有很多。其中制造矛盾、制造戏剧冲突是一个不错的方法，因为矛盾和戏剧冲突造成的悬念可能是读者阅继续阅读的最佳动力。

编辑：未知