点赞比例方面,TOP10账号均现下滑迹象,“夜听”本期点赞比34.43%,环比下降约4.5个百分点;专注幽默视频的“六点半”逆势上升,平均单篇点赞数高达13204次,点赞比上升近两个百分点,收获点赞比亚军;“冯站长之家”表现稳定,上升一名,位居第七;剩余七强点赞比均有不同程度的降幅。
1.11 点赞数TOP20:“人民日报”占半壁江山
本月收获最高点赞数的是“六点半”的《女票迷之脑回路,感觉身体被掏空》,以70553次点赞摘得桂冠,除此之外“六点半”还有两篇内容进入榜单;上榜内容最多的公众号依旧为时事巨擘“人民日报”,共有9篇内容上榜,占据点赞数榜半壁江山;情感大号“夜听”亦表现稳定,有5篇内容上榜。
分类表现
2.1 类别冠军
2月500强类别分布于不含楼市及学术的22类,仅3类别冠军换员,分别是民生类别(“FM93交通之声”取代“杭州交通918”)、乐活类别(“英国那些事”取代“视觉志”)和体娱类别(“每日音乐”取代“新浪娱乐”)。
未入围500强的学术类别亦发生换员,上月冠军“募格学术”被专注优秀学者推荐的“中国好学者”取代。
2.2 类别分布:最强竞争愈发白热化
500强中所占席位最多的类别位次为:时事(76)、文化(75)、情感(74)、体娱(52)与财富(26)。五强类别占据500强席位的60.6%,虽然类别三强依旧为“时事”、“文化”、“情感”,但三强之间均只有一席差距,最大类别的竞争愈发白热化。
热点回顾
二月恰逢新春佳节,因此热词主题多数围绕春节展开,除此之外,近期最热互联网技术“区块链”、冬奥会及人气高涨的日本男子单人滑冠军羽生结弦均引起热议;陈可辛导演的催泪短片《三分钟》触动心弦,在春节前夕引爆网络;热映贺岁电影《红海行动》、《唐人街探案2》同样引起不少关注。
平台观察
一直以来,微信对于平台内容有严格的审核及阶梯型惩罚机制。删文是最常见的解决方式,无论是公众号运营者慑于平台惩罚主动将敏感内容删除,还是因内容违禁遭平台删文。新榜通过二次采集,对全样本发文后三天内被删的内容进行统计,试图找出微信内容江湖的删文现状。需要说明的是,数据仅来源于2月3日至2月28日的全样本发文,在发布后短时间即删文,尚未被新榜获取到的内容,未纳入统计。
4.1 1.4%发文内容被删
在统计区间内,新榜总计从样本库获取到10034334篇内容,在发文三天内有143883篇被删,占比1.4%,这些内容由33277个账号产出,占新榜活跃样本(247990个)的13.4%。
4.2 大部分为自主删文
将所有删除内容划分为运营者自主删文和平台删文两种,统计可知,二者体量比例大概为7:1,即自主删文的内容占所有被删内容的87.9%,而剩下的为12.1%则为违规被微信平台删除。而从删文所涉及的公众号而言,自主删文的公众号与被平台删文的公众号约为2.8:1,也即自主删文的公众号平均删文的体量也远高于平台删文,平台政策就像达摩利斯剑一样悬在公众号运营者头顶,运营者更多会因畏惧惩罚而自行处理敏感内容。
4.3 新榜指数600至900的公众号删文比例较高
查看自主删文和平台删文的公众号新榜指数分布区间,将其与全样本的分布进行对比,发现无论是是自主删文还是平台删文,新榜指数位于600至900的公众号删文比例最高,这些公众号虽拥有一定的流量,但内容发布不及头部大号严谨,因此易被举报删文,同时为规避平台惩罚也愿意积极主动地删除不健康的内容以防封号造成流量的巨大损失。
4.4 被删文TOP3
对平台删文篇数最多的账号进行统计,其中被删文最多的三个账号是“觀世音菩薩”、“旺旺手游”及“释迦摩尼佛”,分别被删文44、35、31次,经统计,这110篇内容中,除2篇外其他都是因涉嫌诱导关注而被平台删文的。而以平台删文10篇为界限,统计删文超过该阈值的公众号(共计139个),对其进行观察,发现其中宗教色彩类账号最多,即账号名带“佛”、“禅”、“风水”、“菩萨”等字眼的账号,共计53个。
4.5 自主删文多为集团号
进一步观察自主删文的那些账号,发现集团号身影频现,即多数大量删文的公众号都分属于少量相同的认证主体。以认证主体为统计单位,将同一认证主体旗下的账号的平均删文数量作降序排列进行展示,具体参见下图。这些集团营销号的的特点即运作模式,新榜已在去年4月发布的《95%删文都是“主动死亡”?统计43万篇内容后我们有这些发现 | 新榜数洞》一文中进行整理。
编辑:未知
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