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3年近1179万篇原创,还原最真实的微信原创生态

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2018-03-15 10:37 稿源:新榜 手机扫描分享

  近期,微信公众平台面向所有公众号全面开放原创声明功能与留言功能,至此,微信终于在漫长的原创求索路上实现了自己当初最朴素的憧憬:再小的个体,也有自己的品牌。

  原创声明功能从最初仅面对媒体机构类账号开放,到面对个人类账号精选开放,再到面对所有认证类账号开放,至如今全面开放,一路走来,历时已近3年。

  如微信所言,开放是一种能力,当每次能力升级,原创功能进一步开放后,微信生态是如何变迁的?新榜以全样本库的原创内容作为统计样本,尝试从数据视角带你走进微信的原创世界。

  1. 原创政策进化史

  2015年1月22日,原创声明功能上线,此后微信围绕平台内容生长与繁荣进行了一系列的迭代升级:

  如谨慎有序的逐步放开原创声明功能,如增设赞赏功能以提高内容创作者的收益,如设置原创转载与分享功能,在保障原创内容版权的前提下,使之能更便利的传播,又如恶意侵权受到的阶梯惩罚。

  截止到12月6日原创声明功能全面开放,沿着微信的原创足迹,我们可以清晰的看到微信团队一如在《微信公众平台生态之路》中所言,不忘初心,矢志前行。

  

 

  2. 原创生态概况变迁

  从2015年至2017年12月13日,新榜共累计获取了11789902(约1179万)篇原创内容。

  对这近三年来原创内容及原创账号在全样本中的占比进行统计,发现上述两项指标均在稳步上升,其中2016年是原生力量和原创内容的高速成长期,而2017年,原创生态趋于稳定,收获小幅上涨。

  从整体而言,近3年原创内容比例约为3.3%,即平均每百篇内容中约有3篇为原创内容,这一比例在2017年上涨至4.6%;从原生力量的角度来说,自原创功能上线后至今,每5个公众号中,约有1个使用过原创声明功能,或许这一比例将在原创全面开放后得到提升。

  

 

  3. 原创内容平均阅读数远高于非原创

  基于三年数据统计,原创内容的平均曝光量(5969次)大幅高于非原创内容(3394次)。观察二者平均单篇阅读数的年度走势发现,非原创内容的阅读数在逐年递减,而原创内容则在去年上涨后今年略微下降,基本保持稳定。

  这或许是一方面由于原创内容相较于非原创内容更为精致,易于传播;另一方面,自原创声明功能上线,其开放对象就有意对有原生创作能力的头部大号倾斜,且原生创作相对需要更高的创作成本,这使得持续投入原创的多为有能力负担的头部大号,因而,原创内容可借力头部聚拢流量拉升整体曝光量。

  在统计中新榜还发现,原创内容与非原创内容之间的曝光量差距在逐年递增,从2015年的0.48倍提升至今年的1倍有余,原创内容或借力上述先发优势,相较非原创内容有更高的流量保障。

  

 

  4. 原创大户TOP10

  新榜试图去发现那些一直以来坚持不懈产出原创内容的账号。以2015年至今(2017.12.13)各账号产出的原创内容累计量作为评估标准,收获冠军的是累计发布6805篇原创内容的“海报网”。它在新榜每月发布的中国微信500强月报中,也一直在原创体量方面独占鳌头。

  观察累计原创体量最大的10个公众号,其中有4个为时尚类账号,紧随其后的是科技类和体娱类,各占2席。

  

 

  5. 转载分享新模式

  为保护原创内容的版权,且让原创内容更易于传播,微信早在2015年就开放了原创转载模式,一般来说转载内容会默认显示转载来源,且不支持修改,但原创公众号可对指定公众号开放转载授权。

  而在今年上半年,微信进一步为原创内容引流,如果公众号推送其他公众号的原创声明内容,在未获修改授权的情况下,将变成分享样式。

  无论是转载模式还是分享模式,微信都会对此类内容进行标识。依据标识,新榜发现在2017年,被微信标记转载或分享的内容体量约是原创内容体量的2.7倍,也即平均1篇原创内容或可新增3个公众号推文传播入口。

  

 

  6.优质的二次传播原创账号

  哪些账号的原创内容获得二次传播次数最多?对2017年截止到12月13日新榜全样本库中有微信转载或分享标识的18073731(约1807万)篇内容进行统计,选取被二次传播次数最多的前10个账号进行展示。

  观察下图可知,“视觉志”的原创内容至少被微信官方记载有14670篇内容进行二次传播;之后则是“桌子的生活观”和“百年美文”,二次传播都已达到1万次以上。

  在前10席中,文化类公众号收获不俗表现,共占据4席,分别是“国馆”、“十点读书”、“浪小妞”和“甘北”,其中“浪小妞”为短篇原创小说连载账号。

  

 

  7.原创内容开通赞赏占比降低

  如上文所述,原生创作需要投入更多创作成本,微信为保障原生创作者的收益,早在2015年就推出了原创赞赏功能。

  对2017年截止12月13日阅读数5000以上的原创内容进行统计,发现1420526(约142万)篇原创内容中有157301篇开启了赞赏功能,开通比例为11.1%,较去年的15.6%下降4.5个百分点。

  

 

  8.关闭iOS赞赏功能影响甚大

  有统计显示大部分进行原创赞赏的用户为苹果用户,而受制于苹果,微信于上半年关闭了IOS赞赏功能。如果当真如此,那这是否就是上文所述的赞赏开通比例下降的重要影响因素呢?

  对关闭IOS赞赏功能前后的数据进行统计显示:

  在关闭前的109天,共有63158篇原创内容开启赞赏,并获得3286747(约328万)次赞赏,即平均每篇收获52次赞赏。

  而在关闭后的238天,共有94143篇原创内容收获3000142(约300万)次赞赏,平均每篇32次,说明此次关闭iOS赞赏功能直接导致运营者部分收益下降,下降程度约为38.8%。

  当然,微信在关闭iOS赞赏功能两个多月后,宣布自7月1日起至今年年底,原创内容在底部广告的分成比例将大幅提升,原创作者可获得更高的收益。这或许是对赞赏收益下降最直接的补贴。

  

 

  9.仅5个因抄袭被惩罚公示的账号

编辑:未知

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