3年近1179万篇原创 还原最真实的微信原创生态

　　近期，微信公众平台面向所有公众号全面开放原创声明功能与留言功能，至此，微信终于在漫长的原创求索路上实现了自己当初最朴素的憧憬：再小的个体，也有自己的品牌。

　　原创声明功能从最初仅面对媒体机构类账号开放，到面对个人类账号精选开放，再到面对所有认证类账号开放，至如今全面开放，一路走来，历时已近3年。

　　如微信所言，开放是一种能力，当每次能力升级，原创功能进一步开放后，微信生态是如何变迁的?新榜以全样本库的原创内容作为统计样本，尝试从数据视角带你走进微信的原创世界。

　　1. 原创政策进化史

　　2015年1月22日，原创声明功能上线，此后微信围绕平台内容生长与繁荣进行了一系列的迭代升级：

　　如谨慎有序的逐步放开原创声明功能，如增设赞赏功能以提高内容创作者的收益，如设置原创转载与分享功能，在保障原创内容版权的前提下，使之能更便利的传播，又如恶意侵权受到的阶梯惩罚。

　　截止到12月6日原创声明功能全面开放，沿着微信的原创足迹，我们可以清晰的看到微信团队一如在《微信公众平台生态之路》中所言，不忘初心，矢志前行。

　　2. 原创生态概况变迁

　　从2015年至2017年12月13日，新榜共累计获取了11789902(约1179万)篇原创内容。

　　对这近三年来原创内容及原创账号在全样本中的占比进行统计，发现上述两项指标均在稳步上升，其中2016年是原生力量和原创内容的高速成长期，而2017年，原创生态趋于稳定，收获小幅上涨。

　　从整体而言，近3年原创内容比例约为3.3%，即平均每百篇内容中约有3篇为原创内容，这一比例在2017年上涨至4.6%;从原生力量的角度来说，自原创功能上线后至今，每5个公众号中，约有1个使用过原创声明功能，或许这一比例将在原创全面开放后得到提升。

　　3. 原创内容平均阅读数远高于非原创

　　基于三年数据统计，原创内容的平均曝光量(5969次)大幅高于非原创内容(3394次)。观察二者平均单篇阅读数的年度走势发现，非原创内容的阅读数在逐年递减，而原创内容则在去年上涨后今年略微下降，基本保持稳定。

　　这或许是一方面由于原创内容相较于非原创内容更为精致，易于传播;另一方面，自原创声明功能上线，其开放对象就有意对有原生创作能力的头部大号倾斜，且原生创作相对需要更高的创作成本，这使得持续投入原创的多为有能力负担的头部大号，因而，原创内容可借力头部聚拢流量拉升整体曝光量。

　　在统计中新榜还发现，原创内容与非原创内容之间的曝光量差距在逐年递增，从2015年的0.48倍提升至今年的1倍有余，原创内容或借力上述先发优势，相较非原创内容有更高的流量保障。

　　4. 原创大户TOP10

　　新榜试图去发现那些一直以来坚持不懈产出原创内容的账号。以2015年至今(2017.12.13)各账号产出的原创内容累计量作为评估标准，收获冠军的是累计发布6805篇原创内容的“海报网”。它在新榜每月发布的中国微信500强月报中，也一直在原创体量方面独占鳌头。

　　观察累计原创体量最大的10个公众号，其中有4个为时尚类账号，紧随其后的是科技类和体娱类，各占2席。

　　5. 转载分享新模式

　　为保护原创内容的版权，且让原创内容更易于传播，微信早在2015年就开放了原创转载模式，一般来说转载内容会默认显示转载来源，且不支持修改，但原创公众号可对指定公众号开放转载授权。

　　而在今年上半年，微信进一步为原创内容引流，如果公众号推送其他公众号的原创声明内容，在未获修改授权的情况下，将变成分享样式。

　　无论是转载模式还是分享模式，微信都会对此类内容进行标识。依据标识，新榜发现在2017年，被微信标记转载或分享的内容体量约是原创内容体量的2.7倍，也即平均1篇原创内容或可新增3个公众号推文传播入口。

　　6. 优质的二次传播原创账号

　　哪些账号的原创内容获得二次传播次数最多?对2017年截止到12月13日新榜全样本库中有微信转载或分享标识的18073731(约1807万)篇内容进行统计，选取被二次传播次数最多的前10个账号进行展示。

　　观察下图可知，“视觉志”的原创内容至少被微信官方记载有14670篇内容进行二次传播;之后则是“桌子的生活观”和“百年美文”，二次传播都已达到1万次以上。

　　在前10席中，文化类公众号收获不俗表现，共占据4席，分别是“国馆”、“十点读书”、“浪小妞”和“甘北”，其中“浪小妞”为短篇原创小说连载账号。

　　7. 原创内容开通赞赏占比降低

　　如上文所述，原生创作需要投入更多创作成本，微信为保障原生创作者的收益，早在2015年就推出了原创赞赏功能。

　　对2017年截止12月13日阅读数5000以上的原创内容进行统计，发现1420526(约142万)篇原创内容中有157301篇开启了赞赏功能，开通比例为11.1%，较去年的15.6%下降4.5个百分点。

　　8. 关闭iOS赞赏功能影响甚大

　　有统计显示大部分进行原创赞赏的用户为苹果用户，而受制于苹果，微信于上半年关闭了IOS赞赏功能。如果当真如此，那这是否就是上文所述的赞赏开通比例下降的重要影响因素呢?

　　对关闭IOS赞赏功能前后的数据进行统计显示：

　　在关闭前的109天，共有63158篇原创内容开启赞赏，并获得3286747(约328万)次赞赏，即平均每篇收获52次赞赏。

　　而在关闭后的238天，共有94143篇原创内容收获3000142(约300万)次赞赏，平均每篇32次，说明此次关闭iOS赞赏功能直接导致运营者部分收益下降，下降程度约为38.8%。

　　当然，微信在关闭iOS赞赏功能两个多月后，宣布自7月1日起至今年年底，原创内容在底部广告的分成比例将大幅提升，原创作者可获得更高的收益。这或许是对赞赏收益下降最直接的补贴。

　　9. 仅5个因抄袭被惩罚公示的账号

编辑：未知