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凭借一篇600W+的爆文引发热议,它是如何打造“现象级”爆文的?

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2018-01-18 10:32 稿源:西瓜君 手机扫描分享

  最近某款网红眼药水被爆专坑中老年人,定价虚高不说,还被质疑产品效用,使它经历上市以来最大的“信任”危机。

  这件事最初是因为一篇题为《一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药,请放过中国老人》的推文,月初这篇推文像一颗重磅炸弹引爆朋友圈。文中直指网红眼药水“富养广告,穷养研发”,将每年总营收的20%放在广告投放上,夸大产品效用,做洗脑广告的形式赚取更多的利益。

  这篇“控诉”国内知名品牌的文章瞬间就引起了轩然大波,短时间内就达到了600W+的阅读。

  

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  一个健康科普的公众号是怎么揭发“深入人心”广告品牌,引发社会各界的关注,甚至让食药总局针对此事发布通知的呢?

  3年内做到行业的头部大号,日常阅读量超10W,公众号「丁香医生」这样的运营成绩似乎在告诉我们,这次的事件绝非偶然。

  对此,西瓜君联系到了「丁香医生」的主编王辘,向她讨教了健康垂直号炮制爆文的秘诀!

  内容有温度有态度

  现在的医疗健康号大多是垂直受众,比如主攻母婴的丁香妈妈,面向中老年人群的健康头条,而丁香医生作为丁香医生微信矩阵的头部大号,面向的是全人群,受众面相对广,他们的定位是希望成为医疗健康领域的媒体领袖。

  对于这个定位,王辘觉得他们是在针对大众做医学健康知识的科普,比起内容轻松的情感娱乐号,本质上带有严谨性和专业性,但在内容的呈现上却要尽量做到简单易懂。

  选题精准,内容专业

  在内容呈现上,很多新媒体人的选题来源于平时的素材和灵感积累,但丁香医生却是走数据导向的选题路线,按照方法和数据驱动有选择性地筛选内容。

  他们会根据话题内容在网络上的关注度和搜索指数来判断选题是否有群众基础,通过初步筛选后,在进行大量的背景调查,从而决定选题的是否呈现和内容的侧重点。

  尽管丁香医生的编辑团队里过半的人都有医学背景,但为了保证内容更具专业度,在确认主题和提纲后,他们会按照提纲向医生作者和专业人士约稿,让专业的人将专业的内容填充起来,保障文章的严谨性。

  

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  △丁香医生在推文中给约稿作者加上专属的名片

  让专业术语“说人话”

  不少运营者在科普的时候为了彰显自身的专业性,会在文章内加入专业术语内容,这就会导致读者对一些晦涩难懂的术语产生不理解的问题。但其实一篇好的科普文,首先就时要将晦涩难懂的术语用人话表达出来,减轻读者的阅读压力。

  丁香医生是面对全人群的科普健康号,他们在保障的内容严谨性和专业度的同时,也在不断地优化内容的产出,在约稿完成后,编辑团队会发挥自身的语言优势,让专业内容更通俗,更接地气。

  有时候我们会将成稿给一个完全医学健康不相关的同事看,如果看完之后他对其中专业性的表达有困惑不解,那就证明我们在编辑的时候没有做到100%的通俗易懂。

  

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  △公众号部分文章

  丁香医生一直希望他们传播出来的内容是有温度,有态度,有速度的。个性情绪化的内容,贴近生活的触感,这会让用户产生归属感。在内容上尝试使用趣味新颖的表达形式,增加文章的可读性,让阅读节奏更欢快,也会减轻用户的阅读压力。

  紧跟谣言,创造热点

  作为健康科普号,丁香医生除了科普健康知识,也在不断地和谣言“作斗争”。

  如果有必要为某个健康话题做辟谣,他们会及时地发出观点态度和意见建议,但热点对于他们并不刚需,比起热度更重要的是用户是否从热点中获得有价值的信息。

  

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  他们一直相信追热点只能达到一个基础的阅读量,是不能产生爆款的,反而是主动去创造热点去带动热点,才有可能做出曝光和做出影响力的内容。

  科普就是做正确的事

  无论是这次引发全民关注的“网红”眼药水,还是刚发布的“黑心男科广告”,丁香医生始终站在读者的立场上,将健康科普进行到底。

  当西瓜君问到在曝光这些“深入人心”的品牌时,是否有担忧,王辘说“担忧一直是有的,但我们一直都在坚持做正确的事。”比起为了博眼球的“标题党”,他们更希望能将正确的健康知识传递出去,解决用户的实在痛点。

  采访的最后,西瓜君问王辘有什么想对大家说的。

  她强调一定要告诉新媒体人,比起内容和运营,还是身体健康最重要!

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