首页 科技 电脑 手机 安卓 苹果 VR 站长 游戏

您的位置:咪哚网 > 站长资讯 > 公众号 >

如何分析竞争对手的微信公众号?

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2018-01-10 14:54 稿源:网络 手机扫描分享

  同样都是做公众号的,相似的内容,为什么竞争对手的阅读量总是比自己高?数据总是比自己好?赚的钱总是比自己多?

  造成这种现象的有很多原因,比如运营团队、资金成本、推广方式、商业模式等等。

  今天小公举从几个主要原因谈一谈:

  1、为什么同种类型的两个公众号,运营的效果截然不同?

  2、从哪些角度分析竞品公众号?

  3、如何根据竞品公众号的优劣,调整自己的公众号运营模式?

  商业模式的区别

  首先商业模式是难以被模仿的,在内容创业领域虽然大家做的很相似,但模仿后的结果仍然不同,高下立判。

  其次商业模式并不是盈利模式,盈利模式是靠什么赚钱,商业模式是一个企业满足用户需求的虚拟系统。

  满足消费者的需求,可以提供产品,可以提供服务,可以提供任何看得见看不见的东西,免费或收费,只要满足用户需求就行。

  所以公众号就很好的承载了这个系统,接下来通过“有书×十点读书”这两个读书类的公众号案例,看看它们的商业模式什么不同。

  有书:

  有书有一个线下共读会社群,通过这种社群裂变及凝聚粉丝。

  有书的公众号菜单栏里有一个进群入口,关注之后也会弹出社群的介绍,简单直接的给用户呈现了社群的发展史和所举办的活动。

  有书策划过一些活动,比如在建群的早期,为了增加用户分享社群的动力,会在用户分享社群之后,赠送给用户一些精美的电子书。这就带动粉丝滚雪球似的增长,这些社群遍布全国六十多个城市,从而吸引线下书友加入。

  有书的社群树立了明确的社群规则,一点都没有给粉丝自由散漫的感觉,进而不断强化社群的价值观,持续投入“饵料”、策划活动,真正有效地让用户在社群内互动。

  

QQ截图20171220083040

 

  十点读书:

  十点读书更加侧重原创内容,弱化了营销手段。

  从易赞平台的数据看来,“十点读书”平均每天增长3W粉丝,截止到今日的总粉丝数早就破了千万,几乎每篇文章都能做到10W+。

  十点读书会在每晚十点准时推文,为日常生活疲惫,在夜晚享受精神放松的人群而准备,受众群体在18岁-40岁之间,以女性为主,文章风格偏文艺系。

  大部分文章都是原创,持续输出的优质原创内容,是十点读书最好的涨粉方式。

  

QQ截图20171220083101

 

  和有书一样,十点读书也特别注重和粉丝互动,每篇推文都会放出100条留言,作者会与留言者进行沟通与互动,这个过程看似简单留言,实则为公众号粉丝维护、增加用户好感的手段。

  十点读书还有一个特点是,每逢热点必蹭,由于拥有强大专业的编辑团队,所以在蹭热点这件事上从不含糊。速度、内容、主题都非常到位,这点小公举非常服气。

  比你牛逼的公众号比你还努力蹭热点,你有什么理由不努力?

  

QQ截图20171220083119

 

  抛开读书类的公众号,再看看更大的文化领域。

  新世相:

  很少蹭热点,更新的文章篇数不多。擅长收集粉丝提供的内容,二次加工后推送,节省了内容生产成本。

  不做社群,却热衷于策划各种活动,最有名的就是“逃离北上广”“地铁丢书大作战”,这是一场他们策划,用户参与的活动,更是一场互动。

  目前来看,线下活动已经成为了一种新的趋势,线下活动能促进用户对公众号的关注,就拿“逃离北上广”这个活动来说,微信文章阅读过百万,新增微信粉丝十几万,微博话题阅读过千万。

  不靠内容,不靠广点通,不靠社群,商业模式照样成功。

  

QQ截图20171220083146

 

  内容特色

  情感主播领域有两个大号,一个是蕊希,一个是小北。

  两个公众号风格及人设极其相似,推送的都是原创情感文章,更新的篇数相似,公众号名字都是两个字且都是人名,标题字数篇幅相似,文风都偏治愈系。

  蕊希的文章标题较短,小北的文章标题较长。通常情况,标题较长更加具有故事性,吸引用户打开。比如新闻类的标题多数都很长,因为具有反转情节。

  两个人的文章封面图都喜欢使用复古风,甚至黑白色,这才其他类型的公众号上不常见,也成为了她们的特色之一。

  

QQ截图20171220083208

 

  两个人的正文部分非常相似,首先显示一张与主题相关的图片,而且都是GIF动图。

  其次显示一句口号,接着插入一段由自己录制的音频,时长十多分钟。

  接着又显示一句口号。

  好吧,我傻傻分不清了

QQ截图20171220083223

 

  更加雷同的地方还有,文章尾部两个人都留下了一个圆形头像+微博名字+商务联系方式+二维码,难道情感类的博主都这样吗?

  更加相似的是,文章最后还会插入一句口号,让粉丝给自己点赞。

  好吧,可能你们是商量好了的

QQ截图20171220083249

 

  产品业务

  罗辑思维旗下的“得到”,张伟的“新世相读书会”,拿这两个产品举例

  两款产品都是将书籍中的精华由专家整理,录制成几十分钟的语音,用户购买后可播放。

编辑:未知

声明:
1、咪哚网所转载的稿件都会明确标注作者和来源,如您不希望被转载请及时与我们联系删除。
2、咪哚网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:咪哚网",不尊重原创的行为咪哚网或将追究责任。
标签
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:看不清?点击更换
最新评论

科技 娱乐 健康 国内 生命 天文 自然 科学

微软善于听取来自用户、IT人员和开发者的各种想法

据外媒报道,微软CEO萨蒂亚·纳德拉日前在

乐视危局 张艺谋王宝强等上亿投资或遭变故

在深陷欠款危机,贾跃亭自曝乐视资金链紧张

霜降天气渐冷 推荐4款最佳食疗

我国古代将霜降分为三候:“一候豺乃祭兽;

外媒:大陆博物馆文物众多 但最好的宝贝在台湾

新西兰stuff网站11月20日文章,原题:对首

为您推荐RECOMMEND

     关于本站| 友情链接| 版权声明| 意见反馈| 不良信息举报| 联系我们| 网站导航

Copyright © 2016 咪哚网 版权所有.

MIDOO.CC, All Rights Reserved. 备案号:豫ICP备15012166号-2