再用这10种思维做公众号，就真的要死了……(2)

　　可能是因为你看到(或者只是听说)，有些号没花钱(或者花了很少的钱)就做起来了。可他们的内容有多棒，你没有看到吗?比如经纬创投的内容就很棒，而经纬的背后，是整整一个专业媒体团队。这些人力，也是成本啊!

　　另一些大公司的公众号，比如支付宝没花钱，可它依托着支付宝本身的强大资源。

　　换一个角度看，现在的公众号有多少，你们知道么?我查了一下，据说有1200万个，而且还在以每天几千个的速度增长。可你听说过的公众号，又有多少个?

　　做一个优秀的公众号，不比做一款优秀的App容易。

　　就说我的公众号#金龙聊运营#，一篇文章，从选题、梳理逻辑、写再加上修改，可能要一周的时间，要耗费很多精力。

　　所以，企业公众号绝对不是成本较低的获客渠道。把它当成渠道，也是非常浪费的行为。

　　公众号更大的意义，其实在于提升用户对于品牌的认知。比如经纬创投的公众号，ta传达出的，是经纬对于创业者的关注、关心、关爱，是对创业透彻的领悟，坚定的信念。那么创业者在选择投资人的时候，是不是会想到这些，进而选择经纬呢?这才是这个公众号的意义所在。

　　五、新媒体运营是比较初级的活，随便找个运营就行

　　第四点说了，做好一个公众号，是非常难的事，是小概率事件。

　　我和专门做新媒体投资和孵化的朋友聊天，问他们有没有办法成规模的孵化新媒体?他们说，哪儿那么容易啊?!我做了几年，我都看不准一个号能不能做起来。经常是本来没抱希望的新媒体起来了，看好的反倒死了。

　　所以新媒体真的不是初级运营用来练手的活。它需要倾注足够的资源和人力，甚至该做的你都做了，你也未必能做成。

　　另外，大家有没有发现，新媒体其实是个系统工程。

　　你得策划活动吧?你得聊合作吧?你得像规划产品一样规划栏目吧?你还得产出内容。

　　所以，新媒体运营=活动运营+商务运营+产品运营+内容运营=全栈运营。

　　新媒体是个很复杂的活，一点也不初级。

　　六、每篇文章都要反复说我们的产品有多棒

　　没错，第四点我说了，公众号的品牌价值很大!

　　但你也不至于每一篇都讲你们的App有多好呀……这么做毫无品牌价值好吗?

　　因为你不是在做广告!你是在提供内容!你的粉丝都是一个一个辛苦拉来的呀!!

　　如果真是想打广告，直接选其他的公众号砸软文就好了呀…

　　挂个典型账号：

　　小伙伴们，如果你是粉丝，你会不会厌烦?

　　一个每天花式说自己产品好的公众号，和一个每天花式吹牛逼的人一样，让人恶心…

　　你的公众号也是一款产品，能不能有点用户视角?别永远从企业视角考虑，好吗?

　　七、送红包是最有效的互动方式

　　错，送红包是最懒的互动方式。

　　第一，红包和你的产品或者App的真正价值，往往没任何关系;

　　第二，送红包看起来效果好，可参与的往往都是来薅羊毛的。

　　就好像吸毒一样。

　　今天阅读不行，做一波，舒服一点。很快又不行了，得再送一波，数据又好看了一天。一次又一次，管用的时间越来越短。你也会变得越来越懒于思考。

　　最终，你只养出来了一群羊毛党，和一群本来有机会成为铁粉，却变得唯利是图的人。

　　所以小伙伴们，别随便送红包，会上瘾。

　　一场成功的活动，需要提供给用户真正的价值。

　　八、我们一定要做一个刷屏的H5

　　很多公司喜欢幻想一夜刷屏。

　　这非常难，甚至比中500万大奖还难。

　　每天都有几百上千个H5被做出来。可这几年下来，你看到几个刷屏的了?

　　然后有的公司说，我去找成功过的公司做，行不?

　　哈哈，结论是，不行。

　　原因也很简单，你很难见到一个刷过屏的公司，再做出一款刷屏的H5。比如，14年有个测你跟好友熟悉度的H5，不知道大家还有印象吗?就是你选几个问题，好友回答，看回答正确的比例，算你们的熟悉程度。

　　当时很火，他们CEO出来说：我们掌握刷屏的规律啦!以后我们会一直刷屏!

　　到现在，已经3年了，再也没刷过屏。

　　一个H5刷屏之后，一堆文章总结它这里好，那里好，所以它能刷屏。这些文章能培养你一些营销的sense，但真的照他们说的去做，成功的可能性微乎其微。

　　因为他们总结的这些原因，都是刷屏的必要条件，但不是充分条件。有了这些条件，可能会刷，也可能不会。

　　还有一点他们没说，刷屏90%靠的是

　　运气。

　　九、只要活动能吸粉，粉丝越多越好

　　并不是这样。

　　我们在第三点聊过，乱七八糟的粉丝，会干扰你的判断，毁掉你的内容规划。

　　就好像突然涌入的乱七八糟的用户，会毁掉一个社区。所以知乎刚上线的时候，对种子用户精挑细选。

　　活动吸粉里最重要的，是粉丝的匹配度。

　　另外，就算ta关注了，ta也不是你的真粉。

　　忘了么?

　　价值=核心粉丝数量*粉丝质量*影响力

　　要想让ta变成核心粉丝，你需要长期提供优质内容。比如我曾经提到过，一个理财号，和粉丝建立信任，可能需要半年以上。

　　十、标题甚至比内容重要，好标题就是打开率高

　　唉，这个标题党横行的天下……

　　标题重要不?重要。

　　80分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，恩，内容不错，标题起的也好。

　　50分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，去TMD，什么玩意，然后取关。

　　所以，标题作用是锦上添花。更重要的是内容。

　　你的每个标题，都是对用户的一次许诺——我这有个很棒的内容。

　　而你每一次失信，都是在考验用户的耐性。

　　用户可经不起考验啊~

　　以上，就是公众号的10个大坑。

　　希望老板们，能正确定位公众号的价值，不再把它当成一个洗用户的渠道。

　　希望运营leader们，能全面的考察一个公众号的价值，给予更多的关注和耐心，不再只用粉丝量的KPI压人。

　　希望公众号小编们，能静下心来，从用户视角打造一款真正有价值的公众号。不再为粉丝量疲于奔命，背离初心;不再一做活动就是简单的发红包。

　　如果这篇文章能起到上面的任何作用，带来哪怕一丁点改变，我都非常开心。

　　真心希望大家，能抓住这波红利。

编辑：未知