为什么标题党总是有效？(2)

　　当然，有人会说：为什么不起一个简洁有力吸引人的标题?简单来说，越短的标题越难起，对作者的中文素养要求越高。而别人中文素养那么高，为什么不去做广告公司，为什么不去宣传部门，非要来写公众号呢?我一年要写 300 篇文章，你帮我想 300 个简洁有力的标题出来?我都不要求你的标题必须吸引人。你能做到么?

　　事实上，我打赌你根本没有仔细考虑过什么叫做好标题这件事情。在前互联网时代，所谓的好文章的标题根本就不重要。一张报纸、一份杂志，你是买下来之后才开始翻看。文章标题好不好重要么?你都买来下来了，还不是得老老实实看完。中学教科书上的范文标题又如何呢?那是你交了学费，强制指定阅读，最后还要考试的篇目。你记得它们的标题不是因为它们足够好，而是考不好回家棍子抡得足够圆。

　　《背影》

　　《荔枝蜜》

　　《一件小事》

　　《岳阳楼记》

　　《捕蛇者说》

　　《为了XX个阶级兄弟》

　　《从百草园到三味书屋》

　　......

　　换了是公众号起这种标题，你真会点开看啊?标题是《正面全裸》你都懒得点开看，你会点开看《背影》?看到《荔枝蜜》的标题，明显感觉其中必有淘宝链接，你会点开看?《岳阳楼记》写得再好，那是别人的游记，你才不要看别人晒照片。《为了XX个阶级兄弟》，一个 80 后问道：“什么是阶级?”一个 90 后问道：“等等，什么是兄弟?”。《从百草园到三味书屋》，从一个根本不想去的地方到一个根本懒得了解的地方，听起来怎么都像是农家乐，谢谢，再见!

　　换个角度来说，所谓简洁有力吸引人的标题之难，你可以参考一下电影的名字。为什么那么多电影听听名字就不想去看了?那可是烧掉了百万千万级乃至亿级资金生产的商品，难道电影公司就找不到个高手起个好名字?难道就不想用个观众一听见就想去电影院的名字?问题在于，他们做得到么?

　　所以，如果你认真钻研一下标题的问题，就会发现出路其实非常有限。一条路是针对手机上的读者，努力提升标题的信息密度。在单位时间之内，读者从标题里获得的潜在信息越多，那么，这个标题的吸引力也就越大。比如说有一篇微信爆款文章，标题叫做《太平洋大逃杀》。一共六个字，但是，《大逃杀》其实是个专有名词，对于电影爱好者来说，它意味着一部残酷的日本电影，内容是一群中学生被迫在一个岛屿上彼此残杀，留下最后一个胜出者。即便不是影迷，大洋、逃亡、杀戮三个概念，也透露出了足够多的信息。那么大信息量浓缩在 6 个字里，自然会让人有点开阅读的欲望。

　　另一条路就是大家最熟悉的路数：用一个长标题替代内容摘要，大量塞进关键词，为读者制造一个必须阅读的理由。这招土，但是总是有效。因为在绝大多数情况下，读者在看公众号文章的时候，都处于毫无防备的放松状态，理性并不总在眼睛后面巡逻。所以，那些关键词和表达方式跃入眼帘的时候，总是能激发大脑的好奇心。不看就亏了，看了就赚了，绝密讲话，职场秘笈， 3 亿人震惊，美国人哭了，老专家揭示的秘密，全网删除无数次......等等等等。它的本质还是一种社会工程学---模仿你的亲戚好友在和你分享流言蜚语，八卦消息。有时候，它精准到可怕的程度。你可以把父母或者亲戚群里经常分享的文章找出来，分析一下标题，可以看到关键词非常密集地集中在几个类别里：

　　1、之最。最美，最强，最好，最快---满足老人家的猎奇心理;

　　2、不花钱，每天三分钟---无论是美容、养生、家庭关系，都提供这种不花钱，不花时间的解决方案;

　　3、长寿、养生、健康、气血、绿色、有机---围绕着如何活得长，如何活得健康编造标题。

　　很少有老人家能够逃脱。

　　人人都在指责标题党，但是坦白说，标题党是人们的阅读需求制造出来的结果。正是人们一次次点击，一次次点赞，催生了标题党的出现。而且，在我看来，随着技术的提升，标题党们会对中文单词再进行一轮甄别，选择出那些最为有效，也最为诱人的单词，用动态的方式不断测试和调节，直到所有人都深陷其中。而我迄今为止不是个标题党的唯一原因，是因为我这个人懒，懒得构造一个诱人的标题。但是，这个世界上勤奋的人有许多，而且会有更多。

　　参考文献：

　　《谢谢你和我一起完成这次行为艺术》

编辑：未知