头条二条阅读数差距到底有多大？二条靠什么逆袭？(3)

　　以9月500强发布的99929篇内容为样本，统计不同位置的平均阅读数，发现头条和非头条之间的曝光差异巨大，头条位置的平均阅读数为75536次，而次条位置的平均阅读数为41954次，头条的曝光量约是次条的1.8倍;而对非头条其他位置的曝光量，变化并不显著。

　　2.“游戏类”账号概况500强公众号的头次条差异分布于-0.45倍至8倍之间

　　为进一步观察不同公众号头次条的曝光差异，将500强公众号次条平均阅读数和其头次条之间的曝光差异值(即计算其头条阅读数相较次条的增幅)制成散点图(已剔除仅发布头条的“广东共青团”)。观察下图可知，500强公众号的头次条差异分布于-0.45倍至8倍之间，几乎所有公众号的头条曝光都高于次条曝光。其中头次条差异最大的公众号是“21世纪经济报道”，而次条曝光力度最大的是“祷告吧”。

　　3.推广或为头次条差异巨大的元凶

　　观察500强公众号中差异最大的“21世纪经济报道”，发现该账号9月在500强中居于363位，头条平均阅读数为44580，但次条仅4981，头条曝光约高出次条近8倍。该公众号9月的90次推送中，头条为经济观察报道或夜读栏目，或传播资讯或温暖人心，内容精致，易俘获用户。反观次条，大部分都为含有明显推广意愿的内容，如《“如意”带您“赚”遍全球市场》、《惠农理财：农民朋友自己的理财》等，用户需求弱，收获关注少。对其他差异较大的公众号进行观察，发现其次条也多用于推广。

　　4.仅3个500强次条“逆袭”成功

　　根据统计，仅有3个500强公众号，次条内容的平均曝光高于头条，分别是“祷告吧”、“东北小品”和“糗事百科”;其中后两者头次条相差无几，而“祷告吧”次条曝光约是头条的1.45倍，“逆袭”程度最大。观察其发文习惯可知， 其头条均为转载内容，多用作教义传播;而次条则为固定原创的《祷告365》，文字内容辅以舒缓的音频诵读。

　　5.次条“逆袭”比例约为5%

　　大多数次条都无力突破头条天然位置优势的封锁防线吗?答案是肯定的。据统计，在500强9月发布的18299篇次条内容中，有867篇内容的阅读数超越了同期推送的头条内容，约占全部次条内容的5%。

　　6.次条“逆袭”的共性

　　上述867篇内容来自于247个公众号，剔除500强本身的类别权重分布，可以得出，一般次条逆袭的内容多来自于“学术”、“政务”、“时事”、“创业”及“百科”等严肃阅读类公众号。或由于这些公众号多定位资讯传播或知识普及，头次条内容差异化不明显，更易触发信息汲取类用户打开。进一步对内容的标题进行词频分析后，发现这些内容大多使用感叹号或“提醒”、“曝光”“刚刚”等涉及用户猎奇心理的词汇，引导打开阅读。

　　综上所述，致使头次条打开差异巨大的原因或许不全是因为位置次序天然造成，而是用户对内容的需求程度造成的。

　　样本说明

　　微信公众号样本数：468499

　　监测范围：2017年9月1日至10月1日

　　截止时间：2017年10月3日12时整

　　本次统计共获取13,688,069(1369万)篇图文样本，这些图文共获取33,675,601,013(337亿)次阅读，273,890,194(274亿)次赞。

　　指标说明

　　核心指标：

　　新榜指数(NRI)：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

　　其他指标：

　　活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

　　(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

　　常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

编辑：未知