你真的会看微信后台数据么？问题来了：“好友转发”和“分享转发”有啥区别？

　　各位好，欢迎光临第18期“有问有答”栏目～

　　这是榜哥榜妹为你私人订制的问答栏目，我们会在工作日收集大家的提问(围绕新媒体、内容创业、自媒体人等)，由其中一位榜哥榜妹单独作答，问答内容会出现在新榜公众号推文中。

　　当然，你也可以点名榜哥榜妹，或一些自媒体人来回答!只要问题好，剩下就交给榜哥榜妹啦，是不是很开熏?

　　提问人 Constance

　　问题：小哥哥小姐姐，请教个问题。后台数据：好友转发、分享转发，这两者的区别?如图片所示：

　　回答人 二维酱

　　新榜二次元小姐姐

　　看到新榜后台有读者朋友发图来提问，说百度了也没找到答案，榜妹决定来认真问答一下这个问题。

　　提问里这张截图，相信做新媒体运营的小伙伴都不会陌生，这是后台“图文分析”中“全部图文”中展示的页面。(没认出来的可以去面壁了~)

　　榜妹的分析是：阅读来源中“好友转发”指的是从好友对话或者群对话里打开文章，描述的是“读”的行为;而底下的数据统计里“分享转发”，指把图文分享到对话框里和分享到朋友圈，描述的是“转”的行为。

　　不知道这样解释是否清楚准确?(如果有更简单易懂的解释欢迎留言啊) 

　　“阅读来源”到底是些什么鬼啊?

　　相信大多数公号的运营、编辑都或多或少会去看每天的图文分析，通过这些数据我们能知道一篇图文是否吸引自己的用户，传播效果好不好。坚持分析、总结这些数据，绝对是个很好的习惯。

　　当然前提是，你要对这些数据到底指的是什么，到底如何去分析，心里有个数。

　　除了“好友转发”之外，其他几种阅读来源具体指的是什么，大家都清楚吗?

　　这三个比较简单：

　　会话：接收到公号的推送后直接打开，涉及到公号的图文打开率。

　　朋友圈：在朋友圈里看到后点进来，通常是引发二次传播的关键。

　　历史消息页：在“查看历史消息”页面中打开，是长尾传播的重要部分。

　　最后这个“其他”就比较复杂了，包括了好几个微信内的阅读场景(划重点“微信内”，阅读来源统计的都是微信内的，微信之外的渠道通通不算)，目前已知的场景主要有：

　　(1)通过微信搜索(“搜一搜”)查看文章;

　　(2)通过自定义菜单、关键词回复提取打开;

　　(3)在“看一看”中阅读文章;

　　(4)通过其他文章中的内链打开。

　　不知大家发现没，在“看一看”功能推出之后，“其他”的占比提高了许多。

　　会话占比高真的好吗?

　　搞清楚阅读来源的具体构成之后，要怎么分析呢?

　　就拿单篇图文的分析来说吧，首先来看数据概况中的“阅读来源分布”图。

　　下面是同一个公号两篇头条文章的阅读来源饼状图，榜妹把阅读数打了码，考考大家觉得哪个阅读量会更高?

　　3，2，1。

　　答案揭晓，左图文章的阅读量是右图的近十倍。

　　一篇文章阅读来源中的“朋友圈”和“好友转发”代表着它的传播量，如果这两者占比很高(如左图)，说明这篇文章二次传播得很广，阅读量自然会蹭蹭上涨，还会带来更多新粉丝。

　　但如果“公众号会话”占比很高(如右图)，只能说明二次传播效果不理想。就算是用标题党让很多用户点了进来，也很难有后续的阅读数上升。

　　更加深入的分析需要点进“数据概括”旁边的“详情”，这里显示了大家都很关注的转化率。放张截图：

　　可以看到图上有两个百分比数字，第一个就是通常所说的图文打开率，计算方法是：公众号会话阅读人数/图文送达人数。据说现在大家的打开率基本都不足5%，正常的可能在2%-3%的样子。

　　第二个百分比代表的是：看了公号推送的读者有多少转发到了朋友圈。这个数字基本反映了文章的传播情况。就榜妹的观察来看，2%以上就算是比较高了。

　　长期观察这两个数字，能对公号内容存在的问题有个大致了解。

　　如果打开率低，转发率高，可能是标题的吸引力不够;如果打开率高，转发率低，得反思一下是不是经常用标题党，内容质量却不是很高;如果两个都低，嗯……加油吧!

编辑：未知