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总共只有四期内容,阅读量却超过1亿,“直男”的魅力真有这么大?

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2017-10-17 09:23 稿源:网络 手机扫描分享

  阅读量涨不上去一直都是很多运营者在苦恼的问题,但是就在近日,一档名为“直男改造”的栏目在微博微信各大内容平台获得了千万级的阅读,到底是何方神圣能把“直男”这个老掉牙的标签做到如此大的传播量呢,今天西瓜君就带你一探究竟!

  

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  “直男改造”是公众号【深夜发媸】近期推出的新栏目,截至西瓜君联系上这个团队的时候,他们的内容也才推出第四期,在公众号平台上,“直男改造”的阅读量早已经突破100W+,微博平台上他们更是收获了单期阅读2411W的数据。

  

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  通过这个栏目,【深夜发媸】的微博和各涨粉十几万,栏目总阅读量突破一亿,截止到目前,已经有超过3W人报名想要参加“改造”。

  作为常年深耕于时尚美妆行业的深夜发媸来说,他们的用户群体是相对精准且垂直的,那他们又是如何通过这样的细分市场做出千万量级的传播,并打造出“直男改造”这样的爆款栏目的呢?

  1

  明确公众号/品牌竞争力

  关于“直男”的改造,在这之前就有很多大大小小的号尝试过,但是大多无人问津,阅读惨淡。【深夜发媸】的创始人徐老师在谈到这个问题的时候,也说这和公众号的竞争力与核心资源是密不可分的。

  1.打造差异化竞争力

  做“直男”话题的人很多,但是做得好的却很少,在谈到为什么【深夜发媸】可以在短时间内做到如此大流量的时候,徐老师表示,他们对于这个栏目的竞争力,主要体现在三个方面。

  a.审美和风格的区别;【深夜发媸】是个长期深耕时尚美妆行业的公众号,因此对于很多同行来说,他们本身就具备更专业的美妆知识和经验,对于“改造”这个标签来说,丰富的经验和知识储备,就是质量的保证。

  b.执行力的区别;“直男”作为一个热词,很容易被各个运营团队发现,因此“快”是整个内容产出过程中一个非常重要的因素。如果有人抢先一步做出了这个话题、标签,那么整个团队前期的准备都会功亏一篑。而徐老师的团队从有“直男改造”这个ideal到内容正式上线,也只花了不到十天的时间。

  c.受众区别;对于很多小号来说,【深夜发媸】的用户基础数量是绝对的优势,而对于一些同行的大号来说,其用户的精准程度也让“直男改造”这个栏目能受益匪浅。

  2.爆款内容一定要有辨识度

  爆款的内容除了制作团队要有独有的核心竞争力之外,内容本身也必须要有辨识度,这也是“直男改造”能在众多“直男”类的内容中脱颖而出的原因。

  a.主题风格;在团队刚推出“直男改造”这样一个栏目的时候,市面上做“改造”类内容的团队还不多,再加上【深夜发媸】一贯独有的美妆时尚风格,因此无论是新颖的主题内容,还是栏目的快速上线,都为主题的迅速传播打下了坚实的基础。

  

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  b.语言风格;由于内容定位于年轻女性群体,因此“直男改造”的文风是相当年轻有趣和接地气的。无论是博主“小黄瓜”还是不羁的叙事风格,都让“直男改造”的内容严肃中不缺俏皮,时尚又接地气。简单来说,就是好看又实在。

  c.成套的形象设计;“直男改造”的运营团队为这个栏目做了一整套的VI(视觉设计),从推文里的logo,到封面图以及照片,都有专门的VI形象,每一次都是年轻派,每一期都是定制化。

  

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  2

  细分市场也能做出量级传播

  做运营的人都知道,对于垂直市场来说,想要做出量级的传播和阅读量是件极不容易的事情。但是【深夜发媸】的“直男改造”却在非常细分的用户群体中,做到了总阅读量超过1亿的传播,对于细分市场的大众传播,他们又有怎样的秘籍呢?

  1.了解大众传播,熟悉专业知识

  首先你要了解用户喜欢看什么,这需要敏锐的网感、丰富的数据和大量的从业经验来支持。比如以“直男改造”团队通过对用户的调研,发现用户都渴望看到改造前后巨大的冲突和差距,因此后期的内容里,他们也舍弃了很多平淡的部分。

  其次,是要知道大众的传播点是什么。举个很简单的例子,前一段时间【深夜发媸】在朋友圈流传很广的热文“一部iPhone X等于多少支口红”,iPhone X就是大众所熟知的热点,即大众都能接受的传播点,而口红,就属于垂直细分市场的知识。

  最后,就需要运营团队对行业知识有更深刻的理解,这样才能将专业的素材与大众感兴趣的点融会贯通。“直男”是个很大众的话题,而“改造”是这个团队独有的“武器”,因此将两者结合,再配合上一些时下热点,比如说《中国有嘻哈》、直女等等,就很容易在小范围的垂直用户里,形成大面积的传播。

  2.走平价路线

  想要内容能被大众传播,就要让用户有“代入感”,要让他们觉得这样的套路、教程有“可复制性”。“直男改造”的团队原本也想用一线的品牌来做改造,但是担心粉丝会出现类似“花了这么多钱,好看也是当然的”的心态,因此他们的改造元素尽量都来自于比如H&M等单品在一两百块钱左右的商品。

  

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  改造元素来自生活,教程清晰明了,对于栏目来说这样的“可复制性”为大面积的传播奠定了基础。

  3.优化和升级才是内容的保鲜之道

  用户在变,品味在变,所以内容也需要升级和优化。“直男改造”最初推出的“直男”系列,虽说流量不错,但是依然无法达到团队预想的程度。于是团队开始对内容加工。

编辑:未知

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