当时谈及动机,咪蒙说有两点,一是粉丝达到800万,想做点酷的事情,“拍广告对我来说是个新鲜的事,刚好可以给我公众号一个明确的slogan。”另一方面,咪蒙也想为新媒体正名,“想通过拍广告,传达一种信息,新媒体不是什么很low很奇怪的行业”,而是“很酷”。
和咪蒙不同,林少的想法朴实得多。公众号起家的新媒体茁壮成长,影响力越来越大,做已经是水到渠成的事情。
“随着整个公众号的成熟,担心自然增长会变慢,所以希望通过品牌广告片的传播,能够获取新的用户,说白了就是希望能涨粉。还有一个很现实的考虑,十点也做了四年多了,希望拍部片子告诉用户我们是干嘛的,我们做了什么东西,希望能够传达品牌故事和品牌精神。”
为了做好自己的第一支广告片,林少还带领团队研究了苹果的经典广告片,“Think Different 是真的很牛逼”。
现在公开呈现的广告片是6个用户的故事。但最开始的设想并非如此,一上来林少想来个硬广,不过后来有个念头,能否从用户中征集故事,让用户去讲述和十点的关系?征集到一千多名用户的故事之后,林少觉得,这才是他想看的十点广告片。
征集阶段用户的踊跃参与,也延伸出来一个有趣的活动“人生博物馆”。
“我们想增加一条产品线。十点一直在讲故事,而这次又恰好征集了1000多条故事,我们就想,为什么不能把这些用户的故事开发成产品呢?虽然很普通,但有时候真实的故事更打动人。未来看到好的线索,我们会联系TA,详细聊,然后做成文章或者拍成一个视频。希望当成一个长期的项目来做。”林少定下了又一个小目标。
编辑:未知
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