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公众号开通1年7个月,斩获50万育儿粉丝!专访“口袋育儿”创始人

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2017-10-10 08:51 稿源:运营公举小磊磊 手机扫描分享

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  育儿主要指的是对0~6岁年龄阶段的幼儿所实施的教育。

  一个孩子还是胎儿的时候,他就能感受到母亲或外界环境的种种影响,如悦耳或刺耳的声音,母亲安详或焦虑不安的情绪、动作和心跳。

  孩子出生以后,逐建从一个娇弱无能、感觉混沌、无知无识的小婴儿,成长发展为能适应社会生活。

  幼儿园教育在我国属于学校教育系统,和学校教育一样,幼儿园教育也具有家庭教育和社会教育所没有的优点,如计划性、系统性等。

  现在,有很多新手爸爸妈妈,因为都是独生子女,第一次当了爸爸妈妈,对此不能完全适应。

  今天,小公举就要采访一位育儿爸爸,他是公众号“口袋育儿”的创始人@麦田。

  

 

  他的公众号“口袋育儿”运营了1年7个月,头条文章平均阅读量4万,微博头条文章阅读量10万+,目前拥有50万幼儿类家长粉丝。

  口袋育儿能一站式解决0-6岁科学育儿和亲子养育各种问题,既专业又接地气。

  小公举和创始人麦田在两年前就认识了,“口袋育儿”的团队在育儿领域探索了两年半的时间。

  目前的产品思路——结构化数据,用“攻略”的产品形态,来做育儿软件。

  它以孩子的年龄为坐标,将育儿生活的内容按照吃、穿、用、学、玩具、亲子游等等类别结构化组织起来。

  这样,不同年龄的用户,将会看到完全个性化适合自己孩子的育儿方案!比如,一个3岁孩子的家长登陆“口袋育儿”,将会看到全部是3岁孩子的吃,穿,学,而同时一个5岁孩子的家长看到的全部是5岁孩子的方案。

  从百度管理层到创业:

  创始人麦田以前一直从事互联网工作长达十多年,主要是做“社交网络”,曾经自己创过业,也曾经在百度负责过近百人的团队。

  在2011年,当时从百度离职准备第二次创业的时候,恰好太太怀了孩子,所以就决定把自己的第二次创业方向放在了:母婴育儿。

  然后从2012年开始,半路出家,一直就做母婴了。

  从2012年到2016年初,麦田的团队主要做育儿app,因为他们发现国内的育儿知识太多错漏了。因此希望用科学的育儿知识,来给家长们靠谱的帮助。

  育儿app最主要的内容就是在线一对一回答新手妈妈们各种育儿问题。这些年来,麦田总共回答了3万多个妈妈的问题。

  从2016年开始,才将重心放到公众号上,但是这个时候公众号的红利期其实已经过去了。所以在公众号这里,麦田的团队可以说起了个大早,赶了个晚集。

  虽然做的晚,但是口袋育儿仍然凭借专业的内容,在1年7个月的时间里,总共获取了50万垂直粉丝,成为了原创育儿自媒体中的佼佼者。

  今天小公举独家采访到月亮姐,和他聊一聊:

  口袋育儿是怎样运营的?

  如何靠写作获取50万育儿类家长粉丝?

  02

  Q1、现在做育儿的公众号很多,你是怎么维持在行业前列的?现在的粉丝数量是多少?

  口袋育儿:

  如果仅仅说粉丝数,我们口袋育儿才50万左右,不能算母婴公众号的前列。

  但如果说内容和影响力,我们口袋育儿绝对是国内母婴公众号的领先者。

  我们的秘诀就是——专业性

  不像很多妈妈们自己做的自媒体公众号,我们其实没有个人IP,而是强调“口袋育儿”的专业性。

  可以这么说,“专业性”是我们这个号在微信平台中脱颖而出的关键!

  Q2、你的第一批种子用户是如何获取的?

  口袋育儿:

  我们是2015年12月份,当时决定把App关闭了,然后全力以赴做。

  我们第一批种子用户,其实不是来源于以前的APP。

  而是我们一开始就发了一些比较有影响力的文章,这些文章甚至引导了整个微信母婴圈的话题和关注,也让我们自身完成了第一批粉丝。

  Q3、您每天花多长时间写一篇原创文章?有哪些创作技巧分享给大家?

  口袋育儿:

  我们每天大概花4-6小时完成一篇原创文章。

  要说创作经验和技巧,就我们来说最主要的还是“专业性”。

  比如,我们力求每个“说法”都有医学出处,而且一定要权威机构的出处。

  比如美国儿科学会、FDA(美国食药监)、WHO、梅奥诊所等等。

  简单的说,我们是国内屈指可数的几个真正基于“循证医学”的方法论,来做科学育儿知识传播的公众号。

  Q4、你每天推送的文章都不同,有免费课程指导,有纠错常识的,也有送福利的,内容素材都是从哪里获得的?

  口袋育儿:

  我们内容主要包括两大类

  一类是我们团队原创

  一类是外稿,也包括外聘专家的讲课。

  一般来说,我们会根据选题情况,多数是我们团队原创,少部分是找外面的专家约稿。

  Q5、国外文章,以及权威机构的出处,一般是在哪里找?(知乎,翻墙,图书馆还是?有什么技巧分享一下?

  口袋育儿:

  一般是去美国儿科学会的专业网站,那里基本上会有所有育儿问题的“线索”。

  然后根据从美国儿科学会网站了解的情况,再用Google深入搜索。

  一般来说,都需要fan墙,否则很多境外的科学网站都无法打开的。

  

 

  Q6、每天都有一篇原创文章,你们是有几个人的运营团队?怎么分工的?

  口袋育儿:

  我们内容建设这块,包括我在内,就两个人员在负责。

  我和同事会讨论选题,然后写作。

  口袋育儿公众号的文章,大约2/3是我写的。

  Q7、主写备孕到6岁的知识,当陪伴我们的第一批粉丝的孩子长大了,我们该如何面对这一批粉丝?

  口袋育儿:

  其实我们口袋育儿主要做0-3岁的知识。

  对母婴育儿领域来说,永远都是一茬一茬的,第一批粉丝的孩子长大了,这没关系,因为会有新粉丝来。

  所以我们把自己的定位,铁打的营盘流水的兵,我们要做好靠谱的科学育儿知识“铁打的营盘”,自然会源源不断吸引新粉。

  Q8、你的公众号有哪些涨粉推广方式?你们的10万+育儿类爆文,有哪几个共同点,有什么技巧分享一下?

  口袋育儿:

  因为我们没有资金,所以我们粉丝主要依靠文章吸粉。

  虽然偶尔也做点比如“扫描赠送儿童绘本”的活动,但这些效果都非常微小,可以忽略。

  我们吸引粉丝,目前还主要是依靠公众号文章本身。

  我们目前的粉丝情况下,10万+的文章不多。

  有限的几篇10万+文章,主要都是和时事热点结合的育儿新闻事件,比如去年山东疫苗事件,我们的文章就将近100万的浏览量。

  所以这里我个人认为,没太多经验分享。

  我们肯定是希望每篇文章都是10万+,但我们的科学育儿的定位,又决定了很难做到,这个顺其自然吧。

  

 

  Q9、你的公众号商业模式是什么?有哪些商业产品?如何盈利的?一年营收大概多少?

  口袋育儿:

  我们的商业模式包括“团购”和“分销”两种。

  团购就是公众号发文,每天大概1-3款商品团购;

  “分销”是我们建立了一个“口袋妈妈”计划,让妈妈们能网上免费开店,零成本零库存,分销我们的产品。

  目前每年的营收具体数据保密,我们的公众号商业化之路,刚刚开始运行,还有很大的成长空间。

  Q10、口袋商城也是你们独立运营开发的吗?商城产品是独家的吗?是供应商发货吗?从哪些点考虑供应商的,并且认为会受到粉丝喜欢呢?

  口袋育儿:

  口袋妈妈商城,是我们自己开发和运营的。

  在这个商城,不仅我们自己能够销售;同时还能支持我上面讲到的“口袋妈妈”分销商。

  所以我们的这套商城系统,很强大的,不仅自用,还可以分销。

  我们商城的商品,大部分不是独家,是由供应商发货。

  我们是根据自身的育儿经验,加上供应商推荐,两者结合起来选择合适的商品的。

  Q11、经常发广告会掉粉吗?怎样保证广告和公众号调性一致的?

  口袋育儿:

  商业化肯定会掉一下粉。

  有的粉丝会说,哎呀,你们怎么也开始卖东西了?

  对这些议论不用在意。

  我认为只要你在内容方面做靠谱的科学育儿知识,在电商方面卖靠谱的母婴正品好货,你自然会有粉丝理解和支持。

  Q12、你做这个公众号最困难的事情是什么?

  口袋育儿:

  最困难的事情是创作科学育儿的好文章。

  我举个例子,有一次我们要做“纸尿裤”的一个主题,最后发现需要检索的资料是德文的。

  这真的太痛苦了,我需要先把德文用Google翻译成中文,才能大致理解,然后还要反过来把一些中文内容,翻译成德文的关键词去进一步搜索。

  那篇文章整个的创作过程,就这样持续了整整三天,非常痛苦。其实文章最后写出来也就不到2000字,真的是每个字都倾注了自己的心血啊!

  追加问题:翻译出来2000字,最后阅读数据比之前高吗?

  口袋育儿:

  在那个例子中,我们不是“翻译出来2000字”,我的意思是翻译查找了很多资料,然后写出来的文章不到2000字。

  那篇文章整体阅读量一般,不算特别好;但是我们认为自己花了时间,把那个问题彻底解决清楚了,因此也是值得的。

  Q13、对育儿领域的自媒体创业者有什么建议?

  口袋育儿:

  基于文本、图片内容的自媒体创业已经没有机会了,现在如果要做自媒体创业,应该做视频方向。

  小公举结语:

  麦田老师365天不间断更新,直接超过了大多数育儿自媒体,强大的写作能力让小公举非常佩服。

  除此之类,麦田老师还是keso(洪波)的头号粉丝,经常在打赏区看到他的身影,可见常年关注互联网创业领域。

  小公举认为,这是既有战略上的勤奋,又有战术上的勤奋,才能获得更大的成功。

编辑:未知

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