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近2000万粉丝的“十点读书”关联了4个小程序,经验都在这里了!

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2017-10-08 08:59 稿源:网络 手机扫描分享

  你见过关联小程序的,但你见过关联了4个小程序的千万粉丝级微信公众大号吗?

  目前粉丝超1900万的“十点读书”就是这样一个大号。

  

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  “十点读书”在2010年开始做微博,2012年底又做了微信公众号。此后,陆续涉及电台、电商、知识付费和视频领域。

  “十点读书”创始人林少认为,“十点”其实是一个文化品牌,有很多的可能性。当用户增长、读者增加后,他们的需求也开始增加,“十点”就在里面增加更多内容,从新媒体变成一种生活方式。

  他在公开演讲中曾提到,未来微信里可能有两个很大的产品,一是公众号,公众号未来更多承担内容发布的功能;二是小程序,小程序更偏向于商业。未来微信里可能会有越来越多的连接从 H5 变成小程序,因为小程序访问便捷,并且能够沉淀用户。

  

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  因此,在小程序初上线时,作为第一批头部大号的“十点读书”便已入局。

  最初想借小程序解决用户的痛点

  在“十点读书”公众号的每篇文章中,都有音频。但是,很多用户在后台反馈,锁屏后音频就不能播放。为了用户体验感更好,“十点读书”想借小程序来解决用户的这一痛点。如今,点开“十点读书+”小程序,可在屏幕右上角看到“在微信中边听边看”的提醒。

  

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  随着“十点读书”涉及的领域越来越多,相关小程序也在陆续上线。目前,“十点读书”共关联了4个小程序。

  “十点读书+”以FM电台为主,可以在微信中边听边看,目前频道“十点电台”已更新至256期。

  “十点好物+”为生活电商类小程序,上架的商品包括书本、文具、生活用品等,最近还上架了月饼礼盒。

  “十点课堂+”用于销售十点课堂的付费课程,当有新课程上新时,会在推文中插入小程序或者通过原文链接进入,便于用户购买。

  “十点视频+”以视频为主,目前保持日更,频道分为:文艺、情感、旅行、生活。其中,提倡美好生活方式类内容打开率较高。

  这些小程序都或多或少地出现在公众号每天的推文中,用户点击进入也更便捷。为了引导用户使用小程序,“十点读书”除了在推文中插入小程序外,还会通过公号关联小程序的消息推送来提醒。

  9月17日,“十点读书”公众号发布关联“十点视频+”小程序通知。而在6天前,他们也用同样的方式提醒用户关联“十点读书+”小程序。“十点读书”表示,这个提醒相当于微信公众号的发文,对用户来说会比较明显。不过,只能偶尔提醒一下,过多则会打扰用户。

  

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  看好小程序,最重要的还是用户体验

  小程序的到来,可能很多公众号还不能理解,并处在观望状态。但是,对于“十点读书”来说,如何满足用户在阅读之外的需求,是一门比运营公众号更大、更难的生意。恰巧,小程序可以帮助他们解决难题。

  那么,“十点读书”是如何具体利用小程序功能?小程序目前的变现路径是怎样的?今后对小程序的规划又是什么?为了解更多的细节,新榜专访到了“十点读书”。

  

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  新榜:小程序的用户不容易留存,你们是怎么管理的?

  十点读书:还是做好内容吧,只有用户觉得这个东西有用、好用,才会经常用。

  新榜:一个小程序可以关联很多公众号,如何利用这个功能?

  十点读书:肯定是充分利用。只要相关的,我们都会绑定上去。

  比如,“十点读书会”公众号会在文章中推荐商品、视频、知识付费课程,这样就需要把“十点好物+”“十点视频+”“十点课堂+”三个小程序都关联起来。另外,在自动回复、公号菜单底部,我们也会设置相关入口,这也是一部分流量来源。

  

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  新榜:目前有没有在其他公众号上投放小程序广告?如果有,转化率怎么样?如果没有,未来有计划吗?

  十点读书:目前暂时没有在其他号投放小程序,还没这方面的计划。

  新榜:小程序的变现路径是怎样的?效果如何?

  十点读书:我们觉得小程序还在萌芽阶段,谈盈利为时尚早,关键还是如何把这个产品做好,后续才是水到渠成的过程。目前,仅仅在推文里嵌入小程序,更多的是提高用户的购买体验。

  

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  新榜:对小程序的规划是什么?今后还会开发新的小程序吗?

  十点读书:随着微信小程序入口和功能的不断开放,未来我们也会加大力度去推广小程序。我们会不断去研究对于我们十点读书,可以怎样充分利用好小程序。

  未来应该还会再开发其他小程序吧,主要还是看根据公司发展来定,变化实在太快了。

  新榜:从目前来看,你们如何看待小程序的未来?

  十点读书:我们觉得未来小程序还是非常有机会的。微信现阶段对小程序也是大力推广,不断开放相关入口,还是要看产品能给用户带来什么价值。

  用户不关心使用的是小程序、App还是其他,更多的是关心产品操作是否更加简便、好用。这就促使我们在开发小程序的时候,一定要多从用户的角度出发,为用户解决问题。

编辑:未知

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