微信公众号巧用积分活动裂变涨粉实战方案教程

　　在涨粉活动阶段，常有“投票、积分宝、任务宝”这三板斧之说。尤其是给企业做新媒体运营的朋友，必然经历过以这三种拉新活动方式来解决“涨粉难”的过程。在腾讯抓“诱导分享”越来越严的今天，做类似的微信吸粉活动还有效吗?如果有，又该如何完美的执行呢?本期结合我前段时间做的活动，大致聊聊用户“积分裂变”这些事吧。

　　01、什么是积分裂变

　　利用第三方插件开发海报生成器、通过获取微信用户的openid，采用积分兑换奖品的形式做海报分享二级分销图片吸粉。

　　例如：粉丝A关注激活送积分，在自定义菜单功能上生成海报图片，系统自动给粉丝A生成一个独立自带的参数二维码，A用户通过分享海报给B用户，获得邀请相应的积分;而B用户通过A用户分享的二维码关注激活也能获得相应的积分，B用户再通过生成海报邀请C用户关注，A用户同样可获得下级邀请的积分;B用户也可获得相应邀请的积分;C用户获得关注激活积分。最后ABC均能通过不断邀约来累积积分兑换奖品。

　　本次活动我总成本花费6000元左右，共计增粉14000+。在策划方面，奖品选择以三张“周杰伦门票”带噱头，以150份20元话费和200份市价268元的吊坠增加丰富性。

　　活动周期为2星期，在执行推广方面，基本没花多少钱，联系了很多微信群群主以及一些个人订阅号的朋友帮推，整个过程分批次推广，最大力度降低封号风险，整体还算顺利。

　　02、积分裂变方案怎么写

　　每次做活动，总是需要一个方案用来做执行指导。而积分裂变又略有不同，在此就不细说了。直接贴出此类方案需要写到的几个方面以供参考。

　　1、活动目的/目标：

　　主要定一个大概的增粉数量，一方面利于估算成本，另一方面给老板看，利于批款，所以越走心做好

　　2、活动主题：

　　类似于这类涉嫌诱导分享的活动，必须要有一个好的极具创意的主题进行包装。积分裂变仅是方式，活动主题才是打开受众心扉的钥匙

　　3、活动时间：

　　结合热点或者风险预判，精准做好活动周期，不宜太长也不能太短。

　　4、活动介绍：

　　主要写给内部执行人员看。一场活动不可能一个人完成，肯定有其他同事协助你。你懂这种方式并不一定别人也理解。

　　5、活动流程：

　　从主题策划到奖品选择、预算定稿一切前期事项，确定好哪些人执行，什么时间节点完成。

　　6、推广渠道：

　　从“风控”的角度想好用哪些渠道推广力度不会太小导致活动做不起来，也不会力度太大直接导致封号。

　　7、积分奖品规则：

　　想好一件礼物需要多少积分兑换比较好，在拥有二级积分的前提下，用函数算一下兑换一件礼品至少需要多少人。这样对于投产比就有一个清晰的认知。

　　8、活动预算：

　　系统费用+推广费用+奖品费用，在现在公众号的大环境下，粉丝成本超过0.7就应该考虑调整积分规则。

　　9、应急预案：

　　尽可能的多想到一些执行过程中可能碰到的问题，并想好解决方法，最大程度避免措手不及。

　　03、从策划到落地执行的整个过程，最应该注意哪些地方

　　1.分享海报、活动启动图文、后续报道等一系列图文千万不能出现“转发”“分享”等字眼。

　　做此类活动就如走在钢丝上的舞者，稍有不慎可能就会被封号。所以不要给任何人掌握把柄。

　　2.在策划活动人员安排时，必须要专门配备1个客服应对海量的消息。

　　千万不要想着客服这回事大家可以兼职做。要想到这是一场要引流几万人甚至十几万人的活动，有太多的人会添加你或者在后台一直问各种问题，甚至后期会有一些矛盾。必须要有专人解决，不然会影响整个活动的进行。

　　3.活动中发现大量撸活动作弊人员，应选择性拉黑并掌控好局面。

　　现在网络刷票、点赞、留言、积分等各种活动，都有一大批作弊者成群结队，平时利用微信搜索框查找各种活动，然后在各种专门撸活动的群里面一呼百应来搞走你的奖品。对于这类人，如果直接全部拉黑，他们将会组团举报公众号;但不拉黑，则活动基本以失败告终。

　　因此碰到这种情况，应该找到这群人的头，跟他沟通，可以免费送他奖品，但是叫他帮你掌控局面，要不就是暂时取消活动，暂避风头。这个行业水很深，并非三言两语能讲完的。

　　来源：陈少，运营楼

编辑：未知