公众号打开率越来越低怎么办？

　　大家应该能注意到，今年公众号的打开率简直是灾难级的。前有大号挡道，后有小号追击，中间横插的各大自媒体平台又不断瓜分流量，真特么是醉了。

　　有人会问小公举了，打开率是啥?

　　很多运营对打开率有误解，以为是阅读率，其实是指：打开公众号文章的人数和公众号粉丝数的占比率。

　　在后台显示为“从公众号会话打开”，据小公举观察，目前行业平均水准已经低到5%-10%，甚至很多百万粉丝的大号，阅读率(会话+朋友圈的总和)只有10%。

　　不过之所以这些大号还长盛不衰，还是因为大量的粉丝基数+发文数量苦苦支撑着。

　　一、行业大局势

　　想要弄懂公众号粉丝和信息的关系，首先得在战略层面理解，互联网里的用户流入+信息流通规律：

　　第一阶段，蓝海市场，没有存量，用户涌入——信息太少

　　第二阶段，红海市场，开始增量，用户放缓——信息太多

　　第三阶段，二八市场或长尾市场，瓜分流量，用户停滞——转移，提高，增量

　　二八(定律)市场：

　　比如阿里系，差点垄断了中国电商市场，瓜分了大部分流量和商品，剩下的电子商务网站只能吃小虾米。

　　长尾(理论)市场：

　　阿里系横扫电商市场后，有人钻了它尾巴的空子，尾巴部分其实还有很多小市场。

　　如果你想买正品商品，就到京东

　　如果你想买折扣大牌，就到唯品会

　　如果你想买外国货，就到网易考拉海购

　　接着再转移用户需求，或者提高用户需求，或者增加用户需求(增量)

　　京东推出京东金融，让你购买京东理财产品(投资)

　　唯品会深入挖掘一二线品牌，扩大尾货处理，主打女性市场

　　网易考拉海购售卖海外商品，给市场增量

　　公众号同样出现了这种困境：

　　假设情感类的用户总量是3000万，几个头部公众号可能收割了2500万用户，其余几万甚至数十万个的情感类小号收割余下的500万用户。

　　难怪95%的自媒体人月薪都低于5000呢

　　但是，有意思的现象出现了：

　　在市场变成红海，出现长尾效应后，信息饱和过剩

　　用户的时间有限

　　劣质的小号被淘汰

　　优质的小号深耕原创内容

　　而头部公众号的粉丝出现视觉疲劳

　　但是集体出现打开率降低的问题

　　在后半部分，我会讲解增量是什么?对公众号运营有什么影响?

　　二、公众号打开率低有哪些原因?

　　1、人设变动

　　2、文章质量忽高忽低

　　3、文章条数忽多忽少

　　4、用户画像不精准

　　5、广告太频繁

　　6、广告质量差

　　7、垃圾广告

　　8、更新频率不稳定(没有期待感)

　　9、通过活动或工具暴力涨粉

　　10、竞争对手出现

　　11、同质化内容

　　这11个原因，小公举在一年前就分析过了，不知道的可以再看下《微信公众号掉粉的16种原因!附解决方法!新媒体运营必看》

　　一年过去了，我发现大多数公众号打开率原因是——短期时间内提升打开率靠的是「标题」，长期时间内提升打开率靠的是「内容」

　　想要「涨粉」和想要「提高打开率」，完全是两个方向!

　　至少有一半的运营，既想走捷径暴力涨粉!又抱怨掉粉多，打开率低!这不就是既当婊子又要立牌坊吗?

　　还有一个有趣的现象，我通过身边朋友了解到，本地类的公众号打开率却没有降低，反而头条阅读率经常达到20%以上。因为除了热点，本地粉丝更关心还是身边的事情。

　　下面小公举会讲解几种方法迅速优化内容，提高打开率!

　　三、粉丝视觉疲劳

　　粉丝习惯了你的内容套路，就变得爱看不看了，这其实是PGC模式的通病——天花板。

　　有几种解决办法：

　　1、围绕用户画像，单个帐号里生产多元化的内容。

　　有个做教育帐号的朋友问我，他的号50%的粉丝是70后家长，50%的粉丝是80后家长，究竟该发教育知识?还是幼儿知识?

　　我说，你两种都发不就行了嘛?第二条写不了原创，转载别人的文章就行。

　　2、MCN运营模式，体系化的内容复制或者KOL生产。

　　美国有个全球最大的网红公司叫做Maker Studios，几个创始人初期都是Youtube的自媒体，后来他们兼顾经纪、制作、广告、营销等多重业务，为有网红潜质的人规划职业、制作视频、涨粉、寻找商业合作伙伴，直到最终变现。

　　2015年，Maker Studios被迪斯尼公司以9.5亿美元收入麾下，当时他们已经签约了5.5万个内容创造者(网红)，并且将这些人分成三类：

　　小网红，能得到公司提供的技术工具和培训，实现自我管理

　　中级网红给公司帮忙接单

　　大咖能获得更高级的服务，比如在Maker Studios内部创业，成立个人工作室或开发个人App等

　　以运营公举小磊磊为例，开发边际效应，通过倒流的方式再运营“运营圈那些事”、“文案公举小磊磊”类似的公众号。

　　做伪原创鸭梨不大，但是做纯原创就得组建团队了。

　　这是间接的解决打开率低的问题，将粉丝复制一部分到另外一个号上，实现增量。

　　在经济学里，增量市场说的是市场边界在扩散，整体量在提升，甚至可以蚕食别的类似品类市场。

　　这样有三个好处：

　　粉丝再利用，再产生价值。比如一个2万粉的垂直号，市场交易价是6万元，一个1万粉的垂直号，市场交易价是3万元。分别卖给两个人，就是9万元，也就是实际上2万个人产生9万元的价值。这就是做矩阵的好处!

　　新号让用户产生新鲜感

　　万一老号被封，还有新号储备，将风险降到最低

　　四、你的内容要新鲜

　　1、热点

　　第一种新鲜就是热点，一流自媒体自己造热点，二流自媒体改变热点风向，三流自媒体追热点。这个以后详细写一下。

　　2、写别人的信息

　　写关于自己的信息，知识总会掏空，这点广大运营一定要谨记。所以写别人的信息，加入自己的观点，才是王道。

　　比如旅游类的号，有无穷无尽的旅游信息作为素材，同时表达观点。

　　比如情感类的号，有无穷无尽的情感话题作为素材，同时表达观点。

　　五、内容要有价值导向1、粉丝意淫的内容

　　今日头条上有一条158万播放量的短视频，实际上就是把某部电视剧里片段发了上来，重新取了个标题《穷小伙开奔驰回来，前期死皮赖脸》。

　　小公举一眼就识破了这种视频目的，就是为了吸引屌丝群体阅读，视频里的男人就是屌丝们理想中的自己。

编辑：未知