美食领域有一个公众号,叫做“菜菜美食日记”,在各大排行榜美食榜单里,(阅读数据)长期占据前三名的位置,在前十名里是唯一一个拥有人设的自媒体。
每天到了饭点就会有一帮人为了吃什么而纠结,而菜菜所做的就是把平凡的一日三餐吃出花样来,致力于研究好看又好吃的菜式。
韩式泡菜&泡菜肥牛锅
菜菜这个号创建于2014年,在16年9月份才开始正式进行团队化运营,目前月均涨粉10万左右,电商月流水达到500万元。
所有的成功都离不开一个好的领导人,菜菜的创始人——邱啸。她是一个宝妈,有着13年的媒体从业经验,她喜欢一切新鲜有挑战性的东西。
16年4月份,在孩子十个月大的时候她辞去了工作,转身投入到了公众号,全职运营“菜菜美食日记”。
邱啸是个典型的双子座,活泼,热情,也爱去尝试所有事物。03年从南昌大学新闻系毕业后,不安分的年纪,使她成为了北漂。09年在好朋友的唆使下放弃了北京的所有成绩,去广州开始从事于新媒体行业。
有句话叫做“女人有两个胃,一个用来装肉,一个用来装甜点”。邱啸就是这样,是一个资深吃货,最爱做的事情就是到处搜罗并创造出好吃的。
于是在14年,凭着媒体人的敏锐嗅觉,她发现很多美食号都是貌合神离,没有进行详细的原创输出,自觉可以做出一个完美公众号的她,毅然创办了“菜菜美食日记”。
经过这么多年在公众号里摸爬滚打,菜菜这个号算是做成功了,头条阅读量轻轻松松破10万,并在多个平台上入驻,在美食自媒体领域拥有非常高的知名度。
菜菜这个号完全是将粉丝当成自己的朋友,会告诉粉丝什么东西吃了对身体好,什么东西可以治疗失眠。每天的头条文章里会写实用的菜谱,也会去悉心挑选好用的工具分享给大家。
凭着内容的不断升级,团队的不断深耕,“菜菜美食日记”的品牌影响力被塑造的越来越成功。
今天小公举独家采访到“菜菜”,和她聊一聊:
“菜菜美食日记”是怎样运营的?
如何做成拥有百万粉丝的美食大号?
Q1、能否先简单介绍一下菜菜美食日记?各方面数据是怎样的?
菜菜:
菜菜美食日记是一个以分享原创菜谱,和厨房干货为主的美食公众号。菜菜最擅长的是根据季节和时令变化,把普通的食材,吃出新花样。
我们的内容既兼顾了菜谱的特色性,又具备很强的实操性,所以用户粘性非常高,很多小伙伴都是跟着我们的菜谱,来决定家里每天吃什么。
当然我们也不仅仅是菜谱,菜菜的文字都是带有温度的,分享菜谱制作方法的同时,也会有自己对生活的理解和感悟,传递的是一种平凡但积极的生活态度。
我们现在的粉丝数已经突破100万,每天总阅读人数>15万,总阅读人次>30万,头条平均阅读率高于10%。
Q2、 菜菜美食日记在哪些平台入驻了?
菜菜:
在主流的内容和视频平台都有入驻,例如微博、今日头条、网易、一点、秒拍、爱奇艺等。
Q3、 各个平台有多少粉丝?从什么时候开始运营的?
菜菜:
各个平台的粉丝量不高,普遍在1万左右,因为入驻得比较晚,大部分是17年才开始运营的,其中一些平台因为刚开始设置的账号属性不对,后来又重新注册,所以目前粉丝不多。
Q4、是什么原因迫使你们做公众号的呢?为什么选择美食这个领域?
菜菜:
原因主要有三点,首先肯定是要自己对这行有兴趣嘛,我本身就是一个吃货,也是一个文字工作者,具备了做好这个事情最基本的条件;
然后吃本来就是刚需,民以食为天嘛,而且现在我们对吃的要求已经早就不止是能吃饱了,味道、健康、口感、卖相等都很重要,为什么现在这么多网红店,就是因为人们都想品尝更多自己更喜欢的食物,所以我觉得做这个很有市场。
第三点就是对比了现在的竞品,认为真正做得好的并不多,我来做的话自信有机会做到头部的位置。
结果证明,这个决定是对的。
Q5、 每天推送5篇文章,其中一半都是原创,内容灵感从哪儿获得?素材整理又是哪儿来的?
菜菜:
灵感在哪里来?从用户那里来。
可以说,虽然我们是在创作,但靠的并不是灵感,而是挖掘用户需求;
例如,我们会从用户回复、用户对不同菜式的点击量区别看考虑用户喜欢看什么内容;
也会将心比己,这个时间这个季节吃什么东西好,也会分析竞品,推的都是哪些,从而判断我们需要为用户制作推荐什么。
至于素材哪里来?都是我们自己买菜,自己做菜,自己拍的啊!
例如我们最近发布的一篇文章《懒得洗碗就做它!有荤有素一锅端》,做的就是一道懒人菜——锡纸牛肉;
做这道菜的灵感,是因为有一个粉丝经常说,我家的烤箱好久都没用过了,好浪费!
另外一个原因是大家都喜欢吃,但不喜欢洗碗,女孩子嘛,都是希望男朋友能把碗洗掉的啦(但能坚持洗碗的男朋友真不多了唉)。
编辑:未知
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