微信公众号五周年 营销人的故事

　　2012年8月17日，微信公众平台带着略显简陋的画风正式上线。当时，营销人对于公众号的认知还停留于“发发图文”的层面。TVC广告中，德芙女郎在广告语“ 牛奶香浓，丝般感受”中愉悦地咬着巧克力。

　　我们很难想到，几年后，新世相一句号召，能使得3万人“逃离北上广”;局部气候调查组一组一镜到底的长图，能让百雀羚“与时间作对”;咪蒙一篇软文，能让品牌方给出70多万的高价。

　　五年时间，旧的传播秩序被打破并，被快速重建;广点通、H5、短视频，各种新的广告形式接连冒出。新榜采访了数位广告人、自媒体人，来看看除了发文黑甲方爸爸，公众号还对广告人产生哪些影响，又怎样改变着这个行业的风向。

　　广告人×公众号

　　“做广告我一人惨”?

　　公号让广告人有了更多选择和可能

　　一直以来，江湖上都流传着“广告人会穷穷穷穷穷极一生”的传言，好在公众号及时兴起，“自媒体小编”群体，打破了“做广告我一人惨”局面。同时，也让这个行业的从业者也有更多可能。

　　“没有公众号，我会成为自己最常吐槽的——甲方!”

　　Penny 刷屏爆款《我们是谁?甲方》创作人、SocialMarketing运营者

　　前两天我在公众号后台浏览粉丝留言时，看到粉丝发来的漫画图，因为很好玩，我们决定改编创作下原图。毫无意识的情况下，我拥有了自己真正意义上的爆款文章，一夜涨粉七万多。

　　漫画戳中无数广告人的痛点，事实上这里面也有一个我的痛点。作为一名垂直于广告营销领域的公众号运营者，最大的遗憾，可能是没有真正在广告公司跟过项目。

　　因为本科是新闻专业，我很少接触广告营销。2016年，通过一个公众号，发现广告营销领域原来很好玩!之后，自己也成了一位营销类公众号的运营者。

　　如果没有公众号，我可能没法接触到广告营销这个行业，最有可能会跳到一家房地产公司做甲方，嗯是的!就是我漫画里吐槽的那个人!这样想来似乎有点可怕(哈哈)。

　　“熬夜赶brief，飞机上找WiFi发稿。”

　　姜茶茶 广告人、公众号“姜茶茶”创始人

　　5年前我大三，当时还没有公众号，接触各类广告营销案例的主要渠道是微博。

　　毕业后进入奥美实习，成了一名广告人，2015年年中，创办了公号“姜茶茶”，很长一段时间里，我有着广告人和自媒体人双重身份。

　　前两年挺苦，白天赶广告创意，有时加班回去后还得抽睡觉的时间赶稿，有时甚至觉得自己像一个机器，每天按程序运转着。要说广告人和自媒体人谁更苦?其实都很苦!苦的方向还不太一样。

　　“姜茶茶”公众号里，关于广告人和自媒体的吐槽漫画

　　广告人，更多是在给客户提案前加班，有时通宵熬夜。

　　自媒体人苦在追热点，随时随地，比如我在哪都写过稿。有一次在东京，去往机场的地铁上，我从背包里掏出电脑，两只腿夹着行李箱，让它能固定，为了给客户改一篇稿件。到了机场，为了趁热点发稿，跑去问空姐有没有WiFi，结果没有，稿件只能耽搁到第二天发了(笑着流泪)。

　　总的来说，大家都很不容易。

　　“我很佩服能做好自媒体的人”——一位资深广告人的感慨

　　古里奥 奥美副总裁、“古里奥”创始人

　　作为一名广告人、兼职自媒体人，要谈谈他们两者谁更苦……当然是自媒体人!

　　自媒体人目前没有清晰的商业模式，在做自媒体过程中，我不知道如何赚钱，来维持我的生计，就算做出了一点成就，也不知道未来在哪，下一步是什么，这种不明晰的状况更容易让人困扰和焦虑。

　　而广告行业运营了这么多年，它的运营模式是很清晰的，大家都知道自己在干嘛，未来在哪。但自媒体人不是媒体人、不是互联网人，不伦不类的，很尴尬和痛苦。

　　据调研报告显示，大部分自媒体人是兼职运营，靠他们的毅力、兴趣、努力，这对人的挑战是非常高，并且回报未知。因此，我很佩服能做好自媒体的人。

　　公众号×广告界

　　除了发文黑甲方

　　公众号对广告营销界带来了哪些冲击和机会?

　　五年时间，公众号对营销界而言，早已不是发发图文那么简单：咪蒙头条软文报价从45万涨到68万再涨到70多万，黎贝卡用3条推文4分钟卖光100辆MINI，局部气象调查组一组长图让无数人心甘情愿“一镜到底”。

　　所有这些变化，对于广告营销界的具体影响是什么?

　　古里奥 奥美副总裁、“古里奥”创始人

　　1. 品牌方和消费者，能通过公众号，直接产生交互影响。

　　公众号对品牌来说，最大的影响是多了一个投放渠道，同时，这个渠道是双向交互的，品牌能直接和用户沟通。

　　但很多品牌主在这个过程中其实并没有准备好做这个事，他们把公众号理解成一个单一的信息发布渠道，却不知道，公众号是品牌主在在一个非零售、非消费的情境下，能直接和消费者交互的平台。

　　这个交互的行为需要投入大量的精力，但影响力也很大。很多品牌主也慢慢意识到了这一点。公众号原来是这么一件事，这和微博有所不同，它比微博更具交互性、实时性、多功能性。

　　2. 自媒体KOL的崛起，让品牌有了更真实的口碑效应。

　　自媒体KOL能把品牌的口碑和评价授权于普通消费者，让舆论更加多元化和自由化。

　　当然，这种情况下，品牌就要更加小心，会不会出现负面，或者有没有可能和KOL的合作，去引领正面评价和舆论。

　　同时，营销沟通上，自媒体KOL间接提升了用户和消费者的权利和地位。

编辑：未知