文/腾讯科技 李儒超
拄着烟头,冯鑫(微博)说,一年前的那场“挫败”,是近年来最让他后悔的一件事。
他指的是暴风那笔被扼杀在摇篮里的并购。2016年3月,暴风发布公告,拟以31亿元收购稻草熊影业、立动科技、甘普科技股权;由于稻草熊影业账面资产仅3835万元,估值却高达15.2亿,从而招致深交所问询。6月,证监会正式对该议案进行了否决。
如此,冯鑫在暴风上市后操盘的第一桩大规模资本运作,就这样草草收场,其力推的影业公司也自此停滞。
这让冯鑫陷入了长久的反思。
“如果不是上市,我会做这个事情吗?我觉得是不会的。”这是当时冯鑫反复责问自己的问题。如果说第一时间还是充满不甘,此后更长的一段时间内,冯鑫则将矛头指向了自己。
“我有点膨胀了”。
这个对参禅与静坐情有独钟的“文青”,在经历了一轮玄幻后,终于坐回了那张无华的木椅之上。在冯鑫看来,如果当时证监会批了,暴风就会投入更大的精力、资源和钱,还是很可能失败;从这个意义上,证监会是救了暴风。
但在外界眼中,暴风的困局似乎并没有因为冯鑫开始自省发生质的改变。
一个最显著的事实是,截至发稿,两年多过去,暴风的股价已跌至20.20元,与最高点相比,市值跌幅高达81.83%。而缺乏想象空间的影音、仍处蛰伏期的魔镜、尚未扭亏的电视,以及尚处投入期的体育、金融,共同构成了暴风复兴路上的挑战。
暴风需要重构。在冯鑫看来,虽然暴风有着影音、魔镜、电视三驾马车,但没有一项很赚钱、很安全的业务。但机会还是有的,“如果将来暴风有一天真的可以成为和伟大的词有关系的话,一定是VR”。
显然,冯鑫准备将VR的赌局彻底押注下去。而电视,作为一项现金流业务,将会保证暴风是一家赚钱的公司。
除此之外的更多业务,则不在冯鑫的“未来”中:包括体育、金融在内,暴风绝不会大量烧钱,资金也会高度隔离,成了,就为暴风贡献利润;不成,也不会对暴风产生重大影响。
这是冯鑫所勾勒的一张“小而美”的蓝图。
不复当年的张狂,冯鑫和他的暴风如今显得低调太多。只是这一次,曾在“天上飘过”的冯鑫心里格外踏实-----“我在这个圈都快20年了,暴风只是一家小公司,我们能做什么事情很清楚”。
重构暴风
“如果将来暴风有一天真的可以成为和伟大的词有关系的话,一定是VR。因为VR有可能使你成为绝对的NO.1,又是相对的垄断者。”
腾讯科技:暴风现在的整体战略布局是怎样的?
冯鑫:VR肯定是最大的。暴风影音目前还是表现最好的,量比较稳定,但没有太大空间和想象。TV现在是比较成熟的市场了,也不存在太大挑战,互联网电视肯定是对的,所以TV今天是宠儿。但实际上真正能够有比较大的颠覆性的互联网平台是VR,我个人最看好的仍然是VR。
腾讯科技:这两块业务其实没什么关联度,为什么要从VR想到去做电视?
冯鑫:确实没有很多关联度。暴风整体上是做屏幕,我们判断2020年眼镜上的VR屏幕、客厅里的电视屏幕是非常重要的,不能说是完全取代过去,但是是极其重要的新互联网阵地,这个时间点和这两块屏幕是我们所有战略的出发点。但是你要说他们有多少产品之间的交互,有,是锦上添花。两块业务本质都是靠自己的,各自必须是能够自给自足的东西,不是说你靠相互关联,其实是谈不上的。
腾讯科技:除了这两块,暴风还做了体育、金融、秀场等,给人感觉暴风一直在分散打,缺乏一个整体逻辑。
冯鑫:我当然希望有一个王牌业务,但不容易。有几个公司真正拥有像腾讯这样的王牌业务?真正拥有王牌业务又很赚钱、很安全的业务,是一个极其难的事情。只有伟大的企业才会有,而且还只是伟大几年,很难超十年,它还得自己去更新迭代。
如果将来暴风有一天真的可以成为和伟大的词有关系的话,一定是VR。因为VR有可能使你成为绝对的NO.1,又是相对的垄断者。
腾讯科技:就如同发动机一样。
冯鑫:对,电视机可能会成为现金流业务,很稳健,可能不是NO.1,或者即使是NO.1,也不是一个绝对领先的状态。但它会赚钱,而且很稳定,生命周期很长。
腾讯科技:除此之外的其他业务呢?
冯鑫:暴风影音能健康活着就不容易了,前提还是行业不再发生合并,如果合并就不健康了。暴风必须寻找出口,在新的出口里,只有TV和VR才是未来。
腾讯科技:体育、金融业务?
冯鑫:那些都是小事,他们成了也不会让暴风集团成,他们败了也不会让暴风集团败,我们投入也很低。
腾讯科技:那为什么还要去做?
冯鑫:必须要做,金融也要做,电商也要做,广告系统当然要做,这是你这边必须要做的商业模块,不做的话效率就很低。
腾讯科技:今年重推的金融也是这个逻辑吗?
冯鑫:对,他是一个商业单元,一个赚钱的模块。我们只投入了几百万,但以后要开始给公司贡献利润了。他们不出现之前,我们只能跟外面的金融公司和做广告合作,他们出现后就可以自己多挣一份钱,能够让我们商业变现的效率更高。
但他们依旧是很普通的部分。当然你说这帮团队如果很优秀,突然能取得一些异样的成绩,我们也支持。但这不是我们的战略规划当中需要一定出这个结果的,我们并不需要他们一定出现这样的结果。
VR内容战略
“我们在视频的竞争为什么永远没有办法进入第一梯队?就是输在内容端。魔镜往后走,一个极其重要的战略是内容战略,我们一定不能在这个战场的洗牌中再输了。”
腾讯科技:有一个问题在于,我们是做“屏幕”的,但屏幕其实都是内容出口,但我们在内容端并没有什么优势。
冯鑫:我们在视频的竞争为什么永远没有办法进入第一梯队?就是输在内容端。到TV和VR两个战场上,为什么我们下定决心做这个事?其实我们知道它会比原来好,好很多。
首先TV,硬件、软件一体的门槛就挺高。在互联网当年爱奇艺晚进场,也迅速冲进来了,就说明了一件事,互联网端的壁垒太低,只要买了足够多的内容再加一点流量就很容易冲到第一阵营,所以买内容的主体跟做用户平台之间没有界限,界限太能轻松跨越。但到电视就不一样,能买到内容和能把电视机做好再卖出去,二者都十分重要,内容只是卖电视的一个环节。
编辑:未知
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