Flyme要为两个品牌服务,但比起为一年14款手机服务,杨颜还是觉得轻松了不少。
半年前,黄章又回来了。
2014年,魅族危急关头,杨颜、白永祥和李楠数次去黄章家,敦促他出面稳定局势,之后魅族获得阿里投资,从一家小而美的公司,变成主流手机厂商之一。
如今,魅族为销量和盈利困扰,去年的机海战术损害了品牌价值,今年的旗舰机Pro 7最近也降价销售,魅族又面临新的难题。
黄章出山后第一件事,便是调整了公司架构,成立魅族、魅蓝和Flyme三个事业部。魅族由黄章亲自挂帅,打造高端手机,也就是黄章心心念念的“梦想机”;魅蓝由李楠担任总裁,更看重手机的销量。Flyme团队继续为其他两个事业部研发系统,但和之前相比,他们更需要考虑Flyme如何适配两个不同定位的产品线。
同时,先前为华为成功打造高端机形象的杨柘也来到魅族,总体负责魅族事业部的营销。
Flyme事业部总裁杨颜说:“拆分的目的很简单,去构建两个调性完全不一样品牌。在公司大战略下希望两个品牌去抓住不同的人群用户,魅蓝是年轻用户,魅族是高端一些的。”他形容魅蓝是面向年轻人的“演唱会”,而魅族则是面向商务人群的“交响乐”,在系统的外观和功能上,也要针对不同人群有所区分。
两个品牌差异越来越大,但杨颜觉得自己的事情变化不大,“很多年前Flyme团队就是相对独立。”杨颜表示,拆分之后,不过是由以前的一个需求方,变成了两个需求方。
“对外界来说,魅族今年好像发生了很大的事情,但对我来说都没什么。”杨颜告诉36氪。他依旧不紧不慢地升级着系统,在9月26日的一次直播会谈上,他说今天的升级没有大的功能和用户体验升级,算不上大版本升级。
小功能有两个,游戏模式2.0和安全家庭模式。简单来说,游戏模式2.0让用户在玩游戏的时候,不会被消息和电话打断,而安全家庭模式可以让用户保护家庭成员,防止老人小孩遭遇诈骗电话。
至于Flyme 7?
“还在研究中。”
36氪专访了杨颜,谈了谈今年黄章回来之后的变化,也谈了Flyme的产品和国际化情况。
机海战术是无奈的选择
36氪:去年魅族用了机海战术,发了十几款手机,这给你们Flyme团队是不是带来了不少的挑战?
杨颜:压力很大,其实我们从效率的角度来讲,我们也不喜欢这样的方式,我们不讨论战略的对错,我们当然更希望用少的机型卖同样的量。
36氪:最好就跟苹果那样。
杨颜:对,那很好,但是有现实的困难,我们也理解,比如说销售,你品牌也好、渠道也好,乃至我们说产品本身的竞争力没有达到一定的高度的时候,你必须依靠这样的换代来保持竞争力,这也是一个无奈的选择。这肯定是谈不上饮鸩解渴,我觉得是在变得更有竞争力的过程中,为了保证这个量不掉下来,我就要进行这种方式。
36氪:更应该确保竞争力的是什么?
杨颜:就是刚才我举的三点,品牌、渠道、产品本身的竞争力。
36氪:但去年很多产品都不太好。
杨颜:那也不对,你毕竟是一个商业公司,商业公司就必须要为商业负责,你是竞技体育你就必须要赢,你再有体育道德,或者再怎么玩的花哨、好看是没用的,商业公司也是一样的,但是区别就在于,可能我们不是那样毫无限度的注力的。
我很多年前举过一个例子,这个话我跟别人也很少说,我脑子里面举了一个例子,我们看起来更像是把一个东西做好,然后为了要去做一个更好的东西而想办法赚点钱让自己活下来,绝大多数正常的不神经病的公司应该是我要赚钱,我要盈利,我要估值更高,所以我要做一个好东西来赚更多的钱。
其实最后结果是一样的,但是如果一切没那么顺利,如果在过程中遇到一些问题,当你真的要去做选择的时候,就一切顺利下的选择不叫选择。那种东西是没有难度的,真正是要你要左手还是右手,要断一条胳膊的时候,这才是选择。这种东西就是,到那个时候你才能看出来他最重要的是什么东西,你目的是要做一个好产品,活下去,赚钱,只是活下去的一个手段,还是说我最终的目的是要赚钱。
36氪:现在你们有面临这样的选择吗?
杨颜:这种东西每天都在面临,你说我做Flyme,我做商业化,我每天都在面临这样的问题,商业化和用户体验大部分时间是相悖的,每天都在权衡,退一点还是进一点。我所描述的这种状态它不见得是一个非常健康的状态,我所说的它是存在于骨子里面的一种价值观,一种和别人不太一样的东西,当然,我也相信你既然在一个商业体系下,你还是要用商业的基本逻辑去管理企业。你所聊的信仰嘛,总得有点超脱的东西,对吧。
两个品牌,一个系统
36氪:黄章现在回来,专注要做“梦想机”,日后魅族和魅蓝在品牌和定位上都会有区分,那么对Flyme来说,会有什么要求?
杨颜:我觉得最大的要求是视觉上。因为功能它是可以开关的,它其实是一个相对简单的事情,我们都说一个东西你可以放在那儿,你用的时候打开,不用的时候关掉,或者它就是默认打开、关掉。更多的可能是一个交互,或者是视觉上面的差异,因为它是一个,真的是每一个群体是完全不一样的审美,而且是从根子上,而不是说我一百个,99个功能是相同的,我有1个是有差异化的,并不是这样的。
36氪:现在是已经开始考虑差异化的问题了吗?
杨颜:这个东西我们早就考虑过,比如说我们高端机是不是就应该不一样,低端机是不是就应该另外一个样子,早就考虑了,不分业务线,毕竟你价格区间跨了这么大,我们也考虑过。但是之前确实拉的没有那么大开,从整个营销它的产品定位,营销上,它本身就没有拉开,你会发现买我们最高端的pro的用户和买最低端的魅蓝的用户,他差距能有多大呢。他好像还是那一群偏年轻一点,对手机、对IT、对互联网有一定了解的,类似这样的人。所以,之前的一个现状,用户的群体它本身没有拉的很开,所以那个时候我们去做这个事情的收益就会偏低。现在又是另外一个情况了,刚才我也描述了,李楠的风格,杨柘的风格,一个演唱会,一个交响乐,完全不一样。
36氪:魅族系统的很多交互,在后面是被不少人借鉴,甚至成为他们的卖点,魅族为什么一直对这方面没有什么措施?
编辑:未知
卡戴珊诞下女婴TT深陷出轨丑闻守护身边 网友:感谢你离开哈登
科勒卡戴珊当妈妈啦。 两位知情人士告诉CNN,卡戴珊已经生下一个女孩。 卡戴珊的男友以及女婴的父亲是克里夫兰骑士球员特里斯坦