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文/首席人物观
HTC创始人王雪红是位虔诚的基督教徒,她曾经被人评价,花在教堂里与上帝交流的时间比在公司多。
祷告并非时时有用。9月21日,曾多次传出被收购的HTC,宣布将Pixel手机团队以11亿美元的价格卖给谷歌。三年前,王雪红曾放言有生之年不会出手HTC,三年后,铁娘子低下了骄傲的头颅。
被瘦身的HTC 如同它的创始人一般拥有辉煌历史:它曾经生产出世界上第一款智能手机,苹果、三星崛起后,三者并驾齐驱成为行业翘楚。2011年时,这家公司市值达到2000亿人民币。
可惜它没有躲过盛极而衰月满则亏的魔咒——2012年,HTC开始走下坡路,连续9个季度亏损后,这家公司市值6年间蒸发接近95%,后来的故事就可以用雷军那句话来概况了:“世界上没有任何一家手机公司在销量下滑后能够成功逆转的。”
如今,HTC留给人们讨论最多的话题是往日情怀。IDC 最新数据显示,HTC 手机市场份额仅为 0.68%,排名跌出全球前十。
这场2000亿的教训里,信徒王雪红的身影最为关键。
壹
王雪红有句名言:“我的一切都是神的,我已经很满足了。”
言必称神是企业家王雪红的讲话风格。她在1988年买下硅谷濒临破产的芯片公司威盛,一跃成为英特尔竞争对手时,外界嘲笑这位30岁的女人不自量力,跟全球精英八万的因特尔相比,员工不到三千、市值不超过3000万新台币的威盛简直就是小虾米。
王雪红很淡定:“神的眼中,小蚂蚁和大鲸鱼地位一样。”
这样的淡定后来也出现在威盛与英特尔的侵权听证会上。威盛公司靠康柏电脑的订单存活后一路狂奔,王雪红一度拿下全球70%的芯片组市场份额。但树大招风,她先是遭到了英特尔方面的警告,随后,长达四年的时间里,威盛每发新品就会被英特尔状告侵权。
期间,王雪红参加了不下100场听证会。威盛一位老员工总结:“对学科学的王雪红而言,科学与宗教不过一线之隔,当她做每一件事都已经尽了人力,剩下的也就不需多虑,最后自有答案。”
不过威盛的答案并不美好。在英特尔追击之下,威盛股价一跌再跌。据业界计算,王雪红和她的投资人为此付出的代价高达2200亿元。
她不得不开拓新战场。1997年,亚洲金融危机来袭,王雪红拉上卓火土、周永明联合创办了宏达电子,在中国注册手机公司多普达,以代工厂身份进入手机领域。
2002年,微软发布Pocket PCPhone Edition 操作系统后,多普达顺势发布了 O2 XDA,成为全球第一款智能手机。
2006年,宏达电子正式推出自有手机品牌HTC,还靠上谷歌这棵大树,加入后者主导的“开发手机联盟”,在2008年推出全球首款安卓手机T-Mobile G1,成为第一个站在苹果iOS系统对面的安卓挑战者。
HTC自此开启了上升模式。依靠机海战术、运营商市场,HTC一度就是安卓手机代名词,2011年,其市值超越老牌手机巨头诺基亚,全球市场份额达到15%,成为世界第二大智能手机生产厂商。
不过此时,董事长王雪红已经鲜少在公司露面了。媒体统计,王雪红只在年会时现身,平时工作交由CEO 周永明打理,“其余的时间,都在和上帝进行心与心的交流”。
她喜欢听从神的旨意去做决定。2012年HTC开始由盛转衰,到2014年境况愈发糟糕,王雪红需要决定是否动用家族资金抢救HTC,关键时刻,同样信奉基督教的姐姐王贵云告诉妹妹:
“上帝说,继续下去吧。”
HTC得以输血续命。但当时舆论风头早已转向,有人甚至提出,王雪红“对股东最好的致歉就是卖掉HTC。”
贰
作为台湾经营之神王永庆的女儿,王雪红骨子里透着自信。可以说,她也是自己的信徒。
她从小远离父亲的台塑商业王国,被外界称为王家最叛逆的子女,但同时,她又自称性格最像父亲,清晰地知道自己想要什么——当年考入加州大学伯克利分校音乐系3周后,王雪红发现身边的音乐天才太多,自己压根不是那块料,果断转到了经济系。
而回看HTC的跌宕成败史,王雪红做过很多这样的关键决定。
比如抓住微软、谷歌这样的合作商。当年微软刚刚推出新操作系统时,多数硬件厂商都在观望,王雪红冲上前去希望合作。当时微软理想的合作伙伴其实是惠普这样的大公司,王雪红没有放弃,坚持做出了PDA样品,打动了盖茨,2002年,两家合作发布了全球第一台智能手机。
此后,王雪红就把自己紧紧跟微软绑在了一起。宏达电子的产品,一度占据了微软系统80%的市场份额。
等到2008年,谷歌推出安卓系统,她又嗅到了其中的商机,为了紧跟安卓,宏达专门派出一支团队在谷歌办公,以方便随时与谷歌工程师交流。这样的做法,在当时的安卓阵营里是独一份。
王雪红赌赢了。凭借T-Mobile G1,HTC傍上谷歌后的第一份成绩单成绩斐然,直接让王雪红摘掉了“王永庆之女“的光环,在2011年成为福布斯富豪榜的台湾首富、入选”福布斯全球100位最具影响力女性榜“和”CCTV中国经济年度人物“,
对于王雪红的前瞻性,高盛证券执行董事郑昭义曾评价:“她总是选择走一条人比较少且寂寞的路。”
这些脚印包括:
2010年开始把销售重点转向大陆,借助运营商渠道铺销量,一度成为世界最大的智能手机生产商;
2012年HTC遭遇滑坡后,宣布放弃机海战术,走精品路线。同时推出针对大陆的“龙“系列手机,抢占低端市场;
2015年辞去威盛职务,全力聚焦HTC,取代周永明亲任CEO,同时宣布进军VR领域。
作为自己的信徒,铁娘子王雪红也是有傲骨的。
比如敢跟乔布斯硬碰硬。
乔布斯痛恨安卓手机,他认为那只是简化版的iPhone,必须摧毁。他曾在接受《乔布斯传》作者采访时提到:“如果有必要我会用尽最后一口气,花尽苹果存在银行的400亿美金,彻底毁掉安卓!因为那是偷来的产品。”
编辑:首席人物观
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