揭秘茅台、喜力这些酒企如何玩转AR营销？(2)

菜单的主题受到“艺术年龄”活动的启发，想要呈现凡高、班克斯、安迪沃霍尔经典作品的特征。尽管MIRAGE的菜单进行了严格的保密，但City Social已经透露其中三款独特的鸡尾酒的名字和理念，它们是Dogstone Brew、Sashay和Wheatfields With Fizz。

Dogstone Brew混合了亨利爵士琴酒、波尔图葡萄酒、香柠檬、红茶分奶和兰花根，以创造一个澄清的、有着花香的余味悠长的牛奶冲泡鸡尾酒。维多利亚风格的气球和巨蟒式的影像伴随着这一维多利亚风格的调制酒。 以香槟为基础的Sashay回避了新艺术风格的时代，它混合了巴黎之花花仙子香槟、日本梅酒、茉莉花和甘草，描绘了一个在躺椅上的美丽的女人。

Wheatfields With Fizz是为了纪念凡高那些丰富多彩的画作，包括《星空》、《有乌鸦的麦田》和《在阿尔勒卧室》。鸡尾酒的成分包括坎特一号伏特加、接骨木花酒、蜂花粉、啤酒和蛋清的混合物。

客人们还可以在社交媒体上保存和分享他们得到的独特的调制酒的图像和视频，这肯定会吸引许多人来尝试。

麦氏啤酒：酒瓶有乾坤

目前已经有很多商家使用增强现实和虚拟现实进行有趣的促销活动。比利时啤酒厂麦氏啤酒(martens beer)为了市场推广，在啤酒瓶子上使用了增强现实技术。

据报道，麦氏啤酒结合一个颇受欢迎的电视节目利用最新的增强现实和印刷技术推广特殊风味啤酒。

麦氏啤酒的Danny Dresselaerts解释说：“把啤酒装在PET瓶子里并在瓶子上印刷电视节目的人物是一个独特的项目。我们在印刷的人物中添加了增强现实技术，消费者通过智能手机或平板电脑可以看到他跟自己说话。”并补充说：“我们顺着推广活动将陆续添加额外的电视人物，消费者将体验新的故事。这种营销和技术的结合是独一无二的，很可能会改变未来食物和饮料的包装方式。我们预计瓶子很快会成为一个收藏者的项目，无论瓶子是空的还是满的。”

三得利：玩着AR游戏顺带免费喝酒

Beam是知名的美国威士忌品牌。　2013年，三得利公司花了160亿美元收购了美国占边集团（Jim Beam）旗下的Beam公司。

Shazam以其同名的音乐应用程序为名，不过现在已经开始为世界各地的品牌、艺术家和用户推出了一个新的增强现实(AR)营销平台 。在2015年，Shazam宣布了新的智能视觉识别程序，其效果超越了音频程序，允许用户扫描杂志，海报等动态内容，包括特殊优惠等信息。Shazam通过扫描微型Shazam代码，将眼前的事物具有AR功能，若实现将给诸如广告、营销等领域带来新的变化。Shazam公司与Zappar共同合作研发了这套工具，运用这个新平台，帮助品牌商做市场活动。

三得利Beam计划通过Shazam的AR增强现实平台进行营销推广活动，不过Shazam 和三得利Beam没有展示这个AR应用的具体细节，只是表示：消费者可以通过玩游戏赚取积分，然后可以用积分兑换Beam旗下的龙舌兰酒，有效期在五月五日前。

这些酒类企业很好利用了AR增强现实虚实融合的特性，在实际的酒上面添加了很多好玩的虚拟元素，给消费者带来了新奇的体验，拉近了品牌和消费者之间的距离。值得其他酒企借鉴学习。

作者：安福双，AR行业分析师，AR出版、AR教育、AR玩具行业的从业者和观察者，微信号15361450490，欢迎交流

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