加拿大鹅暴跌，波司登大涨。国货是如何逆袭的？(2)

这样的波司登，酷不酷？

随着越来越多的明星和时尚博主穿上波司登，波司登彻底跟“土味审美”说拜拜了。

此外，在质量上，波司登也大手笔投入研发，全面提升生产工艺和面料品质。

有着“世界之布”之称的Gore-tex面料，已经成为波司登的面料供应商。

这种面料的小孔，比水珠小2万倍，但是又比水蒸气分子大700倍，因此不仅可以防水，透气性能也极佳。

靠着一系列的变革，波司登这两年失去的元气迅速恢复，业绩实现翻身。

不久前波司登发布的半年度业绩公告显示，截至今年9月30日，公司营业收入同比增长16.4%至34.44亿元，羽绒服业务毛利率提升7.9%至50.6%，净利润达到2.51亿元，同比上涨43.9%。

良心企业波司登

事实上，与加拿大鹅相比，波司登一点也不差。

在一项波司登高端户外系列GORE-TEX与加拿大鹅CHILLIWACK的对比测试当中，波司登羽绒服回弹更厚、蓬松度更高、保暖性更强，完胜加拿大鹅。

在某宝上，波司登GORE-TEX价格是3000多元，而加拿大鹅CHILLIWACK的价格高达7000多元。

客观说一句，波司登真的是良心企业！

怪不得著名服装企业家、如意集团董事局主席邱亚夫曾为国产羽绒服喊冤。他说：“现在有些年轻孩子宁可去买2万元一件、带有加拿大商标的羽绒服，也不愿意花费2000元购买一件非常好的国产羽绒服！”

就在一些国人盲目追捧加拿大鹅的时候，11月，英国一所高中却发布校规：禁止学生穿加拿大鹅、蒙口等昂贵衣服。原因是这会导致校园欺凌事件。

结语

目前中国的服装市场已是全球巨头云集，面对国外品牌优衣库、GPA、H&M、ZARA、加拿大鹅们的攻城略地，国产品牌曾经一度走衰，但是现在他们又回来了。

仔细观察服装市场，李宁、回力、鄂尔多斯等老牌服装类品牌在前些年经历了与波司登类似的窘境之后，近两年纷纷转型调整成功，重新焕发活力，更是被外国消费者认可。

比如，国内卖几十块钱的回力鞋，在国外就能卖到500元。

我们必须承认，在一些高端技术上，中国距离发达国家还有不小的差距。但是在服装领域，中国品牌的的确确不逊于任何一个国家。

支持物美价廉的国货服装吧，这并不是什么“爱国绑架”，而是非常理性的选择。