加拿大鹅暴跌，波司登大涨。国货是如何逆袭的？

股价暴跌，加拿大鹅火了

万万没想到，连日来刷屏网络的“加拿大拘押孟女士”一事除了让众多华为供应商的股价跌的稀里哗啦之外，还让加拿大本土羽绒服公司，在美国纽交所上市的加拿大鹅（代码:GOOS）股价惨遭重创。

12月6日、7日、10日，加拿大鹅股价分别大跌8.44%、6.64%、4.26%。三个交易日累计下跌近20%，市值蒸发80亿人民币。

凛冽的寒冬本来是羽绒服销售最火爆的季节，怎奈加拿大政府对待孟晚舟的行为实在太令人气愤，投资者开始担心加拿大商品在中国的前途，于是加拿大鹅的股票遭殃了。

加拿大鹅，人称“羽绒服界的劳斯莱斯”，能抵御北极零下30多度的极端严寒，是名流大佬们最爱的冬装。贝克汉姆、周冬雨等，都是这件“鹅”的忠实粉丝。

（高富帅）

（白富美）

在去年的乌镇互联网大会上，马云就穿过一款女版绿色的加拿大鹅，一时间让这个品牌刷屏网络。

从此，这件“鹅”被越来越多的中国人熟知。

在孟女士的事件之前，加拿大鹅在中国的发展势头极为生猛。

阿里巴巴双十一的数据显示，加拿大鹅在双11当天，到店访客数高达50万人。

尽管一件“鹅”的售价动辄近万元，但在双十一当天凌晨刚过1个多小时，加拿大鹅官方旗舰店成交额就超过1000万。

很明显，越来越富裕的中国是加拿大鹅新的利润增长点。

11月14日，加拿大鹅发布的最新季度财报显示，该季度公司营业额1.74亿美元，同比增长33.7%，净收入也达到了3770万美元，连续三个季度增长。

然而由于最近发生的事件，加拿大鹅连续增长的势头极有可能戛然而止。

反差强烈：波司登股价大涨

加拿大鹅股价跌惨了，它的竞争对手，在香港上市的波司登股价却异常抢眼，一路走高。

最近一年多以来，波司登股价由最低的不到0.5港元上涨到了12月11日的1.64港元，涨幅200%以上。

尤其是最近一段时间，从11月底至今，波司登涨幅累计超过26%，股价创出5年来的新高。

（一路上涨的波司登）

波司登是如何衰落的

虽然最近一年多股价涨势喜人，但波司登最近几年其实走了很多弯路。

创立于1976年的波司登，早在上世纪90年代就成为中国羽绒服行业的第一名，此后一直牢牢把持行业霸主地位。

巅峰时的波司登有多强大？2006年，全球三分之一的羽绒服都是波司登制造。

2007年，波司登在香港上市，成为中国羽绒服第一股。

然而“花无百日红，人无千日好”，十年以来，服装市场发生了深刻而剧烈的变化：

1.电商快速崛起，年轻人更加喜欢网购，波司登大量的线下实体店显得尤为过剩。

2.Zara、优衣库等国外品牌纷纷涌入中国市场，其简洁时尚的风格备受年轻人喜爱，波司登由于款式老化难看，被年轻人逐渐抛弃。

（波司登“土味羽绒服”）

“女的穿了像翠花，男的穿了像黑土”，这样的衣服，你会买吗？

波司登的杀手锏明明是羽绒服，但在2007年上市之后，因为觉得羽绒服只能冬天穿，季节性太强，波司登实施了“四季化”的战略，不仅自己推出波司登男装，还收购了多个男装、女装品牌。

不仅如此，波司登还搞起了全球化扩张，甚至把门店开到了伦敦。

但“四季化”战略并没有取得理想效果，新的品牌市场认可度很低，导致了存货堆积如山，波司登的财务压力日益沉重。

2013年后，波司登业绩开始下滑。

2014年，波司登净利润大幅下滑80%以上，紧接着就是大量线下门店关店潮。

2014年4月-9月的半年之内，波司登一口气关闭了3000多家羽绒服零售网点。

随后的一年，波司登在低谷中苦苦挣扎。

告别土味，波司登重获新生

从疯狂扩张到剧烈收缩，在经历了大起大落之后，波司登创始人高德康开始痛定思痛，他在2016年接受媒体采访时，表示除了降低成本，波司登还需要提高产品的时尚度，要在设计创意上创新。

也正是从2016年开始，波司登重新聚焦羽绒服。通过与国内外知名设计师的合作，波司登新款羽绒服时尚、靓丽的风格越来越明显，彻底告别了过去的呆板、臃肿、土里土气的风格。

通过与迪士尼公司的合作，波司登还推出了迪士尼系列成人和儿童羽绒服产品。

因为抓不住年轻人的心，波司登从羽绒服老大跌落神坛。波司登要想完成复兴，就必须被年轻人接受。

年轻人喜爱“潮”的感觉，波司登就来了一次大胆的创新。在2018秋冬纽约时装周上，波司登以前卫的设计、高饱和度的色彩、大胆的剪裁迅速点燃全场。