1.4亿元广告赞助录制《奇葩说》，雷军这钱花的值不值(2)

　　一直坚持小米不上市的雷军开始产生焦虑了。而产品销量暴跌之后，小米开始全面转变原有的营销思路。　　去年8月，小米为销量最高的红米系列一口气请来了三个代言人：刘诗诗、刘昊然、吴秀波，分别针对不同的年龄阶段的用户；10月，小米发布中高端产品Note2时，又花数千万元代言费请来了“影帝”梁朝伟站台。

　　当然，明星代言也仅仅只是转变的一种。小米还需要学习OPPO、vivo、华为等传统企业里广告塑造品牌、线下渠道为主的“本分”理念。

　　小米冠名赞助《奇葩说》和雷军参与节目录制，都是小米开始加强品牌宣传的转手段之一。包括在B站这种二次元聚居地成立小米异次元栏目，没事发点官方鬼畜、耍机小技巧，也都透露出了小米价值取向和竞争思路的转变。

　　很明显，所谓“从哪里跌倒的，再从哪里爬起来”的道理也被小米得以采纳，在重拾霸主地位的路上，小米还是选择从年轻用户下手。

　　雷军是否会成为小米的下一个标签？

　　雷军曾在央视财经《遇见大咖》栏目中透露过，自己最大的缺点是不会说“不”，导由此致自己在现在的位置上非常累。

　　此次参与录制《奇葩说》，雷军微博中表示是被黎万强“忽悠”的。

　　小米创立以来，操着一口仙桃普通话的雷军频频被推到发布会上担当主讲人，包括小米印度发布会上首秀英语，雷军的表演功底一直都是拙劣的很。

　　但在互联网和娱乐化时代，企业领袖的个人魅力甚至很多时候代表着产品品牌的感染力。比如，苹果的乔布斯、华为的任正非、乐视的贾跃亭、锤子的罗永浩……

　　小米一直都希望在高端品牌中有所建树，虽然Note2、Mix和小米6都做的不错，但消费者对于小米“屌丝机”的定位已经深入人心。当产品的改变无法奏效时，从品牌领袖身上入手未尝不是一种曲线救国的好方法。

　　雷军开始在社交平台上频晒瑞士滑雪的照片，还吐槽说点了68块钱一个的饺子，并且吃了两盘。

　　如今再西装笔挺的录制第一网综节目《奇葩说》，只能说：这才是一个科技大佬该有的样子嘛。

　　想想人家亚马逊的CEO Jeff Bezos，管理着全球最大的电商平台，还有自己的私人航天公司Blue Origin，招募了大批航天专家、物理学家、前NASA科学家、甚至还有科幻作家尼尔·史蒂芬森，业余爱好简直不要太高大上了。

　　从辉煌走到低谷，从颠覆者变成防御者，雷军表示，“这个心态让我没有转换过来。”

　　少树敌，多合作。雷军曾不止一次说道，“我们希望朋友越多越好，敌人越少越好。”

　　但问题是，小米如今遇到了最大的敌人，就是自己。

　　越来越多的中年用户群体开始选择排斥小米，他们认为小米品牌太年轻、不沉稳、不商务，等等。这种固化的观念不仅很难改变，而且还在不断传播。

　　很多老年用户都表示，小米手机不就是屌丝机吗？不喜欢。

　　可能现在小米想做的，就是通过强化“雷军”这一领袖标签，逐渐淡化掉小米原有的“饥饿营销”标签，重塑小米年轻化、科技感、时尚型的品牌形象；

　　而一旦在年轻用户中塑造起了一个新的、正面的形象，那么未来，无论是5年、10年，小米在新一代中坚力量群体中的形象将一直屹立不倒。

　　如此看来，频频提及的“Are you OK？”这句蹩脚英语，不仅仅是说给粉丝和用户听得，还有小米自己。

编辑：未知