最新一期播出的《奇葩说》请了个不太一样的“男神”嘉宾:小米CEO雷军。和其他的男神女神收钱出镜不一样,雷军是自己买了门票进来的:小米作为《奇葩说》第四季的冠名赞助商砸了破亿的赞助费(据传该数字是1.4亿元)。何炅在节目里亲切地喊雷军金主“干爹”。
这是雷军的综艺首秀,也打破了综艺史上从未邀请冠名商参加节目的惯例。雷军首先一句小米发布会开场白“Ladies and Gentleman”引发观众拍手叫好。接着,又来一句经典的“Are you OK?”满足全场观众的期待。何炅更是直呼:“听到原版真的好舒服呀!”
职场潜规则怎么破
本期《奇葩说》的辩题为“职场中要不要当邀功精”。雷军表示在职场中不要做邀功精,因为“互联网公司推崇的是扁平化管理,要求领导深入一线,其实你干的好和坏,群众的眼睛是雪亮的”。
不仅如此,在辩论过程中屡次被问到要不要更改自己的观点时,雷军都毫不犹豫的坚持自己,“我听正方的每一个人讲都觉得很有道理,但是越觉得有道理就越觉得不对劲,他们太能说了,凡是太能说的道理都不能信”。 “金主爸爸”的正确姿势
在节目里,以“花式打广告”著称的马东以及奇葩议长何炅,极尽所能“讨好”雷军。
何炅说:“我其实特别不喜欢现在的一种说法,就是节目组管冠名商叫金主爸爸,我觉得这是一种很庸俗的说法。”马东随即附和:“对,应该叫爷爷”。何炅直言这种行为绝对不对,小米手机冠名《奇葩说》是因为这是一个真正的好节目,彼此是互利共赢、互相尊重的关系,不应该叫爸爸。随后一扭头,对着雷军说“对吧,干爹!”引得全场爆笑。 雷军机智回应:“一定要谨防何老师给我们挖坑。”不仅完美摆脱尴尬,还轻松跳过何炅挖的坑。 事实上,一些综艺节目中,赞助商品牌会在与节目环节毫无关联的时候突然冒出来,给观众一种强行植入的出戏感。有些品牌甚至无节制地出镜,最后导致综艺节目变成了大型广告中穿插的综艺。
但《奇葩说》的口播广告一直是节目的一大特色。从莫斯利安的“喝了就能活到99岁”、谷粒多燕麦牛奶的“国际抗饿大品牌”、肯德基“一人吃鸡,全家光荣”,到有范APP的“有钱有势不如有范”,都给网友留下了很深刻的印象。这次小米的广告语“掏出来搞事情的黑科技小米手机”是马东想的广告词,主持人何炅每次在节目首尾都会念一遍。
甚至在辩手的辩词里,也天衣无缝地衔接小米的广告,没有丝毫植入感。例如正方三辩陈铭论证“不应做邀功精,应该把自己的工作做好,让工作证明自己“的观点时,说“比尔盖茨创办微软,一个男人,把自己的公司起名叫微软,证明他肯定是聚焦到一件小事,把它做到极致。米,够小了吧,还不叫大米,叫小米。这说明伟人的心态和思路都是一致的。”
拥有如此强大的花式打广告能力,难怪小米会花费迄今最贵的单笔广告支出冠名《奇葩说》。
过亿冠名费用的背后 事实上,冠名综艺节目已经成为各个手机厂商的标配。Vivo手机曾7亿元独家冠名快乐大本营,以6000万人民币冠名《奇葩说》第三季,今年的Vivo X9则出现在《吐槽大会》上。今年,OPPO分别花5亿元和2亿元,拿下《中国新歌声2》和《跨界歌王2》的冠名。《奔跑吧兄弟》中铺天盖地的杨幂李易峰的代言,也让人记住了“充电5分钟,通话2小时的”OPPO手机。
过往同样更擅长线上营销的魅族也在加强线下广告的投放。向来在广告投放上“不差钱”的华为也为荣耀请来吴亦凡代言。Nova请关晓彤和张艺兴代言,还冠名了电视节目《声音的战争》。金立则赞助《欢乐喜剧人》等等。 手机厂商“圈地”头部综艺节目的背后,是手机市场日趋白热化的竞争态势。OPPO和Vivo的中高端机型都以拍照手机为卖点,也成为2016年小米最主要的对手。依靠两家公司遍布全国各省市的线下分销渠道,和针对单一功能宣传的户外广告,OPPO和Vivo去年的出货量分别排名中国第一和第三,而小米2016年只出货了4150万台手机,同比下跌36%。
在这种情况下,延长广告营销的时间就变得很重要。此前更重视线上渠道和新媒体矩阵的小米也在补课,雷军称未来将开设1000家小米之家线下店,挂在嘴边的互联网思维也换成了“零售效率”。黎万强过去推崇的“不花钱做广告”也悄然改变。去年8月,红米请了三个代言人:刘诗诗、刘昊然、吴秀波,分别针对不同的年龄阶段的性别的用户。10月,中高端的“小米系列”手机也花费数千万元请来代言人梁朝伟。
一位业内人士说:“现在市场环境这么差,都是拼着花钱,再不花点钱,会被淹没的”。此次,小米砸下1.4亿元成为《奇葩说》的赞助商,想抓住年轻人的心思一目了然。
众所周知,同为小米联合创始人的黎万强,在小米创立之初就成为了小米品牌的核心市场营销负责人。 黎万强负责小米营销的时代,小米开创了标志性的饥饿营销模式。虽然近两年饥饿营销也给小米带来了很多负面评价,但它却曾实实在在的为小米带来过高潮。
如今黎万强闭关归来,重新主抓小米的市场营销板块。无论是重金砸下1.4亿元冠名赞助《奇葩说》,还是将雷军推到节目的嘉宾席上,都预示着小米正在从单一的饥饿营销模式中走出来,不断加强传统的线下广告投放。 当然,1.4亿元冠名《奇葩说》到底值不值,还得另当别论。
《奇葩说》里有雷军的呆萌,也有他的焦虑
这一期的《奇葩说》播出之后,有不少观众留言表示,被呆萌而又耿直的雷军圈了粉。 整期节目中,雷军话不多,但又极其配合的跳进主持人们挖的各种坑里。每次入坑之后,还笑眯眯的露出标志性的小梨涡。
本期节目的辩题是“职场中要不要当邀功精”,虽然两方辩手“吵”的不亦乐乎,水平发挥也都在线,但整场辩论结束之后,雷军依旧坚持他的观点,并表示,“凡是太能说的道理都不可信”。
雷军的这句总结,刚好印证了小米近两年在营销上的痛点问题。
小米创立之初,雷军赞成了黎万强“不花钱做广告”的营销思路。于是,小米模式就是不建工厂、不做线下、不打广告、不用中间渠道。然后,高性价比的手机产品+电商化的营销模式,很快就通过搭乘智能手机的换代超车了大批竞争对手。
但硬件产品不同于做软件,用户体验和需求的不同决定了它做不到一家独大。
以苹果为例,最辉煌的时候,苹果在美国市场的占有率也只有40%多。
另一方面,小米也高估了消费者对产品的忍耐度。
还是那句话,当消费者对于手机产品的需求上升到刚需阶段的时候,他们就会放弃原本的决定,选择接受另一个品牌认知和身份。
2014、2015年的短暂高潮之后,2016年第一季度小米手机销量就开始呈现大跳水。
市场调研机构IDC数据显示,全球智能手机总出货量榜单中,小米跌出了前五。
编辑:未知
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