营销潮流榜 用户的“G点”全在这儿(2)

　　3月份范冰冰巴黎时装周美拍直播，是明星直播热潮的首个引爆点，自此“品牌+明星+直播”的营销尝试便层出不穷。今年的戛纳电影节上，赞助商欧莱雅全程直播了巩俐、李宇春、井柏然几位代言人在电影节现场的台前幕后。在直播中，粉丝甚至会主动要求，坚持让主持人即使播广告也要硬撑10分钟

　　全域营销：实现广告投放的终极梦想？

　　全域营销，即是全渠道全触点营销模式，就是一种以消费者为全程关注点的消费者渗透模式，以数据为能源，实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销方法论。

　　一直以来，广告投放的终极梦想，就是让每一分钱的效果，均能清晰可见。全域营销，就是在往这个方向不断演进。以大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建，让营销数字化具有了数据思维，化线性单向营销思维为立体营销思维，让营销更能打动人心。

　　朋友圈H5：疲态之后 终于找到了刷屏新套路

　　H5并不是新生的营销方式，甚至不少品牌认为，H5已经被用滥了。不过，今年以来，爆款H5刷屏不断，包括《该新闻已被BMW快速删除》、《穿越故宫来看你》、《薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招……》等等。

　　这批能够刷爆朋友圈的H5，一方面是视觉表现形式上更具冲击力，不再是呆板的PPT式的放映，而是利用iH5的底层交互组件，实现全景、重力感应、跨屏互动等更丰富的用户体验；另一方面，在核心创意内核上，往往具备出人意料的悬念式剧情设计，大多数用户往往是怀着忐忑激动而又好奇的心情，点开这些H5页面。

　　大健康营销：能找到抚慰人心的力量吗？

　　数字化营销传播环境下，一切都在加速，新技术形式日新月异，新营销手法层出不穷，营销行业看似蓬蓬勃勃，但是，对人心的关注、人文关怀却愈发缺失。在这个背景下，关注人的营销，再次激活了营销人的活力和思维。营销的根本，在于与人相关、连接到人心。

　　今年戛纳的全场大奖案例，《飞利浦Breathless Choir》，就很好地说明了这点。这支飞利浦广告，展示了18个 COPD（慢性阻塞性肺疾病）患者，经过声乐训练，最后登上纽约阿婆罗剧院的全过程。你可能会注意到片中女孩儿使用的小型呼吸机，那正是飞利浦的产品。

　　定制内容营销：产品包装都被玩出花来了

　　内容营销是一个老生常谈的概念，但是在内容营销前面加上定制两个字，听着似乎有了点新鲜感。如果再把定制化的内容，印在产品的外包装上，效果就完全不一样了。在用户主权时代，品牌尤其需要从消费者的角度出发，以消费者的思维思考，以消费者的视角观察，满足用户的个性化需求，激发分享，形成共鸣。

　　可口可乐是定制内容营销领域的标杆玩家。这几年的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶，还有今年的金牌点赞瓶，同一个玩法却持续风靡：可乐瓶身成为了用户故事和优质内容的载体。如今，越来越多的品牌，已经加入了可口可乐定制内容营销的行列，把产品包装玩出了花儿。

　　报纸头版悬疑广告：广告没人看？或许是你没创意

　　从纯粹的发行量和广告曝光角度，报纸已经基本被广告主边缘化。不过，在这个讲求眼球效应的时代，报纸又另辟蹊径，找到了广告再生之法，拿出整版资源、以极简的文案、引发舆论悬念，并最终使得话题进入互联网和社交媒体的热搜榜。

　　典型的案例是，京城最有影响力的报纸《京华时报》，曾在某日罕见刊出了只有三个字“轻点，疼!”的整版广告，引起互联网上的轩然大波。网络上许多知名人士都纷纷推测“轻点，疼”背后的广告主是谁，尽管在社交媒体上评价褒贬不一，但与“轻点，疼”相关的讨论话题突增，很快冲上微博热门话题榜。

　　写在最后：新科技能够让营销变得更炫更酷，泛娱乐能够调动起用户更投入的情绪，大健康能够让品牌营销更具温度，营销的形式，千变万化，但是营销是本质，一直未变，唯有触动人心，打动人心，才是永远不变的潮流。

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编辑：未知