《营销潮流榜 用户的“G点”全在这儿》是由花火网为您收集修改整理而来,更多相关内容请关注花火网VR栏目。
新商业生态时代,营销不玩得“6666”一点怎么行?想要抓住用户的“G点”,营销必须要有“燃点”、“爆点”和“热点”!
到底哪些新营销理论和模式,最受品牌热捧?有哪些玩得溜的营销案例,值得再次回味?媒介360奉上营销潮流榜,有几招确实需要学一学!
媒介
360
也独家采访了身处一线、掌握预算权的品牌CMO以及媒体、代理商CEO级别高层,深度解读
2017
营销趋势。
克莱斯勒 沈颖:
目前我主要关注两个点,社会化crm和生态营销,希望打通平台之间的障碍,互相连理互相联动。
三九 于子桓:
在数字化生态中消费者个性化的需求,根据这个做些产品的创新设计,然后去通过这种方式去开展自己的大健康。
加多宝 杜文汉:
内容营销的实质是在于提高品牌的好感度,好内容的灵魂应该是情怀,没有情怀的品牌传播的内容应该不会让消费者产生共鸣和好感。
上海家化 郭丁绮:
未来营销关键词,实业更强,大数据支撑下,分析消费者需要什么,我们就给他们什么。
伽蓝集团 陈涓玲:营销世界依然内容为王,借助内容与消费者沟通、传播、扩散。
沃尔沃 易寒:
社交平台、网络直播、网红经济等相继兴起,营销传播会越来越实时,基于速度的要求,汽车品牌在市场传播上,也要做出相应的变革,敏锐反应,快速决策。
舒克 万鹏
:
未来跨界营销不止基于人群,可以基于渠道、基于产业链等,都是可能的方向。
某本土日化品牌(曾为标王) 市场总监:
互联网广告能够形成与电商的直接导流,将品牌与销售相互兼容。
某新能源汽车品牌 市场总监:
精准营销和共享经济的耕耘,是新能源汽车行业营销的两大重点。
某本土功能饮料 品牌总监:
现在的营销更加要迎合消费者的需求,更加看中和消费者的沟通、互动。
酒业专家 刘晓宁:
互联网的飞速发展,在消费层面,更加了解人类的消费情感和需求,信息链多次耦合的“球体”概念,比如说
VR
技术,通过现场跟互联网虚拟的体验。
阿里 张勇:
所有品牌最重要的资产是数据资产;有目的创造娱乐和商业的结合;个性化更多,
AI
会越来越重要,需要和大数据结合才是真的智能。
网易 李淼:
广告主对移动和数字营销的力度不会减弱,更追求有效性、创新性和性价比。
传立 周斌:
移动互联网的未来的趋势,应该是技术的驱动、科技的驱动。
数字新思 谭北平:
未来商业和大数据结合点会是数据
+
洞察,未来更多的是做数据测评,利用数据有技巧的长期的进行营销,大数据的价值主要在于创造需求,让营销变得更具艺术感。
VR/AR营销:来段VR宣传片 品牌就能更炫酷?
“一块广告牌从天上掉下来砸死了10个人,其中9个是VR创业者。”VR是2016年不折不扣的热词,虽然不到一年时间,VR行业马上从年初的风口,掉落至年末的寒冬,但是,广告主们对VR依然热情。毕竟,广告主的出发点是炫酷和引爆,而非大规模普及化应用,包括可口可乐、麦当劳、奥利奥、丰田、迪士尼、LV、宝马、耐克等品牌,都已推出过VR营销案例。
这里举一个“鲜嫩欲滴”的案例。为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干,奥利奥发布了360度全景体验广告,展示了童话般的仓库——Oreo Wonder Vault,带消费者体验这款加入了香草奶油的新品制作过程。
网红经济:LOW和注意力经济的博弈
网红在全球都流行,每个社交平台上都有人在做自己的女王,下面追随者一票。品牌们越来越重视和网红的合作,认为他们自带流量,无论推荐什么都有人买单。比起明星,网红在费用上,似乎有着超高的性价比。阿里巴巴甚至把网红描述为新经济的重要组成部分。
几乎一夜之间,网红美女主播们涌入各大发布会的现场。她们花枝招展,高举自拍杆,占领了最黄金的位置。在LOW和注意力经济的博弈中,这些新物种成为了各大发布会的座上宾。
二次元文化:品牌们似乎都患上了“中二症”
“二次元”正随着年轻一代的成长,逐渐成为“三次元”世界里必不可少的文化因素。这些从动漫、游戏衍生而来的二次元文化正进入主流视野,并成为品牌营销的新“风口”。品牌们似乎都患上了“中二症”,麦当劳、乔丹、古驰、香奈儿、统一、魅族、路易威登、欧诗漫、万家乐……这些或高高在上或平民亲切的品牌,都曾与二次元有过合作。
麦当劳更是联手网易漫画,在上海推出四家“二次元”主题餐厅,邀请年轻人参与“二次元”狂欢派对。麦当劳的自助点餐机,更首次搭档美萌动漫人物“艾木娘”,和顾客一同开启“二次元”不思议之旅。
AI营销:没有什么是AI搞不定的?
今年年初,AlphaGo取得此次人机大战的胜利,引爆了人工智能的概念。人工智能无需质疑,目前是科技界最热门的领域,不论是谷歌、Facebook、微软、IBM等国际巨头,还是在国内以百度、微信为代表的科技力量,均将人工智能技术作为未来发展的重点。
从营销层面,几乎所有互联网公司的广告产品,都愿意贴上AI的标签。国内来看,百度是人工智能最为积极的支持者,“当营销遇上人工智能”,也是百度在营销层面的口号。品牌通过人工智能,与消费者进行个性化的交互。
明星+直播:粉丝经济没有最疯狂 只要更疯狂
论及当下最为热门和新潮的营销方式,直播肯定位列其中。随着观众对直播质量的要求越来越高,以及一批财大气粗品牌的加入,品牌开始邀请明星艺人加入直播行列。很明显,一线明星能够自带超级流量,直播平台几次服务器瘫痪,都是明星效应带来的。
编辑:未知
卡戴珊诞下女婴TT深陷出轨丑闻守护身边 网友:感谢你离开哈登
科勒卡戴珊当妈妈啦。 两位知情人士告诉CNN,卡戴珊已经生下一个女孩。 卡戴珊的男友以及女婴的父亲是克里夫兰骑士球员特里斯坦